第14屆金手指網路獎

網路創新讓小蝦米也可以翻天覆地

文／詹致中　圖／時報資訊提供

第14屆金手指網路獎今年以「網路創新」作為徵件主軸，本次有177件作品、56間公司進入決審，最後由首次參賽的夢之怪物有限公司抱走6項大獎，並創下單間公司得獎紀錄。網路基因資訊股份有限公司、安索帕股份有限公司以及好房國際股份有限公司也分別拿下4個獎項，參賽作品也備受評審肯定。

在1999年成立的金手指網路廣告獎，是華文界第一個網路大獎，今年邁入第14屆，由旺旺中時媒體集團旗下的時報資訊與台北市數位行銷經營協會（DMA）共同主辦，國泰產險協辦。本屆比賽分為「整合行銷」、「網路廣告」、「網站服務」和「手機應用程式Mobile App」4大類別，報名參加的作品共計380件，吸引了78間公司參賽，最後評審團選出40件得獎作品。今年美中不足部分是有7項從缺獎項，評審團表示，本屆金手指網路獎的從缺比例雖已稍有降低，但還是有許多參賽作品的創意仍是創新不足。

未來獎項將擴大舉辦

金手指網路獎執行委員會執行長時報資訊總經理劉善群在開幕致詞表示，時間過得快，但科技變化更快，在14年前獎項剛成立時，大眾對網路專注的是用滑鼠click，但現在已經是手指滑、觸控的時代，甚至體感可以隔空操作，因此未來希望有更多創新作品能參賽。劉善群也宣布，第15屆金手指網路廣告獎將擴大舉辦，並希望從台北市走到國際。台北市數位行銷經營協會（DMA）理事長楊佳燊致詞表示，DMA也會動員數位行銷資源，讓這個獎項繼續走下去，並擴及到國際舞台。

廣告客戶該投入更多網路行銷預算

擔任評審團主席的互動通控股集團總裁鄧廣檮，發表今年評審心得，他表示參賽作品都很優秀，讓評選過程中有很多爭論，不斷討論作品背後該得獎或不得獎原因與理由。由於評審來自兩岸三地，背景都不相同，評審團希望未來報獎作品對參賽資料填寫可以更加詳細，更有助於評選參考。鄧廣檮也表示，評選時發現兩岸三地文化相當不同，像在審閱作品時，才得知近年台灣流行路跑，所以作品中有類似行銷操作。「兩岸三地的作品，在數字化技術使用上並沒很大差異，主要差別是在地域文化上。例如奧美互動行銷的作品長榮航空I See You得到年度最佳整合行銷獎，作品不論在線上或線下的行銷操作都很完整。但若作品改放到內地文化來評選或執行，可能就會有所差異。」另外，傳播環境已經全面數位化，鄧廣檮也希望廣告客戶未來能投入更多預算在數位項目，一起提升數位行銷的質與量。

兩岸三地作品文化差異大

評審之一的VMLIM2.0首席創意官袁學智也分享這次金手指獎評選時，他觀察本次作品特色及融合個人有台灣與大陸的經驗觀察：「台灣市場成熟，行銷的操作是細化再細化，針對細分後的消費者作訴求，另外，還加上整體社會氣氛，是走小確幸、文創的精緻化操作。而中國還在快速擴張，所以搶先佔有市場，改變遊戲規則的行銷方式最受青睞，而且消費者使用語彙也非常不同，例如屌絲文化所產生的行銷語言。」從兩岸對市場思考方式，就可發現明顯差異，也造就作品不同。

得獎大贏家：夢之怪物

今年金手指網路獎最大贏家是成軍不到2年，首次參賽的夢之怪物有限公司，作品「COLD STONE冰淇淋—名人推薦COLD STONE」、「Yahoo奇摩名人娛樂頻道—名人幫你約」兩件作品，拿下了「整合行銷類食品暨飲料項」、「整合行銷類觀光、旅遊、休閒暨綜合項」、「網路廣告類影音廣告項」、「網路廣告類社群行銷項」、「網路廣告食品項」以及「年度最佳網路廣告獎」等6項大獎，也打破超第12屆奧美廣告囊括4項大獎紀錄。兩件作品都沒有使用高昂預算，用最小媒體預算成本，以KUSO創意影片達成在網路上的病毒擴散。

網路創新讓行銷不再侷限廣告代理商

緊接在後是拿下4個獎項的網路基因資訊股份有限公司、安索帕股份有限公司與好房國際股份有限公司。網路基因資訊的「愛心衣起來—認購新衣，圓孩子新年夢」與「奧比斯觸動攝影展」，是偏向社會議題的行銷作品，反應出今年網路基因資訊得獎特色；而安索帕股份有限公司得獎多在「網路廣告類」的行銷活動操作，包含「Hennessy—炫音之夜活動」、「Logitech UE Boom」、「黑貓宅急便—經濟宅急便」；堪稱今年黑馬的好房國際股份有限公司，並非行銷廣告代理商，而是整合民眾買房資訊服務平台，創造效益相當突出。作品「好房News」與「好房快租App」分別在「網站服務類」、「行動裝置應用類」獲獎外，也抓下該類年度大獎。從夢之怪物與好房國際兩家公司可觀察到，數位環境讓行銷力量不再侷限大品牌或大型代理商，只要有好的點子，小蝦米也可以在大鯨魚群中找到利基，這也呼應本屆「網路創新」主題的核心精神。