傳播焦點/夢想者的群眾募資平台,嘖嘖zeczec陪你勇敢逐夢

夢想者的群眾募資平台

嘖嘖zeczec陪你勇敢逐夢

文/詹致中 圖/取自網路

 

 

網路群眾募資平台雖然不是全新點子,在國外已行之有年,但對於台灣來說仍屬新興的服務。今年受到網路創業界矚目,由一群在英國念書的年輕人成立的嘖嘖(zeczec)群眾募資平台,從去年上線測試到今年2月正式營運,目前已經完成31個專案。

 

段標英國酒吧醞釀出台灣募資平台服務

嘖嘖共同創辦人暨專案經理林能為回想當初在異鄉誕生的想法:「嘖嘖平台的創立是由幾個台灣學生,在英國Pub酒酣耳熱討論誕生出來。」5個在英國唸書的台灣學生來自不同領域,但對於設計都有共同熱愛,也察覺到台灣在文創設計發展有困難,因此在酒吧醞釀出一個募資平台,來協助創意人發展自己創意。受到國外知名Kickstarter成功案例激勵,加上台灣網路募資平台還不成熟,於是去年回台嘗試推出服務,並在今年正式上線。「歐美在2007年出現群眾募資服務,而Kickstarter從2009年成立到今天才算成熟,台灣目前才剛起步,需要一段時間才會發酵。」林能為說明,群眾募資對台灣網路使用者仍屬新穎,但嘖嘖創立時,市場其實也有幾家類似平台存在,不少人也看好募資平台未來。

 

增訂家禮大成」提案成功募集17萬資金

募資平台起步最大的挑戰,就是在市場上打出名號。林能為說明嘖嘖用3種方式來提高知名度及增加平台流量。第一,透過關注提案人的社群好友圈串聯。第二,提升平台本身宣傳品質,加上電子報、部落格與社群經營。第三,媒體報導。嘖嘖一開始推出專案是由身邊人脈進行,以設計絹印手提包及插畫集開始發聲,也順利募集到目標資金。由於平台偏向文創設計領域為主的提案,使用者輪廓大多為20~30歲女性。「目前成功募資到最高金額是徐福全教授的『增訂家禮大成』,修訂百年來台灣最珍貴的禮儀寶典,讓文化傳承下去。原本目標5萬元,但最後成功募到近17萬元資金。」這個案例特別之處,不光是吸引年輕女性族群,還延伸更多樣年齡層的贊助者。林能為進一步解釋這個案例帶來的意義:「我們現在並不設限專案定位,未來希望能創造更多元提案,讓平台有更多人關注。」過去曾有調性特殊的提案沒達到募資目標,嘖嘖分析後,也學會要更積極增加大眾關注度,除了鼓勵提案者透過自己身邊資源來宣傳外,嘖嘖也會從網路找到適合專案調性的社群管道做曝光,拓展關注者範圍。

 

動人提案影片與回饋機制是成功募資關鍵

來到嘖嘖募資平台的提案者,都懷抱者一股完成夢想的使命,而能成功向大眾募集贊助的專案,最重要是真心懷抱夢想並且正在實踐中,即便沒有募資足夠金額,也依然朝目標前進。如最近在平台上提案10萬元的「田心12號」,由2位見到故鄉人口逐漸凋零的年輕女生,希望能重返雲林古坑老家,以民宿方式進一步重新塑造社區,保留當地人文景觀。「這是近期讓人感動提案之一,田心12號的計畫其實已著手進行好一陣子,而嘖嘖平台算是一個從旁協助角色。」林能為也提到這個案例所寫的文字和拍攝的影片,都符合成功募資要件。通常好的提案影片時間不需要太長,只要簡短2~4分鐘內清楚說明理念,提案人最好能現身在影片裡講述自己想法,詳細的說明在用文字與照片搭配陳述。由於每個提案都有時限,最好能有實際回饋贊助者的商品或服務來提高成功率。田心12號針對不同金額贊助,從最基本手工明信片、工藝品、古式門牌磁鐵,贊助超過3,000元以上還包含到住宿及導覽,最後成功在限定時間內募集到12萬元。

 

成為實現文創人夢想的國際橋樑

由於嘖嘖平台的商業模式是靠收取贊助金的5%作為獲利,因此除了增加平台流量,持續找到高品質的新提案很重要。目前已有不少人主動提交計畫,另外嘖嘖團隊也會主動發掘具有潛力的提案,平台現階段一個禮拜會有1~2個提案上架。對於未來發展,嘖嘖也持續從中挖掘可行的商業模式,希望能成為台灣文創設計產業的橋樑,協助創意人走入歐美市場。嘖嘖平台也不單只是定位為群眾募資,可能還多角化延伸了文創經紀的角色。

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