雲門舞集「生活律動」舞蹈教室

突破文字限制 運用網路影音創造律動體驗

文／Vivienne Lin 攝／李詩茜 圖／取自網路

雲門舞集「生活律動」舞蹈教室為了擴大招生範圍、吸引更多願意免費體驗課程的家長，2009年首次與奇禾數位整合行銷公司合作，以送給孩子「一份別人永遠拿不走的禮物」為核心概念，製作招生活動網頁，在2月和8月的兩次招生期間，累計共有1821位使用者透過線上預約免費體驗課程，相較於往年每季將近200位的線上預約人數，可見大幅度的成長。奇禾創意總監郭睿杰認為雲門對許多消費者而言，原本就是極有說服力的品牌，分析以往預約人數偏低的原因，在於原本的行銷方式未能充分傳達自身的特色，導致消費者難分辨「生活律動」和其他舞蹈教室的差異性。為了讓消費者明確認知「生活律動」的教育內涵，繼而產生實際的行動，奇禾為雲門量身打造的行銷活動網頁，著重傳遞品牌精神，由此延伸出的線上互動方式，也緊扣著品牌著重自然律動的初衷，讓家長和小朋友在自己的電腦前，就能體驗律動的好處。

以產品內涵塑造消費者認同

雲門舞集舞蹈教室的「生活律動」是一項十分特殊的產品，與坊間舞蹈教室不同的是，這裡的律動和一般大眾所認知的舞蹈很不一樣，這裡的老師並不會教給孩子一套制式的跳舞方法，而是讓孩子隨著課堂的主題，創造屬於自己的身體語彙.....

本專案網址：http://event.iprefer.com.tw/event/cgds/