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淺談維士比藥酒廣告策略

維士比



(部分)歷年廣告:

工程篇、出海篇、台灣建設篇、勞工心聲篇、老朋友篇、打拼篇



產品定位:

吃苦耐勞的台灣精神。為了表達這種吃苦耐勞的台灣精神,維士比使用的主軸是台灣經濟奇蹟的推手—勞工。

而通常電視廣告播出的時間特別是在經濟較不好的時候,以及過年前後(推出新春賀歲篇)。



廣告策略:

1.具有濃厚革命情感與本土味的廣告歌曲。利用群集朗誦簡潔有力又具有歷史的廣告歌曲,為基層勞工朋友背書,這樣的廣告能夠讓觀眾很容易的記起來,也可以將產品功能融入生活中而不自覺(許多消費者在生活中也能朗誦自如)。

2.始終如一的廣告代言人—周潤發。由於周潤發剛開始在台灣並不是很紅,而維士比的老闆又剛好與他熟識,因而找周潤發做為產品的代言人,這一做就是好幾年。雖然很多人納悶,為何如此本土的產品要找這麼國際化的周潤發做代言,但跳出國籍的角度來說,周潤發是具有親和力、領導力、道義、體力的男性典範,他具有國際級的水準,卻又具有本… Continue

Posted on January 9, 2009 at 5:23pm

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At 11:53am on March 19, 2010, haruki said…

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