i-Buzz口碑行銷好文分享:好玩到讓粉絲捨不得離開你 5個有趣的臉書小遊戲

撰文 :Krista Bunskoek  翻譯:i-Buzz口碑研究與分析中心  

很多社群管理員絞盡腦汁,只為了得到更多的臉書粉絲參與率,但除了努力充實貼文內容外,大家想過在臉書上加入些小遊戲嗎?遊戲不僅能激起人類的競爭心理,還可以幫助品牌提升粉絲參與感喔!本文舉出了五種可以在臉書上進行的小遊戲,讓品牌跟粉絲們有更多互動。

 

 

 

1. 每週最佳粉絲美照

想得到更多粉絲的關注?那就讓粉絲成為行銷活動的主角吧!人們天生喜歡被人矚目,所以可以利用每週的最佳美照競選,藉此完成粉絲們的心願。

 

這個遊戲最大的優點就是容易執行,只要制定主題並請粉絲們上傳照片即可,然後在從參賽照片中選出贏家,標註獲選粉絲並把其照片放在主頁及狀態更新上。

 

一般來說,獲選粉絲會迫不及待想與朋友分享其得獎美照,品牌專頁也可藉由粉絲的主動分享,讓更多的人看見因而增加新粉絲。以下圖一為例,Walmart藉由舉辦粉絲美照活動引導粉絲訪問其專頁,且遊戲門檻很低,只要按下活動app就能夠參加。粉絲上傳照片後,Walmart便會評選出贏家,並將照片放上首頁;或者提供獎勵與折扣卷給參加次數最多的粉絲,當作參加獎。

 

 

▲ Walmart 將粉絲投稿的照片放在首頁上以示獎勵

 

 

額外小建議:

# 可藉由粉絲投票來增加遊戲的競爭性,並且鼓勵更多的人來造訪你的粉絲頁。

# 設定遊戲關卡,例如最活躍或是參與次數最多的粉絲給予獎章或集點卷。

# 高調公佈得獎作品照片、姓名及照片故事,藉此鼓勵得獎粉絲與朋友分享。

# 靈活運用第三方App軟體,簡化投票程序,並且取得參加者資料。

 

 

2. 粉絲照片亮相

與方法一類似,參賽的照片由粉絲提供,但是所有人都可以投票,然後依得分高低來決定晉級。下圖二的Amazon,便是舉辦了一個羅馬鬥士主題的照片比賽,晉級到最後的贏家可得到10天義大利之旅,並有機會參加即將在羅馬舉辦的馬拉松。

 

 

▲ Amazon創立了羅馬鬥士照片比賽活動,藉此鼓勵粉絲們持續造訪粉絲頁

  

 

粉絲們上傳自己符合“羅馬鬥士”主題的照片後,Amazon便評選出16張可晉級到下一階段的作品。然後這16張照片再開放給所有人做為期一週的投票表決。 

 

 

▲ Amazon羅馬鬥士主題的照片比賽,第二輪的參賽作品

 

額外小建議:

# 建立一個有創意及樂趣的主題,提高競爭性及淘汰容易度。

# 活動時間一定要緊迫,才能讓粉絲不斷的造訪粉絲頁,想確定現在遊戲晉級到哪個階段。

# 如果可以,建議搭上一些熱門話題的順風車,譬如:溫布頓網球賽、美國超級盃橄欖球大賽。

# 雖然是在臉書上舉行活動,但也可交叉運用在品牌其他社群媒體網站或是傳統行銷通路上一起做宣傳。

 

 

3. 排行榜

將進行中的臉書遊戲或競賽與「排行榜」結合,是可有效刺激粉絲頁造訪量。因為人們可以看見誰(或是哪支隊伍)目前的成績、還差多少票、每天投票的結果…等。

 

 

▲ Skittles實況轉播前10名贏家排行榜

 

糖果商Skittles舉辦了一個金字塔排行榜的遊戲競賽,冠軍可得到一百萬顆的Skittles。遊戲方式非常簡單,只要分享Skittle行銷影片的粉絲就可以得到一顆虛擬糖果(且分享次數無上限),且經由粉絲的分享而再分享出去的次數也納入計分中,這讓大家瘋狂的轉發,甚至是拜託別人再轉發。.

 

 

▲ Skittles活動行銷影片

 

額外小建議:

# 運用第三方App軟體設計排行榜格式,像是Badgeville或GigyaorScirra都是不錯選擇。 

# 讓粉絲能在臉書登入頁面直接進行遊戲。

# 參加遊戲的門檻越低越容易越好,可吸引越多人參與。

# 額外的獎勵:例如粉絲分享出去即可得到額外的點數或得分,如此行銷網才能擴張到最大。

 

 

4. 容易上癮的單人遊戲

容易上癮的單人遊戲可讓參與者離不開粉絲頁,並因為意猶未盡而重複到訪。這類遊戲的小技巧就是「簡單易懂」,但又必須夠有挑戰性,這樣才能持續抓住粉絲的目光。另外,把遊戲設計成許多關卡,然後挑戰性依關卡漸增。一個好的遊戲會讓粉絲停不下來,並且絞盡腦汁只為晉級下一關。而提供品牌「商品折扣」,或是依據關卡階級提供「折扣卷」,都能為粉絲的參與提供動機。

 

圖六的美式餐廳Buffalo Wild Wings,設計了一項遊戲”保護橄欖球“。此遊戲成功的呈現品牌特性:主角是一隻水牛,必須跳躍躲避障礙物才能夠吃到紅利點數。粉絲也可經由與朋友分享此遊戲來贏得額外積分,每週的積分冠軍即可得到獎品。相信我,幾乎每位玩家都覺得,就算把一整天都花在上面也是值得的。

 

 

▲ Buffalo Wild Wings運用有趣且容易分享的遊戲,讓粉絲上癮並回頭造訪

 

 

額外小建議:

# 設計一個簡單但具挑戰性的遊戲,讓人們為了突破關卡而時常造訪你的粉絲頁。

# 可多研究或參考臉書上最受歡迎及成功的手機遊戲,能夠達到最大分享數的目標。

# 可透過臉書遊戲研發中心或是委外遊戲公司來執行此項目。

 

 

5. 社群分享遊戲

單人遊戲可達到給予粉絲樂趣的目的,但有時人類心理就是想在公開平台上與其他人競爭。社群分享遊戲提供粉絲一個「與全世界人類比賽」的平台。這個遊戲最大的獎賞就是讓粉絲成為全世界唯一,無與倫比的冠軍,並會經常性的回來「檢查」排行榜,看看自己還要多努力才能拿到此項殊榮。

 

圖七紅牛(Red Bull)有很多成功的社群遊戲案例。其粉絲頁提供上百種手機或是電腦遊戲的連結,品牌甚至會不定期的在全球舉辦即時的連線遊戲比賽。紅牛設計的遊戲可單人或多人參加,參加者如果引薦新朋友加入,還可獲得額外的紅利獎賞。

 

 

▲ 紅牛提供一系列易於分享的手機遊戲

 

 

額外小建議:

# 設計可單人和多人同時參與操作的遊戲。

# 提供誘人的獎賞,譬如:遊戲紅利、免費產品、高調的公佈冠軍得主。

# 及時更新積分排行榜。

# 配合手機臉書廣告或是App來做行銷。

 

 

準備好大展身手了嗎?

 

建議各位,不要只是選擇上面所說的某一種遊戲來進行,綜合五種遊戲的優點,搞不好可以引來意想不到的參與率。例如把單人/雙人遊戲和排行榜作結合。品牌行銷者在社群行銷時的重要任務,就是提高消費者對品牌的參與率和忠誠度,好讓他們再購物時,會把你的品牌放在第一順位。設計些有趣的小遊戲,有效創造具組織性的病毒式分享,進而成功達到社群行銷目的。

 

 

 

原文出處: socialmediaexaminer

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