傳播新訊/熱情、驚豔 2015AdAsia台北之夜在河內

熱情、驚豔  台北之夜在河內

展現最誠摯的邀約,2015歡迎來台北

文/黃倩茹 圖/台北市廣告代理商業同業公會提供

 

  2015年,亞洲廣告會議在台北。

  今(2013)年11月在越南河內舉辦的亞洲廣告會議(AdAsia),身為下一屆主辦城市的台北,在越南大會閉幕前一日舉辦「台北之夜」(Taipei Night),設宴邀請所有亞洲廣告人在2015年前來台北參加亞洲廣告會議,由台北市廣告代理商業同業公會理事長暨2015年亞洲廣告會議台北大會籌備會會長許益謙,率領來自廣告、媒體、公關、數位行銷、廣告客戶、製作公司、會展公司等代表,組成近百人的會議代表團,並由台北市經濟發展委員會副總召集人連勝文,代表台北市長擔任會議代表團榮譽團長,一同前進越南河內舉辦台北之夜。

 

以創意取勝 令賓客印象深刻

  2015年AdAsia台北大會籌備會執行長、緯來電視網總經理鄭資益指出,台北之夜最主要的目的就是歡迎亞洲廣告人在2015年來台北,並在台北之夜中告訴他們台北的美麗與進步,也讓他們感受到台北誠摯歡迎的熱情。整體而言,鄭資益相信台北廣告人的團結參與、盡心舉辦,讓賓客印象深刻,感受到台北主辦2015年亞洲廣告會議的決心與企圖。

  台北大會籌備會節目活動組副召集人、雪芃廣告執行長謝中川表示,台北之夜在有限的資源下,以點子和創意取勝,當台灣廣告界、傳播界,以及越南大使館與台商很團結一致地促成台北之夜,讓前來的賓客感到驚奇連連、掌聲不斷。

 

踏入會場的前奏曲:台灣小吃街

  「要讓台北的特色加入,才會讓賓客印象深刻,有意願來台北,而餐飲就是台北最聞名的特色」,台北大會籌備會場地餐飲組召集人、偉太廣告董事長周筱俐表示。因此台北之夜讓賓客在走進會場之前,設立了一條台灣小吃街,從台灣將香腸、魯肉飯、蔥油餅、鳳梨酥、珍珠奶茶、點心脆麵和清香茗茶,讓賓客可以親身體驗台灣小吃的美妙。

  在台北,各家廣告代理商紛紛與客戶接洽,尋求客戶的支持,最終帶了200箱的台灣特色小吃,在中華航空、越南大使館、當地台商以及每位團員的全力幫忙下,順利把台灣小吃帶入會場。在台北之夜會場,周筱俐裡裡外外溝通協調,讓越南籍廚師順利烹調台灣小吃,讓小吃完美擺盤呈現,更讓台北廣告人驚呼連連的是,每一個攤位的「攤主」都是各家廣告代理商的領導人物,但是每個人都拿出最殷切的態度,招呼著每一位台北的賓客。

 

  小吃街的最末端,是清香茗茶泡茶區,從熱鬧滾滾的歡愉氣氛,收攝到寧靜的品茶意境,雪芃廣告執行創意總監董家慶特為台北之夜寫了4張書法,放大輸出為背板,在動靜之間,體會茶禪。

 

時尚走秀 秀出台北最亮眼

  台北之夜以9位台灣創意總監接力朗誦詩人陳克華〈騎鯨少年〉作品為開場,以台北豐厚的情感為台北之夜開幕,接著以「Taipei Fashion You」創意時尚服裝秀登場,以「雲端科技」為主題的時尚走秀,也藉此向全亞洲廣告人介紹台灣廣告人,謝中川認為,如果只是用台上排排站的方式介紹,未免太過無趣,因此最後決定用創意時尚服裝秀的方式,讓廣告人站在舞台上。30位台灣重量級廣告人,身穿設計師蔣文慈專為大會設計的主題制服,一起走上亞洲伸展台,並以投影片讓賓客認識每一位廣告人模特兒的背景資歷,最後找來8位越南籍專業模特兒,手持並展示台灣精品。當謝幕時燈光滅,8位越南模特兒服飾上的LED燈亮起,更現全場高潮。謝中川說,從服裝秀的第一秒鐘到最後一刻,全場鼓掌聲響不斷,就知道台灣廣告人的創意、熱情,確實傳達到每一個人的心裡。

  回憶當時,這30位廣告人在台灣每天日理萬機,在台北雖有行前排練時間,在雪芃廣告公司也有一個比照河內現場的伸展台排練場地,但是忙於工作的廣告人從來沒有到齊過。當時空拉到河內,台北之夜正式登場前的幾個小時,30位廣告人才真正齊聚一堂,為創意時尚服裝秀做彩排。由於在每一位廣告人登場的同時,要與身後的power point內容同步,在power point中介紹每一位廣告人的精采資歷,這是讓亞洲廣告人認識台北廣告人的創意方式。不過也因為這樣的方式,對「秒數」的要求更加嚴苛,也讓走秀的難度高升。在有限的時間內,如何練習到最完美,大家都很緊張。

  實際登場時,就如臺北市數位行銷經營協會(DMA)理事、凱絡媒體數位行銷副總經理朱怡靜所言,「廣告人都有一種不服輸的精神」,當站上舞台、燈亮起的那一刻,每一個人都架式十足。而當全場的鼓掌聲響不斷,相信亞洲廣告人都很直接地感受到台北的創意、熱情與用心。

  在公布2015年AdAsia台北大會LOGO的時刻,播放智威湯遜製作的影片,影片中的小男孩拿著如氣球的七彩雲端時,會場也有一名同年齡的小男孩,手持七彩氣球走出,從虛擬到實境更令人印象深刻。

  透過台北之夜,讓所有亞洲廣告人對台灣廣告界、對台灣的產品品牌印象深刻,更重要的是,對2015年將在台北舉辦的亞洲廣告會議,開始有概念、有好感。謝中川相信,所有賓客的心中一定會很清楚地知道台北是如何用心地歡迎所有人的到來。台北之夜,是2015年AdAsia台北大會正式向世界出發的第一步,也讓台灣廣告人更加凝聚在一起,激起高度的鬥志與信心,自越南回國後繼續為2015奮鬥。

 

團結一心  迎接2015

  在台北,大家各自忙碌;在河內,大家都是台灣廣告人。每一位受訪的廣告人不約而同提到「團結」這件事,無論是2015年AdAsia台北大會籌備會的小組成員,或是單純參與的廣告人,沒有人不讚嘆台灣廣告人上下一心的團結情感。負責台灣小吃街的周筱俐就說,每一個小吃攤位的「攤主」都是由各家廣告代理商的領導人物來擔任,然而這些事情都不是在台灣就安排好的,而是到了現場,大家看到哪裡有需求,就二話不說、捲起袖子親力親為,很用心地服務賓客。

  餐飲、硬體、後勤支援的環環相扣,成就美好的台北之夜,當然也包括由媒體庫執行長程懷昌領軍的Taipei AD Band現場演出,讓賓客完全沉浸在台北之夜的熱情中。鄭資益認為,台北之夜令亞洲廣告人印象深刻,在很自然的氛圍下感受到台北熱情的邀約,以及舉辦2015年AdAsia台北大會的企圖。亞洲廣告聯盟主席Pradeep Guha,和2013越南大會主辦單位,越南廣告協會主席Hoang Tuan Anh,都表示台北之夜是他們見過最感動的晚會。

 

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