台灣!是否還陷在低彌的景氣沼泥中

中國與日本強力較勁 泰式幽默依然振奮人心
文:電通國華創意總監張永昇

我想是的,我是在這種情境下隻身抽離前往另一個時空,心想或許短暫的位移可以大口換氣,很用力的大口大口吸收新氣息到不惜腦爆漿、肺氣腫為止。行前打了幾通電話試著凝聚台灣廣告圈之眾,結黨同行以示聲勢,沒想到後來得知好像除兩位前往參加Young Lotus的年輕創意人外,僅電通集團2位及JWT 3位創意人前往Pattaya參加AdFest,真是勢單力薄,頓時回想起幾年前各家集團除了作品在場內廝殺,場外還各佔山頭各辦自己集團的Workshop,各集團的指示牌之招搖頗有炫耀與較勁意味,這次已不復當年榮景,連Walking Street(Pattaya晚上最熱鬧的一條街)也幾乎可以分兩段看穿街底。

這趟是抱著全身投入的心情去的(白天努力看作品、聽演講,晚上泰式按摩用力折),希望回到現實後可以完全脫胎換骨全力衝刺。記得上回看片室人潮過多我先行轉去仔細拜讀每一張平面作品,因此花了太多時間而錯過不少電視廣告片。所以,這次我完全以看片室的撥放時間為前提安排每天的行程,行程緊湊也真的讓我幾近爆漿邊緣,不過這種感覺絕對是愉悅的,因為只要盡情的閱讀、吸收以及思考,不須負評審的責任與壓力,況且晚上還可到Walking Street上的「金帝豪」泰式按摩(我猜老闆可能是台灣人,店名簡直就是在說「真的好」)去鬆弛筋骨,以及去Pub小酌兩瓶Local Beer放慢腦神經的運轉,好醞釀熟睡情緒。

雖然想徹底放空,但還是會暗自評論,不過經典的還是令人讚賞,在此不得不提的是獲得AdFest 4個BEST的《Power Of Wind》這支片子,喜歡它對人性的洞察及將「風」化為憨厚的粗人,自述自己想要親近人類反而弄巧成拙的沮喪感受,直到一天碰到對的人而改變了這一切…… The wind. Let's put his energy to good use. 試想理性的德國政府竟運用如此感性的手法來鼓吹風力發電推動環保,對我而言讚賞的不只是此一觀點而已。另一個環保議題的《山水Campaign系列》(包含CF及平面)更是狂得了大大小小10個獎項,以中國的大山大水頗具意境的山水畫來諷刺現代工業與科技破壞環境的事實,雖然他沒有生動的人性刻畫,但是很高明的運用中國觀點呈現近幾年少有的大氣度、大格局的環保作品。


《Tan Hong Ming》打動了AdFest在場不同膚色參予者,在他們眼裡只有那份對彼此純真的喜歡,沒有膚色與種族的問題,就這個部分他提出了此觀點Our children are colour blind,我相信我們都被說服了。
泰式幽默還是令人拍案叫絕,一直都很羨慕生性幽默的泰國人生觀,不管任何事都能一派輕鬆的述說著他們的文化與故事,而且還能精準的落在產品特點上,而今年的一支《Sylvania Light Bulbs》同樣展現泰式幽默的魅力用Under the light, nothing seems to be scary.的有趣角度來販賣燈泡。


在平面創意作品中令我印象深刻的莫過於「Page Numbers Campaign」尤其是系列中的《Affair篇》,我們都知道懸疑小說迷人之處在於撲朔迷離的劇情,而功力深厚的作家才能細膩的描寫環境細節又能引導讀者如身陷緊張又複雜的情境中,而這高明的Idea竟然將不同Page Number標註在一張靜止的劇情圖片中,讓觀者能反過來想像小說第幾頁正在描述這一場外遇的哪一段細節,而且在第31頁,他的老公將在不知情的狀況下開門回來,第32頁標註在客廳沙發旁小茶几上的一把剪刀旁,就如同懸疑小說般的充滿下一步的想像空間留給觀者。我想這一趟時空的變換的確吸收到不少「新氣息」尤其在這時局不佳的情況下還能看到這麼多的堅持與態度實屬不易,雖然整個活動相較往年冷清很多,但創意的熱度依然展現出它的魅力。回台灣後趕緊將所經歷的一切逐一整理,以避免回到現實後熱度被景氣澆熄,更希望能將對創意的熱力傳送給同事及認識的朋友,期許今年不論業績、創意都能有所斬獲。





(轉載至廣告雜誌215期)

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