品牌是種信仰,而且頗有信者恆信、不信者恆不信的態樣。

試問有多少廠商願意花上千萬的銀子來建立CIS企業識別系統、且繼續用專業人士來照顧這些似乎屬於行而上的玩意? 其實企業識別系統只是一個精神象徵,設計的好與壞不是關鍵,而是識別系統後所代表的企業文化,而這企業文化是否能內化成員工的工作信仰,然後在市場裡成為消費者能夠認同的表徵,進而化成一個個銷售數字,才是品牌管理的精神所在。

品牌就像一個人的品格,並不會因為你長得美醜,而有所一個人的品格,關鍵在內在,品牌管理也一樣,所以設計不良的企業識別標誌,並不表示這個企業的品牌管理就注定會失敗,記住,內在才是一切。

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