文：葉宜欣

與訴求「宅」族群的奶香四溢取向截然不同，信用卡顯然代表了某種社會地位、消費上的精英分類、甚至值此景氣衰退的當下，更隱然呈現「我擁有穩定工作」的優越感，於是我們有了精緻的場景：藥妝店、書局、即使是加油站，畫面上也得呈現妝容、服裝無懈可擊的美麗女主角，開著百萬小車的模樣。於是這支系列廣告彷彿就張狂得更加理所當然了。…

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文：林雅萍 圖：倪佩琳

大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場，都是傾向同意開放，而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張，全面開放應由全球性的基準點來思考，如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣，為何要因為對象是中國大陸，就選擇不開放？而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下，實在無須將其拒絕於門外。

先部分開放　再從中檢討

朱詣璋也提到，台灣的議題只要牽涉到政治，焦點就會被模糊，但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯，重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為，很多事情還是要做了才知道，若是大家都從…

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文：錢大慧

上回談到，由於金融風暴影響所及，由於青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，在美國像Abercrombie and Fitch這樣的火紅品牌也必須面對大幅衰退的危機。

而這個打擊對Abercrombie and Fitch是很沈重的，在今年六月十七日，Abercrombie & Fitch宣布將於今年會計年度結束之前關閉其所有的Ruehl的29 個店面，因為該品牌已無法承受經濟衰退所造成業績下降的壓力。不過我們認為，其實經濟衰退就像一個過濾器，讓所有不對的、錯誤的、偏差的都明顯而提

早的展露出來而已，因為Abercrombie and Fitch服飾集團其下的4個牛仔休閒服飾品牌策略是有問題的，…

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文：倪佩琳 圖：陳姿潔

台灣廣告產業對政府是否全面開放中國大陸商品或服務來台廣告，黃奇鏘以台北市廣告商業同業公會理事長的觀點表示，對廣告產業而言，顯然是利大多於弊，除了在整體經濟效益上可見成效外，對中國大陸的商品及服務登台其競爭力亦必須小心應戰，謹慎面對。

審慎思考政策完備為保護消費者首要條件

在台灣，有消基會、公平會可以保護消費者權益，替消費者把關、監督廣告內容；相對在中國大陸則必須也要有相關機關及規定加以管制，否則，黃奇鏘是無法認同的︰「可以開放，但我不贊成全面開放。因為一旦開放後，雙方的問題是該由誰來為所有消費者的權益，這個問題很重要是必須先釐清的！」雖然陸委會目前已開放中國…

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大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起

政府政策決定產業生命

文：錢芸霞

撇開國內當下政治考量與意識形態設限，《廣告雜誌》於本期特別企劃，以產業整體發展為考量基礎，提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為，產業是國家經濟發展的重要基石，產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現，因此，一個國家的產業政策制定，不但影響產業發展的方向，更引導產業鏈整體及其環節的興衰。

翻開台灣經濟與產業發展的歷程，當政府於1984年決定開放自由化及國際化，此政策對台灣的產業發展，不論電子業、資訊業，乃至於服務業，有著極大的影響，甚至讓台灣經濟發展力急速提升，並引起國際市場重視與探討。

當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告，表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級，為此，政府將尊重市場機能，不做不必要的干預， 並力求己少與國際經濟交流的障礙，促使經濟走向自由化與國際化」。

由於政府明白宣布「經濟自由化、國際化與制度化」的政策方向，隨後於…

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文：吳丞茵＊仙貝 圖片提供：吳丞茵＊仙貝

去過北京的人，多數都去過南鑼鼓巷，這是北京當地其中一條最有名的胡同，富含了豐富的中國文化色彩，卻融合了西方的味道，中國人與外國人都能夠在這條胡同裡獲得自己想要的生活方式，更讓這條巷弄成為了老北京的現代演繹。

南鑼鼓巷除了咖啡店、酒吧，還有些小商品店，賣些具有特色的飾品、衣服，也是北京許多創意市集藝術家展開事業的地方。其中亦有不少外國人開的店，「貴福天地(Grifted)」就是其中一家，由美國華僑PP所有。

有生意頭腦的藝術家，搶中國風商品市場可能在不少人的觀念當中，藝術家是不食人間煙火、一切都要以藝術之名而不流於商業量產，PP卻不這麼認為。大學時期念的是藝術學院，主修雕塑，…

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朱詣璋：嘗試以全球競爭市場看待

勿泛政治化思考

文：林雅萍 圖：倪佩琳



大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場，都是傾向同意開放，而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張，全面開放應由全球性的基準點來思考，如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣，為何要因為對象是中國大陸，就選擇不開放？而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下，實在無須將其拒絕於門外。



先部分開放　再從中檢討



朱詣璋也提到，台灣的議題只要牽涉到政治，焦點就會被模糊，但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯，重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為，很多事情還是要做了才知道，若是大家都從… Continue

傅明叡︰我相信這將會是 廣告產業一股新活水！



文：倪佩琳 圖︰智威湯遜提供

廣告產業需要注入新活水



政府的政策越開放，產業發展才將會越蓬勃，不管是站在台北市廣告業經營人協會… Continue

黃奇鏘︰前提是該如何把關？ 考慮消費者權益最優先

文：倪佩琳



台灣廣告產業對政府是否全面開放中國大陸商品或服務來台廣告，黃奇鏘以台北市廣告商業同業公會理事長的觀點表示，對廣告產業而言，顯然是利大多於弊，除了在整體經濟效益上可見成效外，對中國大陸的商品及服務登台其競爭力亦必須小心應戰，謹慎面對。



審慎思考政策完備為保護消費者首要條件



在台灣，有消基會、公平會可以保護消費者權益，替消費者把關、監督廣告內容；相對在中國大陸則必須也要有相關機關及規定加以管制，否則，黃奇鏘是無法認同的︰「可以開放，但我不贊成全面開放。因為一旦開放後，雙方的問題是該由誰來為所有消費者的權益，這個問題很重要是必須先釐清的！」雖然陸委會目前已開放中國… Continue

大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起

政府政策決定產業生命



文：錢芸霞

撇開國內當下政治考量與意識形態設限，《廣告雜誌》於本期特別企劃，以產業整體發展為考量基礎，提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為，產業是國家經濟發展的重要基石，產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現，因此，一個國家的產業政策制定，不但影響產業發展的方向，更引導產業鏈整體及其環節的興衰。



翻開台灣經濟與產業發展的歷程，當政府於1984年決定開放自由化及國際化，此政策對台灣的產業發展，不論電子業、資訊業，乃至於服務業，有著極大的影響，甚至讓台灣經濟發展力急速提升，並引起國際市場重視與探討。



當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告，表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級，為此，政府將尊重市場機能，不做不必要的干預，… Continue