Yahoo!搜尋舊情人 勾引網友到此搜尋舊情

洞察消費者Insight 準確執行溝通策略

文:業務經理竇維甄、業務協理曾致暐 圖:奧美廣告

為了刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎,奧美團隊判斷需要創造出一種新的習慣、新的使用行為。這個新的搜尋標的必須跟每個User情感上切身相關,才能激勵網友持續地產生行動,更重要的是,這件事必須是Yahoo!遙遙領先競爭對手,只有Yahoo!奇摩搜尋才能勝任的產品優勢。奧美發現,找人似乎是好的出發點,找舊情人更是一個不賴的選擇。你希望知道他現在過的好不好,或者希望他過的很不好。忌妒、祝福、遺憾、感謝、好奇……各種關於舊愛正面與負面的恩怨情仇堪稱Insight的地雷區,能夠引爆網友的七情六慾,進而產生行動。
奧美因此成立了搜尋舊情人的Event-Site,提供10支關於舊愛的故事,以連續劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片,引發社會的關注度與網友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital Campaign創造了驚人的成果,350萬造訪人次產生了1600萬次的網頁瀏覽,4萬筆網友留言。當月的搜尋總次數顯著成長,並且在品牌認同與定位的調查中獲得了卓越的進步。Great work that works,卓越的活動效益的確源自傑出的創意,舊情人Campaign橫掃大中華區各大廣告獎,累計獲得3金2銀,以及2008龍璽全場最大獎的殊榮。

客戶的話

行銷總監陳思芬表示,與奧美廣告團隊合作,是一趟有成就感的旅行。雖然花了很多時間熟悉彼此,適應看事情的角度,但是當遇到問題時,很幸運有願意聆聽的客戶服務,以及善於解決問題的創意,一起完成這趟難忘的「搜尋舊情人」之旅。

Views: 277

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - 廣告王 to add comments!

Join MyCFbook.com - 廣告王

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2019   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service