創下140萬人次流量 舒經熱飲男僕出租

虛實整合 製造成功互動模式

文:業務執行翁意晴、業務協理陳婉瑜 圖:奧美廣告

2008年,葛蘭素史克(GSK)推出一支全新的產品-普拿疼舒經熱飲,鎖定25歲以下年輕女性族群,幫她們解決擾人的經痛問題。
奧美廣告洞悉25歲年輕女性的心態,她們覺得身邊的男生總是不懂體貼經痛的不舒服,渴望被細心照顧與呵護,因此以「出租男僕」為主題進行網路活動,告訴女性朋友「那個來,妳最大!」讓每個女生都有機會當小公主。

果不其然,「男僕出租」活動一開始就引起眾多網友的討論,4天就引起1600篇的網誌回應,雖然其中不乏一些針對5位男僕外型的負面評論,但「男僕幫」的成員誠懇的一一上網回覆,成功讓網友評價逆轉勝,引爆更旺的人氣。接著,男僕出租在Yahoo!拍賣上正式開始,讓25歲以下的女性網友標下男僕馬克杯,並且享有每位男僕提供的貼心服務,例如按摩肩膀、才藝表演、搭摩天輪、共進晚餐等等,更是將活動網頁的人次流量帶入另一階段的高峰,10天之內就創造10萬元的總得標金額,金額全數捐給公益團體,幫網友作善事。

「男僕幫」兩週之內爆紅,受女性網友歡迎,因此奧美廣告也建議客戶,順勢成立了「男僕部落格」,並且與優仕網專案合作選拔校園男僕,安排雙方在「我愛黑澀會」節目上PK,為兩個月的活動創下一個完美收尾。在「舒經熱飲男僕出租」的活動中,兩個月就造就活動網頁140萬的超高流量,成功為產品的上市打響知名度,創下銷售佳績!顯示只要選對符合目標族群的媒體進行操作,配合實虛整合,Digital一樣可以成功上市新產品!


客戶的話

品牌經理陳翠菁表示,第一次把產品launch的主力放在網路,對我們來說是相當大膽的嘗試。很高興跟奧美團隊合作,有這麼棒的創意與執行,讓舒經熱飲在網友間一炮而紅!引用一個網友的評語-「這個行銷活動真的很屌」。

(轉載至廣告雜誌217期)

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