奧美廣告：Yahoo!奇摩青年微革命

中國艾菲獎形象類金獎

文／黃倩茹　攝／梁煜妮

    民國100年元旦，Yahoo!奇摩首頁出現一個Hip hop造型的國父娃娃頭，出乎意料地，國父娃娃頭深受網友喜愛，讓Yahoo!奇摩發現原來可以用另一個角度、重新詮釋「國父」。於是Yahoo!奇摩青年微革命的概念逐漸成形，決定要以國父為icon元素，推動網友、年輕族群，在建國百年這個特別的時刻，一起來做對社會有影響力的事情。

透過音樂和網友對話

　　透過調查，發現社會上年輕人最缺乏感恩和堅持兩種特質。Yahoo!奇摩亞太區行銷部經理戴巧芸表示，微革命就是全民「對於小善持續不墜的堅持」，給予社會正向的改變，青年微革命就是要號召全台年輕人，重新找回感恩與堅持，讓熱血精神不滅。

　　故事和音樂是Yahoo!奇摩用來和網友溝通的策略，透過年輕人熟悉且容易接受的方式，讓他們更能接受Yahoo!奇摩要帶給社會的積極力量，「中山路100號」樂團於焉成形。Yahoo!奇摩與奧美廣告攜手和中天頻道「明星藝能學園」合作，找來4位各有特色的大男孩，組成「中山路100號」樂團，演唱〈我們國父〉、〈大人物〉和〈不要停〉3首單曲。

　　奧美廣告創意總監蔡智翔表示，樂團之所以名為「中山路100號」，除了取自國父的「中山」、建國百年的「100」外，台灣各個地方都有「中山路100號」這個地址，更能貼近各地人民的生活經驗，當然，這樣的名稱也符合年輕人無厘頭的談話內容。

天時、地利、人和　引爆微革命話題

　　戴巧芸認為，音樂形式可在很多媒體上進行傳播，甚至引起更多人的注意，當然素材本身富含創意，是讓整個音樂、活動更有power的原因。蔡智翔認為Yahoo!奇摩青年微革命具足了天時、地利、人和的成功要件，善用了建國百年的時機點，運用國父、革命的素材，詮釋「青年微革命」的意涵，並充分整合Yahoo!奇摩網路平台、中天頻道的媒體資源，讓「青年微革命」和「中山路100號」樂團曝光，吸引更多人注意「青年微革命」所要傳達的理念價值。

　　此外，由於國父化身─文哥的話題性十足，就連馬總統都在facebook上分享〈我們國父〉MV並發表心得，獲得20萬個讚，馬總統也在接受電子媒體採訪時提及文哥；〈我們國父〉MV在YouTube上單周突破100萬人次點閱，3支MV共被觀看超過160萬人次；活動網站在宣傳期間有超越220萬人次的瀏覽；「中山路100號」樂團於是在網路上爆紅，被各大綜藝節目、各地活動邀請與會演唱，更加擴大宣傳效果。根據統計，Yahoo!奇摩青年微革命共獲得等同120萬美元的媒體價值的宣傳效益。

彰顯網路影響力

　　以〈我們國父〉為導引，宣示「革命可以小小的，改變由我做起！」，帶出第一波活動「小人物革命黨」，和部落客合作寫下感謝卡，再將網友感謝的內容作包裝，像是把好孕公車的故事寫進MV中，第二階段是「堅持，我的微革命」，發動「堅持100計畫」，號召網友連續100天、做100件好事情，戴巧芸說，就是希望透過小小的好事，成為推動社會改變的力量，這樣的計畫也回扣到Yahoo!奇摩青年微革命想傳達的理念。活動期間，「堅持100計畫」總共累積1,7000件好事。

    在Yahoo!奇摩青年微革命活動中，音樂的元素取材自網友的生活故事中，而音樂又緊扣event的主題，以音樂的特性傳播著，整個Yahoo!奇摩青年微革命活動中，音樂與event互相輝映、互相襯托，然而回到Yahoo!奇摩青年微革命最主要的目標，確實也彰顯並宣示Yahoo!奇摩確實是一個具有影響力的媒體，他能夠藉著網路的力量讓看似冷漠、散居各地的青年重燃熱血，以青年的力量掀起新世代的微革命。

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