i-Buzz熱門電影口碑調查:媚日愛國大不同 KANO點燃網友論戰造就另類宣傳

(統計期間:2014/2/1~2014/3/31;資料來源:i-buzz口碑研究室)

 

大家都看過「KANO」了嗎?這部電影描述1931年日本殖民統治時期,台灣嘉義農林棒球隊從一個獲勝無望的貧弱棒球隊,搖身一變打進日本「甲子園」的的傳奇故事,全片滿載著感動與希望。2014年2月底甫上映就引起許多討論,複雜糾結的歷史情感,牽動著網友們對於這部電影的評價,究竟大家是怎麼看待這部電影?i-buzz研究中心解析出電影上映前期至三月底的口碑討論概況,讓大家能更深入瞭解網友們對於KANO的看法與評論。

圖片來源/ 威視電影

 

短期內口碑快速飆升 電影KANO討論熱度高

圖一為電影KANO的口碑概況,電影是一種具話題性與時效性的商品,如果是受關注的電影,口碑容易在短期間內快速擴散,吸引更多的人搶在上映時間去電影院觀看。KANO於3月份的口碑量極高,單月口碑數高達32,026筆,這顯示出網友對該電影討論熱度高,但因電影上映時間是2月27日,所以2月份的口碑數據自然遠較3月少。

唯一特別的數據是平均回應數的部分,2月份的數值36.03較3月份的30.87多,主要原因可能係由於KANO這部片的日本背景,加上導演的詮釋手法與堅持符合史實的日語發音,引起許多網友的爭議,這一點從討論文章的標題就可以看出:「[負雷] KANO - 媚日的樣板戲」、「[新聞]「KANO」台詞9成日語 網友:是日本片吧」。

 

▲圖一 2014年2月-3月間電影KANO口碑概況

 

KANO的口碑來源全部落在「論壇類」頻道中,而其中主要的口碑頻道見下表一。批踢踢實業坊(PTT) MOVIE板的口碑高居所有頻道的97.93%,影響力極高,MOVIE板主要討論各式電影話題,供網友發表相關電影新聞,網友可就其看後的心得分為好雷、普雷、壞雷作出評鑑與分享,也影響他人決定是否觀賞電影。

  

▲表一 口碑頻道來源

 

媚日?愛國?  一部電影網友評價大不同

將網友討論KANO的狀況依其特性口碑分類如表三,會發現到網友討論最多的項目是「其他人物」,其次則依序是「其他國片」、「正面評價」、「演員等相關人物」,「負面評價」則相對較少。

  

▲表二 口碑特性概況

 

不少網友對本電影有「正面評價」,出現的關鍵字像是「好看」、「英雄」、「感人」、「勵志」…等,有不少網友認為嘉南大圳的成功也是非常令人感動的一幕,也有網友認為電影拍出了一群不願放棄、堅持到底的人們:「他們不肯因為任何原因放棄。所以,他們是英雄。」,一支弱小的棒球隊從受人瞧不起到邁向成功,中間的辛苦與挫折交織在電影中,使得許多觀眾感受到滿滿的感動。

但也有人認為這部片成功的原因在於「愛國主義」,有影評寫到:「本片能夠引起轟動原因不在於它是部故事說得好的電影,而是就精神層面而言,這是一部能激發愛國情緒的民族主義電影。」,也有其他網友提到類似觀點,認為這部電影成功關鍵在於愛國影迷的支持,而這部電影本身被「過譽」了。

電影的背景在敏感的日本殖民統治時期,在導演原汁原味的呈現下,加上全片以日文發音,也因為這牽涉到本身的看待那段歷史的價值觀與意識形態,導致許多網友對此展開爭論,這些爭論使得「其他人物」口碑特性中,像是「日本人」、「原住民」…等族群相關的關鍵字口碑數名列前茅,而對日本統治歷史抱持負面觀感的網友,也容易討厭本片的處理的手法與傳達的價值觀,產生出許多「負面評價」中的關鍵字如:「媚日」、「美化」、「崇日」…等。

像是有網友發文討論為什麼kano主題曲要用日文,裡面提到:「電影主題曲這麼不親切是為了全心要賣日本嗎? 還是心裡真的這麼愛日本喔」,也有人說:「其實台詞用日語也有點...照理來講是要用本國人通用的語言」,但也有很多的網友支持導演的立場:「是 這部片的男主角就是日本人 背景就是日本時代 就是說日語」、「說日語一是符合實情 二來確實有利於推廣到日本市場 不好嗎」,有些理性的網友認為電影本身的好壞,跟語言無關:「糾結在日語很奇怪 我又不是為了語言看電影」。

更進一步質疑電影媚日的發文:像是「[負雷] KANO - 媚日的樣板戲」一文回應篇數高達541篇,是兩個月內口碑數最高的一篇文章,節錄此發文網友的部分論點:「整部片都在錯誤的宣揚日本殖民統治時期的美好…魏導根本是在傷口上撒鹽,美化日本人暴戾的本質…用電影製造謊言是很低級的事,語言的問題也是有心就能解決…講穿了還是皇民心態,覺得日語就是高級」,但他的發文引起不少網友的反對,有人認為電影本身根本不是媚日取向,質疑發文者:「你真的有看過嗎? 整篇跟電影內容都沒有關係」,有人認為不反日本不代表媚日,只因為語言或是部分的場景,因此這樣安排十分合理。 

而在網路輿論的監測中,同樣也發現一個有趣的現象,不知是否因監製魏德聖的名氣太大,亦或是受到媒體記者新聞的影響,此片真正導演「馬志翔」的光環似乎被魏德聖給掩蓋,不但在口碑特性的排行中,魏德聖曾執導的國片「海角七號」、「賽德克巴萊」口碑數極高,另外,「演員等相關人物」的口碑排名中,魏德聖高居第一,有些網友甚至不清楚這部片真正的導演是馬志翔。

媒體記者所寫的新聞圍繞在魏德聖身上的例子不勝枚舉,像是表五的TOP20熱門話題:「[新聞] KANO 2週逾億 魏導:6億才回本」、「[新聞] 魏德聖不怕被拒金馬門外」、「Fw: [新聞]《KANO》被批媚日 成魏德聖「皇民三部曲」」…等,多篇新聞標題或內容,不約而同將焦點集中於魏德聖身上。網友的討論也經常以魏德聖為主,有網友說到:「所以我覺得魏德聖你賺了我的錢 你再得不到我的信任了」、「沒看KANO 因為我不信任魏德聖 我對他有成見」,而看到這個「魏導現象」的網友也有人推文幫馬導無奈發聲:「馬志翔表示:其實我才是導演...」,這些發言著實反映出了導演莫名被整體輿論忽視的現象。

 

▲表三 各類別TOP5特性關鍵字

 

 

▲表四 TOP20熱門話題

 

由以上的分析可發現,網友對於KANO的評價看法兩極,牽涉到原因的不僅只是電影本身拍攝的好壞與否,更受到了電影本身傳遞的價值觀與故事性的影響,本片成功的掌握了幾個要素:台灣民眾對國球「棒球」的熱愛、過程中堅持不放棄的努力與毅力、從被瞧不起而大放異彩的轉折,一群被他人瞧不起的球隊,卻能揚名日本,為「台灣」爭光,更令愛國影迷深受感動。

不過,此片的相關爭議也不斷,因為忠於歷史背景的日語發音,與片中部分的場景,使得一些網友認為這是媚日的做法,而反對這部電影,支持的網友則認為這種處理方式不影響電影的本質,這些討論與爭論創造了許多網路口碑,也使得本片的話題性更高,對於電影也算是促進了另類的宣傳。

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