專訪W+K上海公關經理 Flora Yang、新媒體技術總管及〈2010台北國際廣告影片展〉講師 Francis Lam

盡情瘋玩!在這裡,創意跟呼吸一樣重要!

文/吳丞茵*仙貝 圖/上海W+K 提供

「一切以創意為優先!」這句話相信是許多創意人的夢想,當然也有不少廣告、創意公司懷抱著這樣的精神,但能真正奉為圭臬、並堅持實踐的創意桃花源,又有多少?W+K(Wieden + Kennedy)正是少數其中之一。


W+K是全球最大的獨立創意傳播公司,致力於替期望與消費者建立長期的互動關係之品牌提供創意解決方案,是具有影響力又富含文化內涵的創意傳播公司。負責大中華地區業務的上海辦公室自然亦如此,他們的作品大膽而新穎,並融入當地文化,讓品牌透過蘊含中國本土文化的訊息與當地受眾形成一種長期關係,現在主要負責其廣告代理的客戶有Nike、Converse、Nokia、可口可樂等。


其中,來自於W+K上海辦公室的新媒體技術總管Francis,將在8月中參與<2010年台北國際廣告影片展>(2010 TICFF)擔任講師,分享自己對於人們如何在以電腦為媒介的環境中相互溝通的心得,我們走訪上海W+K,一探這個讓人引發無限好奇心的創意公司。

W+K辦公室就是帶來快樂的超級遊樂場!

W+K是個讓創意人為之嚮往的地方,正因為獨立,一切以創意為優先,他們給員工許多發揮的空間,也非常鼓勵W+K人不斷嘗試新鮮事物與創作,不需要把所有精力都放在工作上,支持員工們不要放棄自己的愛好,避免失去活力而枯竭 。


在工作之餘,公司還安排了許多激發員工創造力的活動,比如萬聖節當天一定要著裝打扮,直接穿來公司,一整天都不能換下來,即使是中午外出用餐,甚至跟客戶開會時也是,一直穿到晚上的party。所以萬聖節當天,可以在W+K裡面看到瘋狂著裝的大家認真上班,同時也有機會在路上看見神力女超人、乳牛與馬桶人一起在外面逛大街。


除了這些一般的年節慶祝之外,W+K還有個獨特的日子,就是全球辦公室同歡的「成立日」 (Founder’s Day),這一天一定要上班,但一定不工作!在這天,每個辦公室都會訂定一些特別的「任務」,而這任務只有來到公司之後才會知道,並且一定要當天完成!波特蘭總部有一年的任務是刺青紋身;有一年,上海的成立日任務是要一群男生去做全身脫毛。聽起來很瘋狂,而且許多都與身體有關的,但他們並不認為這麼做是為了公司或工作,而是關乎體驗與樂趣!


或許聽來有些難以置信,世界上哪來這麼一票既搞怪又有趣無比的人,又怎麼能夠有這樣一個地方可以讓他們聚在一起?W+K深信,只要是屬於這個地方的人,最終就會來到這裡;而當你身處於這裡感到快樂自在無比,而非侷促不安或被其他同事嚇到,那麼你就是這裡的人了!「我們一直堅信不斷接觸新的東西,才會不斷有新的啟發。」也正因為有這麼一個環境能夠聚集一票人和你一起玩樂,才可能激發並實現了原本認為自己一生都不可能嘗試的想法。

建立在信任的基礎上,人人玩得盡興出彩

W+K之所以獨特,還在於他們彼此之間以及與客戶的互動、互信。由於對創意有所堅持,所以能堅持只做契合的客戶,他們相信只有適合的客戶才能有健康而良好的合作,這樣的態度就跳脫了傳統甲方、乙方的關係,反而成為在整個過程中一起解決問題的合作夥伴,最近的例子就是在中國大陸上線的Nike GS POLO「鬥‧出色」Campaign。


正值世界盃期間,結合熱門的話題,他們找來了8位潮人、藝術家,在一個互動投影裝置下進行「互動足球賽」,利用足球的軌跡在地上完成華麗的畫面,並邀請網友們在POLO衫上面運用各種元素設計屬於自己的大滿貫POLO衫。


有了這樣新鮮有趣的點子後,執行團隊非常希望可以執行完成,即使知道會投入相當的人力、即使知道時間有限,仍秉持好想法就希望能夠實現的堅持,同時在Nike的大力支持和互信基礎之上,W+K便大膽去做。此campaign執行過程非常刺激。Francis說,「記得執行時,時間本來就所剩不多,程式到拍攝當天才做好,等於我沒有試過就直接拍了,所以真的需要所有人的互相信任,才能有出色表現。」

Francis,技術結合藝術,雙棲的創意人

加入W+K上海兩年的Francis擁有電腦與設計兩個領域的學位,負責新媒體技術部門,跨足技術與藝術,將富含科技感的創意實現執行出來。個人作品當中最為人樂道的便是屢獲多項新媒體領域大獎的「db-db loves you」,除了設計感十足的像素風,其中還蘊含了許多讓人大感驚奇的巧思。


Francis在美國麻省理工學院攻讀碩士學位時,研究的課題主要是關於人與人的互動和溝通,他認為人際關係的經營和維持,免不了3個重要因素:金錢、時間、努力,基於這樣的想法,「db-db loves you」便誕生了。Francis表示, 「『db-db loves you』雖然是個交友平台,但其實是個反social networking的地方,」出發點是希望打造一個有真實感的交友平台,不像一般的社交平台,希望越多人使用越好,讓用戶透過各種手段增加好友數、關注度等一些不大真實數字來顯示自己,反而遙遠不夠真實。


「db-db loves you」的申請和認證成功困難重重,有些機制需要花錢獲得,亦即「金錢」;同時需要花很多心思經營,也就是「時間」;另外,想讓自己的空間與眾不同,就必須摸索研究不易操作的介面,而非套用系統提供選擇的模組,這就是「努力」。


正因為這些使用規則與操作門檻,吸引的使用者便是對這樣充滿巧思的平台有所執著的人,讓真正願意使用的人使用。至於閒置的用戶,便將你拒於門外!Francis說,現在「db-db loves you」的用戶數約有20,000多人,但目前已經不開放申請了,如果真的很想獲得自己的空間,必須寫一封信告訴他們為什麼這麼想加入這個空間,如果真的能夠打動人,那就歡迎光臨囉!


最後,當然還是要預告一下即將在8月中登場的<2010年台北國際廣告影片展>(2010 TICFF),Francis要和大家分享一些自己曾經做過的作品,並以自己的經驗跟心得,歸納和提供能夠以互動媒體來吸引人們的方向,對於這麼吸引人的內容,別只是期待,直接參加吧!

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Francis Lam簡歷和作品請見廣告王影展專區
http://www.mycfbook.com/page/wiedenkennedyshang-hai-lin
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(文章轉載自《廣告雜誌》230期)

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