Game淘明星3缺1
精準的策略與創意締造佳績


文:副業務總監莊若芸、業務協理曾致暐 圖:奧美廣告

2008年3月,Game淘明星3缺1線上麻將遊戲推出新遊戲角色廣告活動。在經濟不景氣與總統大選雙重包圍下,奧美廣告貼近消費者洞察「生活嘛 輕鬆點最好」,以產品所能提供消費者的娛樂價值作為訴求,創意腳本以選舉場景切合時事直接進入消費者的生活中,告訴消費者「選好了就來打」,暗喻忙完選舉就來明星3缺1輕鬆一下,同時也帶出明星3缺1推出4個新角色,提醒玩家快點上線選擇與其他玩家一同對打。
上片一個月,該波廣告活動除了為明星3缺1增加50%會員人數成長,更帶動母品牌Game淘新增會員人數成長及整體營收;自2006年至2008年,奧美廣告不斷以成功的傳播活動持續為明星3缺1建立品牌資產,截至今日,明星3缺1已遠遠領先競爭者,成為線上麻將第一品牌。


客戶的話
行銷企劃主任葉亦晴表示,與奧美廣告合作的過程相當愉快,他們以敏銳的消費者洞察發展出精準的策略與有別於其他線上廣告的創意腳本,不僅豎立明星3缺1獨特的品牌形象,更在銷售上創造佳績。



(轉載至廣告雜誌217期)

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