文：錢大慧

10月下旬台灣Windows 7發售，台灣的蘋果用家譏之為老梗，因為有許多Windows自我標榜的優秀功能，蘋果的系統豹子(Leopard)早就有了，而蘋果官方更是如此定調，早在6月，蘋果公司的資深副總裁Bertrand Serlet在舊金山全球開發者會議上發表專題演說時就表示，Windows 7核心基礎的複雜度和前幾個版本沒什麼兩樣，甚至說Windows 7只是另一個版本的Vista而已。

雖然嘴巴說別是老梗，但是顯然蘋果骨子裡還是很在乎，所以趕在9月，比Windows 7早一個月推出了蘋果系統最新的版本雪豹 (Snow Leopard)，所以蘋果其實在戰術上藐視敵人，但在戰略上是重視敵人的。而在Windows 7上市時，蘋果在美國也準備了三支延續行之有年的『Get a Mac』系列廣告來對Windows…

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文：張永昇

兩支手機能幹嘛?!對情侶來說，可以靠手機甜言蜜語，不善言辭者可以靠它傳送愛的訊息，無法見面時還能視訊乾過癮，一般人絕對沒想到現在竟能讓兩支手機side by side像合體般，一起看mobile movie的愛情故事。

是的，這是日本電通為sony music日本創作型歌手JU JU發行單曲CD時所做的promotion，而且是一個極具創新的數位行銷模式，獨創的pair movie，讓消費者幾近瘋狂的download 歌曲MV在手機上觀賞，並且是兩支手機分別download左 右兩邊的影片檔，然後合體一起觀賞，或呼朋引伴一群人共享其趣，這個創舉不但造成轟動與話題，更造就了近2,200,000次的驚人下載數量，以及150,000張的銷售佳績。

由於這個新思維在影片製作時就考慮到依劇情的發展需要，讓人物可以從left side的手機 跨到right…

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文：葉宜欣

因為僅僅只有30秒（因著不景氣的關係，變得更加短促），廣告的語言必須更加精鍊，最好能如詩般簡潔但又有電視購物的勸敗功能。然而當一整天廣告在螢光幕上輪播，留在腦海中的常常是令人看了都要昏倒的驚恐作品，糟糕透頂的品味內容，猶如流感般侵蝕我們的視覺聽覺。

相較於為了在短秒數內帶給觀者最大刺激，而拚命下重口味、有爆奶正妹、有誇張笑料的商業廣告，只是要你想想老爸老媽、偶爾打個電話向他們問候一下的公益廣告，此時顯得清淡如水。然而也正是那舉重若輕，讓其中的訊息不僅能透過影像傳達，更在觀眾心中留下餘韻。…

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陳榮明︰全面開放大前提　

確實保障台灣媒體與廣告及媒體代理商權益



文：林雅萍





全面開放大陸商品及服務廣告在台刊播對於台灣媒體、媒體代理商、廣告代理商而言，都具有不同的意義層次存在，國際廣告協會(IAA)台北分會理事長陳榮明則認為，目前全面開放最大的受益者是平面媒體，在平面媒體景氣蕭條，紛紛熄燈營業的情況下，與其放任狀況日益嚴重，不如及早共同研擬開放策略，為台灣廣告業注入一息生機。



大陸不動產廣告平面媒體視之為生存一線希望



全面開放大陸服務及商品在台刊登廣告，陳榮明說這並不是一個新的議題，早在兩年前媒體就一直希望期待政府能夠開放，「尤其是平面媒體，」在新媒體的衝擊下，平面媒體以報業為主，成為媒體業中的夕陽產業，「許多人已經不再看報紙，獲取新聞的方式轉而從網路上得知，閱讀人口變少了，廣告客戶自然不再相信平面媒體的廣告效能，直接的影響就是廣告量下滑，而最終結果就是報社紛紛收刊。」陳榮明說，還撐得下去的就賣給大企業集團，如中時集團賣給旺旺及唯一例。但在一片蕭… Continue

李奧貝納股份有限公司　董事長

黃麗燕…

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