虛實整合 製造成功互動模式

文：業務執行翁意晴、業務協理陳婉瑜 圖：奧美廣告

2008年，葛蘭素史克（GSK）推出一支全新的產品－普拿疼舒經熱飲，鎖定25歲以下年輕女性族群，幫她們解決擾人的經痛問題。
奧美廣告洞悉25歲年輕女性的心態，她們覺得身邊的男生總是不懂體貼經痛的不舒服，渴望被細心照顧與呵護，因此以「出租男僕」為主題進行網路活動，告訴女性朋友「那個來，妳最大！」讓每個女生都有機會當小公主。

果不其然，「男僕出租」活動一開始就引起眾多網友的討論，4天就引起1600篇的網誌回應，雖然其中不乏一些針對5位男僕外型的負面評論，但「男僕幫」的成員誠懇的一一上網回覆，成功讓網友評價逆轉勝，引爆更旺的人氣。接著，男僕出租在Yahoo!拍賣上正式開始，讓25歲以下的女性網友標下男僕馬克杯，並且享有每位男僕提供的貼心服務，例如按摩肩膀、才藝表演、搭摩天輪、共進晚餐等等，更是將活動網頁的人次流量帶入另一階段的高峰，10天之內就創造10萬元的總得標金額，金額全數捐給公益團體，幫網友作善事。

「男僕幫」兩週之內爆紅，受女性網友歡迎，因此奧美廣告也建議客戶，順勢成立了「男僕部落格」，並且與優仕網專案合作選拔校園男僕，安排雙方在「我愛黑澀會」節目上PK，為兩個月的活動創下一個完美收尾。在「舒經熱飲男僕出租」的活動中，兩個月就造就活動網頁140萬的超高流量，成功為產品的上市打響知名度，創下銷售佳績！顯示只要選對符合目標族群的媒體進行操作，配合實虛整合，Digital一樣可以成功上市新產品！

客戶的話

品牌經理陳翠菁表示，第一次把產品launch的主力放在網路，對我們來說是相當大膽的嘗試。很高興跟奧美團隊合作，有這麼棒的創意與執行，讓舒經熱飲在網友間一炮而紅！引用一個網友的評語－「這個行銷活動真的很屌」。

(轉載至廣告雜誌217期)