達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告入圍決選

文/朱國良

台灣廣告界2008年規模最大的廣告代理商徵選活動--台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動，第二階段複選結果已經於11月19日揭曉，達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告等四家廣告代理商將入圍決選，並於11月20日由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika Hilger就指定的行銷課題分別向四家代理商briefing，四家廣告代理商將於2009年元月6日進行最後階段的創意比稿，以遴選出台灣奧迪汽車的年度廣告行銷合作夥伴。

承辦此次活動並擔任外部評審的廣告雜誌發行人段鍾沂表示，由Audi德國與台灣的四位高階行銷主管與碩心行銷董事長梁開明、琉園創辦人王俠軍等外部評審所組成的評審團，在11月18日已經先就評審辦法與評分標準先進行討論，期望能在充分的溝通之下選出最符合台灣奧迪汽車的廣告行銷合作夥伴；段發行人指出，入圍複選的七家代理商之中，我是大衛廣告與奧美廣告因為同屬一個集團(奧美廣告為Benz的廣告代理商)的因素而決定退出徵選活動，11月19日當天六家公司根據抽籤順序進行一整天的策略規劃簡報，六家公司分別就2009年台灣奧迪汽車的品牌溝通與營運策略進行分析報告。由於2008年台灣車市很有可能萎縮到25萬輛以下的規模，這僅是2005年車市高峰51萬輛的一半，因此2009年將是台灣奧迪汽車非常關鍵的一年，所要尋找的行銷夥伴也是要能夠共同達成行銷目的與銷售目標的廣告代理商。

(圖說：徵選活動評審團正針對六家參賽公司的簡報內容進行深度討論)


評審團四位Audi行銷主管與三位外部評審經過接近二個小時的漫長討論，段鍾沂、梁開明、王俠軍等三位外部評審也分別針對各自的觀點提出專業的建議供Audi參考，最後選出進入決選的四家廣告代理商，預期在決選的創意比稿簡報中，將會看到許多精彩且令人驚嘆的創意表現。進入決選的四家廣告代理商將會有一家獲得台灣奧迪汽車的年度廣告代理合約，其餘三家也將可領取比稿費八萬元，這在台灣的比稿生態中應該是相當罕見的做法，也顯示出台灣奧迪汽車對於此次徵選活動的重視。

(達彼思簡報圖說：初選入圍的廣告代理商正針對台灣奧迪汽車的品牌溝通與營運策略進行簡報)


段發行人強調，這項活動在兩岸三地廣告界引起極大的震撼，形成熱烈討論的重大議題，廣告圈對於客戶比稿所衍生的問題常常面臨兩難，台灣奧迪汽車這次的徵選活動，為廣告圈比稿的遊戲規則做了相當良好的示範，無論是嚴謹的徵選流程、公開公正的評選標準以及對創意的尊重，都產生了客戶與代理商雙贏的正向效應。

轉載自中國時報創意放大鏡