想讓網站人氣變高嗎？試著去想想如果網站的點閱率可以翻倍跳，會有什麼樣的影響？若能透過Facebook、LinkedIn或者是Twitter等社群網站，讓訪客由這些平台連結過來，或許是一個不錯的方法！

問題一、為什麼吸引人潮這麼重要？

「經營網站」正是虛擬行銷時，最重要的一門學問。有任何問題，我們的客戶會在網站上找答案；透過網站，讀者可以和我們拉近關係；我們還可以在網站上，提供有價值的訊息給那些造訪者；另外最重要的是，藉由網站，我們可能可以刺激出更多網路購買的力量。

在理想世界中，只要像下圖這麼做，我們就可以贏得網友們的熱烈迴響。但在現實生活中，要這些潛在消費者開始消費，總是需要一段長時間的掙扎期。大多數的情況下，我們應該想辦法來助他們一臂之力！而這就是這篇文章想要探討的重點。

好好思考接下來的四個問題，它能有效幫助我們增加網頁點閱率，如此一來，我們就可以和網友們有更多的互動。

問題二、如何告訴網友們，他們應該做什麼？

網頁上的設計─Call to Actions(CTA)，中文可以直接翻譯成「喚起行動」，缺少這樣的元素，就沒有辦法精確引導網友，在網站上仔細瀏覽。這是許多人最容易犯的一項錯誤。舉個例子來說，下面這位男子，在臉書上分享了圖片，還附上一句引自球星MichaelJordan的話。

這樣做有個優點，就是這位作者把自己的Logo和圖片結合，在圖片被分享同時，確實能讓很多網友因此看到Logo；但這樣卻也產生了敗筆，就是雖然Logo的曝光度因此提高，但並不會因此使網站的流量增加。那應該要怎麼做？他應該在分享圖片的時候，先考慮圖片與網站的關聯，順勢帶出自己的網站，同時並附上網站連結。

再來看看下圖的另一位作者，可以看到這則臉書發文總共被按了72個讚，而且還被53個人分享出去。

但這篇發文的弱點在於，因為其中沒有提到「品牌」，也沒有附上網站連結，所以儘管她的發文引發網友熱烈迴響，還是沒辦法為網站提升點閱率。

她只要發佈一樣的貼文，再將網友的反應和她的網站作連結，最後附上網址，就可以大大提升網站流量。或者也可以像上一位作者，在圖片附上自己的Logo，至少也可以增加品牌曝光度。

問題三、網友為什麼要「點」進來？

網路上的發文，如果可以引起大眾的共鳴，那就非常有機會可以引導網友，走向下一步：連結到我們的網站，甚至對我們的產品感到興趣。

下圖就是一個很好的例子，大家可以參考他們如何吸引臉書粉絲的目光，進而成功推銷他們的有聲書商品。這需要一點智慧，想辦法把有趣的文字，圖片，和品牌做連結，最後別忘了附上自家的網站地址，就可以大大增加網站的曝光度，進而提升社群點閱率與網站流量。

到目前為止，我們舉的都是臉書的例子。但其實LinkedLn也是一個非常好用的社群工具。下面的這則發文，就有一個很強烈的「喚起行動Call to Actions」，因為這個行動具急迫性。她的發文告訴了網友「什麼東西該期待」，並且還要他們動作快，最後再附上了銷售頁面的連結。

像這樣直接把我們提供的服務和商品講白了，貼在網站上，確實可以產生行銷效果。但想要真正見識一下社群媒體的力量？或許也可以找一些「代言人」來推銷。換句話說，如果可以找到這些粉絲「真正信任的人」來發文，絕對可以讓點閱率直衝天際。

以下圖為例，這位擁有至少2萬8千名粉絲的男子，在貼文中與網友分享一篇好文章，這篇文章的點閱率便因此提高。因此，當社群中的某位意見領袖站出來為品牌發文時，恭喜！你已間接得到了他所有粉絲的信任。

問題四、怎樣讓訊息產生超強凝聚力？

當我們在分享社群訊息的時候，要再三確定所有的文字、圖片、還有網站連結彼此的關聯正確，只要這其中有任何前後矛盾的地方，都會影響粉絲的下一步動作。

發文之前，可以先統計一下之前發文的回應狀況、了解一下網友的喜好、知道他們對什麼樣的話題比較感興趣。當我們發現其中潛在的一些關聯，就可以看到網路上的發文，甚至網站上的點閱率，都有穩定持續的成長。而這些點閱率的成長，則都跟業績呈現正相關。

下面這個例子中，「社群行銷世界」這個活動馬上就要舉行了，主辦單位在臉書上行銷他們的優惠門票。

這樣的發文接受度非常高，因為它所傳達的就是一個簡單概念：當你買了這個優惠門票，除了參加一個社群行銷的展覽外，還能見到社群行銷界的名人。上述的這些文字、圖片和內容，能夠與整個行銷套組互相契合，凝聚力超強。而且目的只有一個：吸引粉絲買下優惠門票，並參加這場盛會。

問題五、如何讓「目標網頁」更有趣些？

當我們已經成功獲得粉絲的注意，接下來要做的，就是要打造一個可以吸引它們的網頁。讓他們對於我們接下來的要求，感到有趣而且期待。所謂「成功的」目標網頁，就是讓由社群連過來的粉絲，對我們的網站產生興趣，並且透過這個網頁，讓粉絲跟著我們希望他所採取的動作，一步步走下去。

舉例來說，粉絲可能會因為想要分享一篇免費的文章，而願意提供他們的電子郵件帳號。所以，適當的運用「目標網頁」去鼓勵網友，並想辦法引起他們的興趣，這是社群行銷重要的成功關鍵。

我們和粉絲之間的信任感和關係，決定了一個社群網站的點閱率。我們在網站上提供越多有價值的訊息，就會有越多粉絲願意在上頭和我們互動。

分享一個前後一致的發文、附上一個相關連的圖片、提供一個強而有力的標語、刺激品牌與粉絲之間的互動，最後再貼上社群網站的連結。社群媒體的行銷就這樣默默的開始醞釀，持之以恆的做，便能發現效果其實很顯著。

原文網址：socialmediaexaminer