文：魏茂國

2008年對台灣而言是個特別的一年。台灣再次歷經總統大選與政黨輪替；金融海嘯蔓延全球，台灣也無法置身事外；北京奧運與四川地震，也牽動台灣的社會與人民。就連媒体庫創辦人余湘新成立的媒體公司，都取名「二零零八」。
對台灣的廣告相關產業而言，2008年的確是相當難熬的一年。據台灣尼爾森公司的調查資料顯示，2008年台灣5大媒體廣告量較前一年下跌了6.6%，約為新台幣30億元。在如此大幅的景氣衰退中，加以經濟環境的惡化，廣告客戶的預算使用更保守、嚴謹，要求卻愈來愈多，使得「硬撐」、「辛苦」幾乎成為所有廣告相關產業業者的共同寫照。
然而，發展至今正好屆滿10年的媒体庫，卻在2008年展現出不一樣的氣勢與風貌。
原有的客戶幾乎未掉，更新增了多達36個新客戶、估計超過新台幣15億元的廣告量，總發稿成長率更突破100%；這樣的成績不僅亮眼，尤其在艱困的媒體傳播環境中愈顯難得。而更令人訝異的是，包括國民黨（總統選舉）、新力（Sony）、聯合影業（UIP）、萬泰銀行等大型客戶，都是經由比稿而來，證明媒体庫獲選為「2008年台灣地區風雲媒體代理商」確實實至名歸，成為2008年整體表現最佳的媒體服務公司。
深入檢視媒体庫的客戶名單，桂格、肯德基、雅詩蘭黛、Yahoo!奇摩等，都是與媒体庫合作時間相當長久的公司；也印證了媒体庫董事總經理程懷昌所說，只要成為媒体庫的客戶，就不容易離開、「黏度高」的事實。這不只是穩固並維持業績的關鍵，更是媒体庫的經營成長優勢。
因為在服務上有好的成果，才能得到客戶的認同；因為對服務感到滿意，才會持續合作。像媒体庫這樣一家流著本土血統，卻擁有國外腔調的媒體代理商，能夠在結合兩者的優點後，發揮專業服務能力、創造獨特的經營特色，在困境中脫穎而出，相信也會是力爭上游的企業學習之典範。


媒體庫2008年主要客戶名單

1 國民黨－總統選舉
2 佳格食品
3 SONY全產品
4 維他露
5 美商怡佳集團
6 好來工業
7 花旗銀行
8 香奈兒
9 肯德基
10 台灣賓士
11 索尼愛立信
12 聯合影業UIP
13 台灣高鐵
14 萬泰銀行
15 京都念慈菴
16 摩根富林明
17 Yahoo!雅虎
18 Osim傲勝國際
19 永慶房屋
20 歐舒丹



2008年媒體庫新客戶

媒体庫近年以及未來最大的發展方向為Digital / Internet。媒体庫的Interaction team 成立以來發稿量均以近倍速的速度成長，服務品質也屢獲客戶肯定，除了網羅業界網路專業人才加入外，媒体庫也相當注重對負責傳統媒體的所有人員進行Internet媒體的深度訓練（為期半年）。其發稿量成長率與2007年相比，約成長160%。


1 SONY
2 united international pictures
3 萬泰商業銀行
4 拜耳Bayer
5 UNIVERSAL
6 new balance
7 DreamWorks


(轉載至218期廣告雜誌)