只要一提到日本化妝品品牌龍頭，你會想到哪一個呢？

猜到了嗎？沒錯，答案就是「資生堂」。



不曉得大家對於資生堂的老廣告，是否有印象？就在1972年，曾經有這樣一支令人印象深刻的電視廣告，比基尼女郎游泳游得筋疲力盡，倒在沙灘上。鏡頭推向她的臉龐，女郎的呼吸聲將夏天與海的氣息生動真實的展現在人們面前，廣告的商品其實是防曬油，導演杉山登志和攝影師弟弟傳命想要烙印在膠捲上的是「真正的夏天」。那個夏天，他們所製作的這支電視廣告，讓看電視的人們都留下了深刻的印象。



讓我們先來瞭解杉山登志的生平。杉山登志，在60及70年代，曾經替資生堂執導別具創意的廣告影片超過500支，並多次贏得國際獎項之肯定。因為他本身就是一個致力追求真實感覺傳達給觀眾的導演，他認為廣告不是靠演技或後製來修飾，這樣只是淪為欺騙觀眾。但也就是因為這樣的執著，到後來他發現他熱愛的廣告工作，終究依然是欺騙，越是真實感動觀眾的廣告，本質上只能算是一種完美的謊言。



受不了這樣事實的他，就在人生巔峰的37歲時，結束了自己的生命，也留下最後這一段話：「不富有，所以無法理… Continue

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話說日本政府在一九九九年也曾發放消費券，消費券金額約台幣四千元。

當初是由各地方政府發行，只限特定地區使用的地域振興券，發放對象也只限於老人、小孩，老人與小孩因為缺乏所得，領取振興券後，反而將振興券轉賣給其他民眾，並沒有擴大消費，鑒於振興券成效不彰，日本在野黨對於麻生內閣提議「支援生活定額給付金」，仍持反對態度。相對之下，台灣消費券金額只比日本少四百元，以台灣民眾年均所得，不到日本的一半來看，台灣消費券可能帶動的經濟增長，應該會比日本顯著。



如何使用消費券，真是又另一門學問。就在行政院提出了各項振興經濟景氣方案，這其中，增加「民間消費」可以說是最直接、最有效的政策，但對我來說卻是一件令人興奮的事情，而其實我是抱持著『有趣』的心態，畢竟能夠拿到這樣的消費券，在我個人的有生之年，算也是另一種形式的『見證』一個台灣政府重要的歷史事件，將來後代子孫的歷史課本上說不定會有這歷史性的一刻呢。



根據國內生產毛額（GDP）的計算方式，為民間消費、投資、政府支出及外貿順差的加總，而民間消費佔我國GDP的比重達六成以上，若是能刺激民間消費，則振興經濟之… Continue