傳播焦點/2012中國艾菲獎頒獎典禮,高獲獎率,台灣3金2銀滿載而歸!

2012中國艾菲獎頒獎典禮

高獲獎率,台灣3金2銀滿載而歸!

文/葉芳吟 圖/中國艾菲獎提供

 

  2012年10月28日、29日,中國艾菲獎推廣委員會(Effie China)舉辦的「2012中國艾菲實效節」(Effie China Festival),在天津​​梅江會展中心的第19屆中國國際廣告節期間隆重登場。跳脫以往單純的頒獎典禮形式,這次在活動規劃上是以奧斯卡獎的概念出發,包含了雞尾酒會、紅地毯秀、頒獎盛典、國際論壇及艾菲實效訓練營(Effie China Workshop),目的是為營造出參與中國艾菲獎的榮耀感。從中國艾菲獎頒獎典禮在其中的重要性及完整度,足見中國艾菲獎主辦單位的用心。

    在這場盛會裡,台灣首度參與,也是一次與華語地區中、港、澳、台4地作品在同一個國際舞台上互相競技的機會。今年,台灣地區共有17件案例作品報名參賽,其中13件作品入圍,成績相當亮眼。因此,特別由《廣告雜誌》發行人段鍾沂組團代表前往頒獎典禮,團員有雪芃執行長謝中川、雪芃總經理郭清煌、聯廣執行長崔中鼎、聯廣創意長張怡琪、台灣奧美廣告副董事長葉明桂以及瑞緯整合行銷傳播總經理謝閔瑜。另外,戰國策國際顧問總經理吳春城與張美惠博士,也專程前往天津觀摩交流。

    中國艾菲獎致力打造「用創意創造價值、以廣告推動經濟」的跨界盛會。除了來自台灣的代表之外,澳洲、美洲、香港及澳門等地區代表以及4A廣告代理商和艾菲參賽企業代表、艾菲獲獎案例企業代表和廣告客戶代表共約600多人,也一同見證這場創意實效的饕餮盛宴。因參賽作品除了來自廣告產業外,也有媒體代理、數位行銷、公關等產業作品參賽,總件數較去年(2011年)成長1倍。

艾菲實效訓練營為各界交流平台

  10月28日上午,首屆艾菲實效訓練營(Effie China Workshop)在天津迎賓館拉開序幕。開幕儀式由亞洲廣告聯盟(AFAA)副主席、中國艾菲專家委員會主席蘇雄主持,共有來自2012中國艾菲獎參賽企業代表以及長期關注艾菲的企業代表約150多人參與了首屆艾菲實效訓練營的培訓學習。

  由台灣奧美廣告副董事長葉明桂、中國睿獅廣告傳播執行長陳倫潔瑩、中美史克總經理許惟掄、成都阿佩克斯奧美品牌行銷諮詢董事長樊劍修、中國傳媒大學特聘教授文國基,分別為大家講解和分享贏得艾菲、贏得市場的成功之道、品牌行銷與實效傳播、創意實效與實效創意、小預算大回報、傳統媒體的傳播創新和實效突破等專業培訓課題。中國艾菲獎推廣委員會副主任趙金雙說:「艾菲實效訓練營是今年艾菲實效節的重要組成元素,也是為回饋2012中國艾菲獎參賽企業單位和支持艾菲的夥伴首次推出的一項專業服務,之後將定期在北京、上海、廣州、深圳、南京等地舉辦。」

  未來艾菲實效訓練營(Effie China Workshop)會持續邀請國際級的專業講師,並以艾菲獲獎案例為基礎,參考國內外最新的實效傳播案例、結合當下市場行銷環境對企業行銷中存在的問題,進行專業解惑和分享學習。同時也為廣大非參賽企業、未獲獎的參賽企業、參賽獲獎企業和業內專家搭建一個訊息交流、專業技能提升和結識艾菲夥伴的最佳互動交流平台。

台灣廣告風格深獲好評

  2012艾菲實效節中最受矚目的中國艾菲獎頒獎盛典於10月28日傍晚隆重開幕,主辦單位特別安排段鍾沂、謝中川、崔中鼎3位台灣代表擔任頒獎人。而本屆艾菲獎的全場大獎由上海新網邁廣告傳媒有限公司代理的強生嬰兒「小小空間大大的愛─為背奶媽媽創造空間」案例獲得。據統計,本屆艾菲獎參賽案例總數相較於2011年新增參賽公司77家、參賽品牌403個、參賽廣告客戶330家。徵稿範圍擴及港、澳、台地區,其中港澳台地區參賽案例數為百餘件。參賽案例範圍除來自廣告行業的國際4A公司集團、本土獨立代理公司外,還擴及媒體、公關、影視製作和文化創意等多個傳播領域。

  另外,中國艾菲實效國際論壇由亞洲廣告聯盟(AFAA)副主席、中國艾菲專家委員會主席蘇雄特別主持。論壇涵蓋「世界創意經濟」、「亞洲品牌動態」、「2012中國艾菲獎獲獎案例賞析」3個環節。在獲獎案例賞析中,台灣奧美廣告副董事長葉明桂進行〈台灣高鐵〉的案例講評,濃厚的文化底蘊所孕育出的廣告案例,讓在座的來賓為台灣廣告的獨特風格以及溫暖人心的氛圍喝采。

台灣代表參與備受禮遇

  頒獎會後分別召集港澳台地區獲獎公司和廣告客戶進行媒體採訪,發布會上邀請包括新浪、鳳凰網、中國廣告雜誌、中國廣告網等媒體單位到場。中國艾菲獎澳門地區代表團和台灣地區代表團分別就2012年艾菲獎在港澳台地區的推廣以及此次獲獎案例的特色做說明。而台灣地區代表團的新聞發布會也由賈麗軍親自主持,過程中也表達了對台灣廣告高度的推崇及讚賞。

    在會後,中國艾菲獎推廣委員會也特別為台灣代表團規畫天津半日遊行程,讓首度參與的台灣,備受重視。各地區代表也一致認同「以實效論英雄」的艾菲獎價值,認為有競爭才會有進步。未來,希望各地區能有更多好的作品到這個國際舞台上競技,和世界齊聚交流,讓艾菲獎的影響力擴大。

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