將跨界創意進行到底  專訪《鮮氧》雜誌主編喜生

文: 吳丞茵*仙貝 照片提供:喜生

一本100元人民幣的中文創意雜誌,出刊時間不固定,卻能夠在創意產業引起注目並廣受好評,在中國內地聽起來是一件有點不可思議的事情,《鮮氧》就是。這本雜誌出刊的時候不少人質疑,到底有多少人會掏錢買這本價格不菲的雜誌?但創刊號問世之後,發現這本雜誌在中國內地大小廣告公司、設計公司、藝術圈、出版界裡流傳,在很多藝術、設計、廣告類的專業書店成為熱賣雜誌 。

創立《鮮氧》這本跨界創意雜誌的是前《中國廣告》雜誌的資深編輯喜生,他在離開《中國廣告》後一直想做一本網羅任何領域當中優秀創意的好雜誌。《鮮氧》創刊號找來了許舜英、孫大偉、曾錦程、陳耀福、李少蕙等多位炙手可熱的創意人大談廣告創意之道,並亮相大量創意作品;新一期《鮮氧》採訪到了文化創意產業之父John Hawkins以及日本設計大師原研哉、獲奧斯卡最佳美術指導的葉錦添、曾獲2003年英國年度設計師的Tord Boontje,法國當紅的產品設計組合Bouroullec兄弟等,多位跨越東西方和不同創作領域的著名跨界創意人。獨立發行雜誌能做到這樣實在不易,豐富多樣的內容也可以看出喜生真的做了充分的準備。

更為有趣的是:《鮮氧》雜誌將創刊號定義為零期,封面和封底都設計成空白,雜誌的名稱和其他訊息都沒有,書背也是設計成未完成的狀態並以食品保鮮膜進行外包裝;緊接著這個創意的延伸就是:以創刊號的空白封面為創作的介質,以雜誌自身的名稱鮮氧為主題,邀請了包括以《臥虎藏龍》電影榮獲奧斯卡最佳美術指導的著名設計師葉錦添、以「玩世現實主義」畫風而享譽國際的中國藝術家方力鈞、西班牙著名設計師MARTI GUIXE、美國新銳設計公司 KARLSSONWILKER、比利時著名設計公司BASE DESIGN等18位國內外最著名的藝術家、設計師、插畫師等創作了18張封面;再以拉頁的形式將18個封面全部作為該期《鮮氧》的封面(共有4公尺多的長度),並以藝術置入空間的形式將封面展開擺放在中國近200家藝術、設計、廣告、文化類的知名書店,構成了一場 「書店裡的跨界創作展」。此次展覽將雜誌封面和雜誌自身當作展覽的物件,將書店定義為展覽空間,這在某種程度上,既改變了以往大家對雜誌的定義,也改變了對展覽空間的定義;很多設計師、創意人在將雜誌買回去之後再把創作的封面裁下來裝裱後掛在自己的家中和工作室,構成了新的展覽效果,該展覽的空間在不斷延伸,效應也在不斷放大;同時也吸引到諸多中國藝術、設計、文化類媒體的報導和關注。


因為一把「尺子」 《鮮氧》遲到了16個月
在資金、人力不足、資源有限等諸多不利條件之下,要獨立創辦一本跨界創意雜誌,難度可想而知。喜生自己形容創辦《鮮氧》的過程如同《西遊記》中唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧師徒4人去西天取經般,歷盡千辛萬苦;不同的是,他自己成為鮮氧的「總打雜」,常常一人要分別扮演他們4人的角色。

自《鮮氧》雜誌籌備之日起至今,已歷時3年多,目前僅出了兩期。聽起來也不像是雜誌的正常發行進度,這也讓許多朋友都非常不解。喜生在鮮氧第1期的卷首語的標題中寫到:「因為一把『尺子』,《鮮氧》遲到了16個月」,這把「尺子」指的就是在中國創立一本具有國際影響力、最有創意的創意雜誌。喜生始終堅持努力做到極致的狀態,並堅信惟有做到極致才會有鮮氧的生存空間,才能夠贏得讀者和各方的厚愛。
從他對自己想做的事情之堅持,就可以看出其金牛座的性格。「我一直在追求極致」,但極致並不是極端,而是追求事物最佳效果的平衡點,在公司內部與外部、讀者與專家、理想與現實、短期與長期、戰略與戰術、文化與商業之間尋找到最佳的平衡點,才能產生最大的效應與效益。

喜生從來都不是喜歡安逸狀態的人,他認為想要達到自己追求的極致狀態,就要對自己夠狠;如果很容易滿足,就無法做到極致。他總是要求自己去做別人沒有做過的,或別人做了但還有很大改良空間的事。他說「一個公司或是一個人價值的大小往往取決於你所做的事是否無人可取代。若做別人想都不敢想、做都不敢做的事,你如果做到了,而且一直堅持如此,別人就很難和你競爭」。


創業路上
不斷在鮮氧與缺氧之間的狀態掙扎


人們總是說,做自己喜歡的事情是快樂的,但做《鮮氧》雜誌至今的3年多,喜生覺得自己是不斷在鮮氧和缺氧中掙扎,嘗試著痛並快樂著的味道。因為這段時間是最辛苦的階段,因為做的是自己喜歡的事,平時工作接觸的都是各個不同領域最具創造力的人,所以常常能呼吸到思想的鮮氧,但是因為資金和人力等各方面的限制,很多大事小事都要自己親力親為,喜歡不喜歡,擅長不擅長都要自己做,再加上做的是跨界創意的雜誌,需要不斷加強各方面的知識,所以,常常會缺氧。極致狀態的追求不容易,自己又有很多堅持與不願妥協,所以很痛苦,永遠都有要擔心、要思考的地方。

面對辛苦的歷程,喜生很清楚這樣的痛苦是換取未來快樂的必經之路。也因此,這3年多,即使覺得自己是在黑暗中行走的,仍然感覺到前方有光明的未來,也一直朝著那個方向走,並非沒有希望的摸黑前行。

得道者多助,喜生說自己一路走來,其實離不開很多朋友的支援。因為他堅信自己做的是一件有意義有價值的事,值得自己一生去追尋的事業,所以不管多苦多難他都會堅持。也因為這份執著和自信,有了之後在華文廣告界最具創意的廣告公司老闆鄭松茂主動和他商議投資,喜生說鄭總是他認識多年的朋友,是廣告界很少讓他發自內心尊敬的人,也正因為鄭總同樣是追求極致的人,因此改變了他之前堅持做獨立雜誌的念頭。


樂在開創新路 將跨界創意進行到底!
談及現階段《鮮氧》在有了投資之後有什麼樣的改變,喜生說:「目前的《鮮氧》已經從臺灣和大陸各地請來一些專業的編輯和負責營運的專業人才,在6月份還會請一位華文媒體界知名的主編加入到雜誌社中來,《鮮氧》開始加速並逐步走向正規。這樣,我的角色就轉變為一方面重點負責雜誌大的選題和大的活動的企劃,然後逐步騰出一部分精力和時間開創一些新的雜誌或新業務,接下來,除了原來的《鮮氧》雜誌之外,在今年的5月底我們將出版《100%鮮氧》和《魔盒》兩本全新的雜誌」。

那這兩本新雜誌和《鮮氧》有什麼區別?喜生解釋說:「《100%鮮氧》與《鮮氧》都是同樣定位於跨界創意的雜誌。《100%鮮氧》是強調新鮮和內容的廣度,並可以持續報導來自全世界各個專業領域內最具創造力的專業人士和機構,可以持續性供應鮮氧;《鮮氧》則強調深度和系統性,兩者完全互補。對讀者也構成不同的體驗。而《魔盒》則是以盒子這種容器作為載體,顛覆大家對既有雜誌形象的思考,裡面的東西可以是玩具,可以是藝術作品,可以是產品,可以是音樂作品等等,總之是能夠和大眾發生很多關係的創意。《魔盒》雜誌的開本不固定,價格不固定,出版週期以及出版量也不固定,內容也可以自由變換」。

可以從《鮮氧》雜誌的成長過程中看見,喜生瘋狂想做一切關於創造的狂熱。喜生告訴我們他們接下來一個非常瘋狂的計畫:「6月底將要出版的《魔盒》雜誌將會再次把跨界創作的概念做進一步延伸,將整期雜誌全部圍繞著『天堂』的主題來進行藝術創作,『天堂』特刊將會有近30個不同國家、不同專業領域的近100名國際著名的各類藝術家、設計師、插畫師等相關人士,以不同的藝術表現形式進行創作。」他們會把每位受邀者所創作的作品以活頁的形式進行設計,再把全部創作作品配以較具創意的外包裝盒中。

此特刊不僅讓讀者可以當藝術品來收藏,同時,將雜誌盒子打開後每位創作者所創作作品又能夠獨立擺放或懸掛,可以直接在畫廊和書店等不同場所進行展覽,喜生將其稱作為「動態的跨界創作展」。

他們還計畫在雜誌出版發行之後,選擇中國的北京、上海的高端商場合作組織本次「天堂跨界創作大展」。同時,也會選擇在中國各大城市的藝術、設計以及文化類的知名書店做相應,直接以雜誌特刊本身為展覽品的展覽。這和以往舉辦的藝術展在形式和內容上都有所不同,不僅影響面會更加廣泛,也註定是一場別開生面的跨界創作展覽。

「既然定位於跨界創意雜誌,自身也應該夠有創意夠跨界!我們以後會組織跨界創意展覽、跨界創意工作坊、出版跨界創意系列書籍等多種形式,發起跨界創意系列行動。也希望我們的不斷努力能夠帶給讀者更多思想的鮮氧,創意不應該只是從事創意相關的人關心的事,應該讓更多的人熱愛創意並養成自覺的、富有創造力的思維模式,激發更多人能夠發掘自身創造力的潛能!創意創造生意!創造價值!創意讓我們的生活更美好!」。喜生堅定地說「我和我的同事們會一直將跨界創意進行到底」!


(轉載至廣告雜誌216期)

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