All Blog Posts Tagged '廣告' (9)

銀行（Barclays）廣告（Fake）

有支關於銀行的廣告分享給各位，

先看過影片，你們一定不知道這是一支關於銀行（Barclays）的廣告（Fake），

影片是這樣的，

一名男子正準備起身從bar離開，

霎那間，似乎一切好像都變得不對勁，

猛然的，他才發現，這個世界怎麼回事，怎麼人們都變了？

他不斷的奔跑，不斷的似乎想找尋一個答案，

發現這個世界竟然是真真實實的改變了！

他害怕的想找個地方逃避，不慎卻又掉入無限迴圈的假象中，…

Continue

Added by IreneNi on July 18, 2010 at 3:00am — 3 Comments

讀《廣告，花錢買就太遜了！》新書

其實我很少看這類行銷、廣告的書，總覺得一心只想賺錢的人太過功利，少了些紮實的底子。但由於近幾年為了想做服飾網拍，陸續接觸了不少類似書籍。

總的來說「行銷」這種東西就是「哄騙」，它的功用是短期催化劑，不管是表演行銷、電話行銷，恐嚇行銷……，就是要想盡辦法讓消費者掏錢買單就對了。

台灣很小，地方就那麼點大，我也曾遇過說瓦斯會爆炸要裝偵測器的業務員、還有喋喋不休不斷電話騷擾的「行銷」手法，說真的是已經到了不堪其擾的地步。

我曾經問過友人：「難道行銷就是這樣嗎？有沒有不那麼討人厭的方法？」

最近在網路上看見這本《廣告，用買的就遜了》新書，起先也不是那麼用力的想了解內容，但在看完書目後覺得還挺有趣，它竟然是用「新聞」在做行銷！！！

透過網頁搜尋，只有一本中國大陸出版的「新聞行銷」曾談過這個概念，而且內容著重在實例，沒有太多概念建構，感覺是要花大錢又離我們平民百姓很遙遠的行銷手法。

在《廣告，用買的就遜了》一書中指出台灣的新聞業已經在後現代金錢遊戲中崩潰也轉變… Continue

Added by sunny on December 7, 2009 at 11:31pm — 2 Comments

吉利汽車拍攝驚魂錄

九月中，電話突然響起，廣州廣旭廣告行政創作總監 Billy 來電，當晚便匆匆乘夜機上杭州，向吉利總部提報，這裡先向 Billy對我的信任及賞識致謝。

近兩年以來，我經常向廣告公司提議到洛杉磯拍攝汽車廣告。洛杉磯是世界最佳的汽車廣告拍攝地，擁有頂級的人才和器材：東有沙漠及拉斯維加斯；南有聖地亞哥，南美風情自然景觀；西有臨海太平洋，陽光海灘；北有雪山雪景，樹林實景；而洛杉磯本市有繁華市景，更有荷里活後期製作特效支持，實為汽車廣告的麥加。

但因為種種原因，今次的拍攝地點選擇了在廣州。

這次廣告拍攝可說是我歷年來難度最高的一次。首先，是拍攝的難度。產品車，一級方程式賽車和實拍背景之間需要與 CG片段合成，當中不能有任何動態模糊的影像（Motion Blur），為了要令每一格菲林的畫面都銳利，最基本的鏡頭也需要每秒 50 格，甚至乎每秒 100 格，葉子板收至 45 度甚或 22.5… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:11pm — 2 Comments

紐約初雪伴啤酒

我每天下班，都很喜歡在酒店房間裡待著，買些巧克力和啤酒不停地“刨電視”。一個紐約電視機，三四百個電視台，每個台都有廣告，絕對是一個很好的學習機會。

有時他們一些電視節目 Reality Show （實況劇）也很好看，看完很有啟發。

有天晚上，約了製片去喝酒。大概晚上 8 點多，製片又忙得一直推延，看電視也看得也有點悶了，就去了紐約第二街走走。紐約第二街位於曼哈頓的東岸，整條街聚集了很多很特別的酒吧。我走在街上，突然間，有很多粉末掉到臉上，心想是不是樓上的店在裝修，原來不是，是開始下初雪。這時才想起天氣預報說，今晚會有暴雪。當晚的雪下得很快，一有初雪就馬上出現暴雪。無論去到哪一個城市，我都很喜歡去酒吧。在第二街，我幾乎每間酒吧都坐了一下，逛了一下，什麼英式吧，愛爾蘭式，地道紐約式的。你知道美國人是非常 Open 的，這邊和 Bar Tender 聊聊，那邊和一大群人聊聊。最後在英式吧，等到 11 點多 12… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:00pm — No Comments

看廣告片見當地藝術文化

各地方的廣告片特色，基本上和各自的藝術文化氣息有很大關係。

舉例，歐洲的廣告片，很多時候見到的都是天濛濛的，他們用的光通常是很柔和的，比較暗淡，色彩不太濃烈。就是因為這個地域生產出這樣的人種，而他們的藝術文化就是在這個自然地理裡生長出來，就是對光源有這樣的偏好，所以你看到歐洲片的光源的感覺，都是暗暗的、濛濛的、柔和的、靜靜的。美國的文化，打從西部開始就是陽光草原，色彩明艶，大白天光源刺眼，他們的廣告片就是很有光源性的，大紋大路，陽光色彩，藍天白雲，美女俊男，沒什麼雅氣。亞洲、中國廣告片，是什麼光源都有，有高原的藍天，有海岸，有四川的雲霞煙霧，可以說他們採取的光源是不受控制的，多元化光源的風格。廣告片的差異和各地文化的差異，可見一斑。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:54am — No Comments

為 Saatchi & Saatchi 講解「特視效果」

我讀電影時就已很喜歡特別視覺效果，我覺得很新奇，你想像不到的東西，他也可以拍出來。視覺特技同時是我很喜歡看，也很喜歡做的東西。我在做廣告以前，我做過很多電影的視覺特技指導，自己摸索過很多，看書，上網看資料，看別人的電影製作特輯，也有和老外學習過。視覺特技也是我作為一個導演的強項。

之前在很多香港的大學和一些影視學院或組織，做過視覺特技的講座。為什麼會舉辦這個講座？第一是因為在香港，廣告影視製作是不甚蓬勃的行業，在內地就根本是沒有這個工業。第二在香港和內地很多專業或非專業人士，都誤解電腦特技就是視覺特技。其實是兩樣東西，視覺特技所包含的工具和方法，不單指電腦特技，還會有很多其他的方法和法則。我自己認識很多導演，對此也是一知半解，在拍攝的時候，遇到這種情況，能免則免。甚至有一個香港資深的行政創作總監告訴我，10 個導演裡有 9… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:47am — No Comments

廣告藝廊：廣告書要人花錢去看的廣告

文／錢大慧

廣告基本上是要花大錢請人來看的，所以廣告客戶要花大錢在媒體刊播廣告；而為了要確定讓適當的人看到廣告，所以要有媒體計劃，但是媒體計劃絕對不會有一種要人花錢去看廣告的狀況，除非這廣告好得不得了，好到基本上不被當作是廣告了，所以基本上我們現在要談的廣告書已經不只是廣告了。

首先是Absolut Vodka，這個原本被市調公司判死刑的產品，在廣告客戶不死心找了一家廣告公司TBWA，把市調資料中所強調的瓶身弱項，搖身一變反而變成了強項的平面廣告，從1981年開始，4年之後就打敗了原來同品類產品的第1名，榮登冠軍寶座。

有趣的是在網際網路興起之後，由於人與人之間聯絡更為方便與頻繁，因此在網路上出現許多AbsolutVodka的廣告收藏網站與社群，除了刊登廣告的電子檔資料庫外，網友也可以在這個平台上交換平面廣告原件。

而TBWA負責Absolut客戶的業務總監RichardW. Lewis於1996年10月出版了Absolut… Continue

Added by MyCFbook Editor on April 16, 2009 at 5:30pm — No Comments

想偷情？可以更刺激！不同凡響的旅館系列廣告-「薇閣小電影」

甫於上週(3/21)結束的泰國「2009亞太廣告節」，為09年台灣廣告作品大豐收的一年，由台灣奧美替知名精品旅館拍攝之廣告影片系列「薇閣小電影」，部部入圍並在影視類囊括金銀銅三項大獎。

令人驚艷的是，三部作品替其廣告主塑造出，有別於一般旅館廣告表現形式的別緻風格，拍出台北城市某種不平凡的夜晚、意外與驚奇交錯出幽默情愛事件，還有黑色手法鋪陳的刺激偷情故事，似乎想告訴觀者，你若想經歷這些？只有親臨該家精品旅館，才有機會體驗一番...

「薇閣小電影」三部得獎作品分別是「無味皂」(Soap)、「浴帽」(Shower Cap)以及「送餐服務」(Room Service)，後面將可以看到三部風格獨特的廣告作品，三段關於汽車旅館不同觀感的小電影。若想了解更多該系列廣告拍攝背後的秘辛，可以到該作官網了解三部影片，各個導演各自的幕後故事。(點選後面各影片開頭標題連結，即可前往。)

【…

Continue

Added by D.K. on March 26, 2009 at 11:18am — 3 Comments

廣告藝廊：廣告還是不做比較好

文／錢大慧

根據True Religion(真實宗教)官方公佈的2008年第3季財報，營收7940萬美元，比去年同期增加了63.9%，而毛利則比去年同期增加了67.2%，而在2005年時，True Religion還只是在拼年度營收超過1億美金。

True Religion在今年獲選為Adage 50大年度行銷個案，品牌於2002年12月由設計師夫妻檔Jeffrey and Kymberly Lubell在加州創立，最初走的是高檔牛仔褲的路線，目前官網女牛仔褲的價位從172美元到319美元，目前商品線已經擴張到襯衫、T恤、套頭衫、短裙、短褲、包包，以及配件如香水、帽子、方巾、手套、皮帶、皮鞋等等，儼然一個商品線齊全的時尚品牌。

現今高檔牛仔褲的潮流源自於90年代末兩位時尚設計師，Helmut Lang與Earl Jean品牌的Suzanna Costas所帶動的牛仔潮流，使得牛仔褲又再度成為大眾的寵兒，把牛仔褲從以前高腰寬鬆的款式演變成低腰貼身的性感象徵，而Helmut… Continue

Added by MyCFbook Editor on February 2, 2009 at 3:30pm — No Comments