奧美抱走18項大獎囊括6金



文：陳瑩真 圖片提供：4A



Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品，專業組多以感性訴求，運用故事題材來貼近消費者的心，由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家，其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜；學生組以創意手法，務實呈現「刺激消費」的競賽主題，今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。

2009年的「4A Yahoo!創意獎」5月15日公佈2009年得獎名單。本屆4A理事長暨智威湯遜廣告董事總經理傅明叡（圖左）與Yahoo!奇摩總經理洪小玲共同頒獎。（圖右）（圖片提供：4A）



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新加坡及具爭議廣告影片導演Yasmin Ahmad即將來台





這是為新加坡「社區發展部」一支「鼓勵婚姻」（ pro-marriage ）的廣告。這支廣告推出時再新加坡引發很大爭議，不喜歡這支廣告的人為它貼上「抄襲、貶低女性、消極、主題模糊、鼓勵草率結婚」等的標簽。在這個越來越晚婚的時代，許多適婚男女對於走入家庭和婚姻這件事情都是睜一隻眼閉一隻眼，兩個人在一起最終不外乎兩條路，一是分手，二是走入婚姻或是作一輩子男女朋友。但不被逼到絕路，兩人則是盡量避免碰觸這個敏感的話題。不管你喜不喜歡這支廣告，不管這支廣告推出後是否有達到新加坡政府「鼓勵宣導婚姻」的目的，但令人佩服的是這支廣告讓保守的新加坡政府買單，同時在社會引起極大迴響。相信這支廣告在許多情侶之間會引起討論，也許是時候我們該認真面對感情的責任，正視婚姻的問題。



這支廣告除了它的題材和拍攝手法引人爭議外，還有一點有趣的是，這支廣告可以說是亞洲文化大鎔爐。這則廣告在女主角是印度人，女主角死去的老公是華人，廣告導演Yasmin… Continue

根據全球網路搜尋巨頭 Google Inc. (GOOG-US) 正式調查，美國網路使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率，較點閱小型非影音廣告的機率多出逾 1 倍，證實廣告商心知肚明的臆測。



Google 預定周五公佈其顯示廣告績效測試系統 DoubleClick 首度完成的定價參考報告。當中顯示，美國網路使用人平均點閱 0.1% 的顯示廣告，而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率，則高達 0.37%。此外，網友看完整個影音廣告的比率為 54%。



不過報告承認，無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告，其目的並非總是為了刺激網友點閱，不同於搜尋廣告一般希望造成的效果。此外，包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞，以及擴充率等網頁閱讀人口參與程度，也是顯示廣告績效的重要指標。



Google 正積極在市值估計 125 億美元的美國網路顯示廣告市場上，大力拓展版圖。儘管公司在搜尋廣告市場上獨占鰲頭，占有率高達 70%﹔但在上述全球最大的網路廣告市場上，仍敗給對手雅虎 (Yahoo… Continue

根據報導，「中國青年報」調查指出有高達30%的中國網友認為「山寨文化的核心就是剽竊」。不過近來許多奇怪的媒體與財經雜誌，竟然把這種具有「模仿、抄襲與複製」等特色的「山寨」行為，稱為是挽救中國與台灣經濟與失業率的某種層面的英雄，實在不知道該說啥，大概就是那種只要搞好經濟、只要有錢賺什麼都無所謂的政治正確吧？



以下這個名為「放浪.cn」的網站，雖然整個版面做得跟噗浪超像，不過細部還是有些不同，譬如說允許訊息「置頂」、拿掉Karma、新增預約發訊，還有很大的廣告...。根據站方人員表示「要將我們的平台重心調整, 讓他變成一個噗浪的山寨,… Continue