IreneNi's Blog – July 2009 Archive (6)

從紙本出版到數位內容 看數位出版的獲利可能

「面對數位年代的挑戰,出版社的真正核心優勢,就是掌握內容、經紀內容,讓內容價值最大化,持續延伸內容資產的能力。如何在數位匯流以及出版大變局時,重新定位自己的角色,掌握自己的優勢,並且懂得與各通路業者、跨媒體資源進行整合,以及觀念的改變,進行不同的商業應用以及產品創新,是目前出版界重要的課題。」



由中華民國圖書發行協進會、聯合線上數位閱讀網於7/20(一)舉辦的「2009數位出版曙光年」系列論壇,第二場主題以「從紙本出版到數位內容的獲利之路─內容資產的商業應用與產品創新」為題,邀請商業周刊網路事業部總監林益發、數位出版聯盟副秘書長龐文真,以及聯合線上數位出版部經理周暐達探討,內容資產的商業應用、產品創新,以及國外相關獲利的經驗以及發展模式案例作分享,如何建立數位出版的獲利競爭力。



當傳統紙媒碰上數位媒介 建立內容社群與廣告機制創造獲利



面對出版價值的縮小與重組、讀者閱讀習慣的改變、全新的競爭者,和廣告預算的改變,《商業周刊》目前積極從紙本媒體邁向數位化。《商業周刊》以讀者為中心,朝向多媒體作業環境。林益發表示… Continue

Added by IreneNi on July 28, 2009 at 10:25am — No Comments

青少年接收廣告訊息來自何方?

與各位一同分享這份有趣的調查



廣告讓消費者緩慢且穩步地回到商場,尤其是青少年,雖然,他們不能代表所有消費者,但仍然具有相當的影響力。根據 Scarborough 和 Arbitron 的研究顯示,95 % 的青少年在商場內深受廣告影響。這項名為『Teen Mall Shopping Insights』的研究發現,68 %的青少年,花兩小時或以上的時間在商場內購物。



好萊塢早已描繪出,青少年文化是商場的重心,它提供了非常突出的作用,了解商品的生命週期,並繼續為老年的人建立自己購買的偏好。商場針對青少年宣傳十分重要。看看哪些是青少年所注目的廣告:張貼在商場的展示廣告 91 % ;懸掛橫幅廣告85 %;樣品 77 %; 促銷活動 58 %;電視螢幕 57 %;互動展覽資訊台 48 %;投射在地板上或牆上的動畫 31 %。



四分之三的受訪者表示,青少年比過去更關心折扣品項,在商場三分之二的人,注意到廣告介紹的銷售項目。行動電話是重要的項目,也許提供優惠券免費下載,可以保證讓青少年們到商場消費。71… Continue

Added by IreneNi on July 10, 2009 at 2:19am — 3 Comments

北藝大學生劉邦耀動畫爆紅 CNN邀製片

台灣之子爆紅國際!台北藝術大學科技藝術所學生劉邦耀籌拍的一支不到兩分鐘動畫片,短短兩周在Youtube網站點閱數累積破百萬,不僅有好萊塢影星留言推薦,美國有線電視新聞網(CNN)和微軟公司也想借重他的創意,堪稱台灣創意之光。



影片靈感來自便利貼,描述靠著便利貼提醒自己待完成的工作,結果卻感覺像在對抗滿滿的便利貼而非工作。劉邦耀用了六千張便利貼變化構圖,配合真人演出,呈現自己對抗便利貼工作截止日的情節,並以停格(stop motion)拍攝,整整四個晝夜拍攝一千多張照片串連成動畫。



便利貼構圖 一六O萬人點閱




這支「DEADLINE post-it」動畫片上傳Youtube網站後,短短兩天吸引廿萬人次點閱,約兩周就有一百萬次瀏覽,六月五日至今累積點閱數已破一六○萬次,引發來自全球各地的網友驚呼。



有人留言說是「看過最酷的影片」,還有人以awesome(令人敬畏)和amazing(驚人)形容。最令劉邦耀印象深刻的回響是美國影星Ashton… Continue

Added by IreneNi on July 7, 2009 at 1:30am — No Comments

裸體行銷;Nothing to Hide?

夠創意〜紐西蘭航空 夠犧牲~空服員全裸拍廣告!

特約記者史傑克/綜合報導

電視廣告除非夠創意,否則就會像現在的汽車廣告那樣,千篇一律到令人想吐,所以想賣車的大老闆們,拜託學學紐西蘭航空唄,不要只會砸大錢搞特效和裁員,也來點給大夥兒眼睛一亮的創意吧!



打著紐西蘭航空「Nothing to… Continue

Added by IreneNi on July 3, 2009 at 9:30am — 3 Comments

青島啤酒,融入你我

暨奧美廣告上回於薇閣廣告有亮麗的表現之後



這回由奧美廣告又打出新戰牌



而酒類市場各家爭鳴



到底奧美能不能為青島啤酒爭出頭呢?



以下為整理好之廣告連結與大家分享



廣告主:青島啤酒

電視廣告篇名:星期一夫妻篇

       星期二男朋友篇

       星期三姑嫂篇

       星期四父子篇

       星期五同事篇

       星期六老夫妻篇

       星期天爺爺篇

廣告公司:奧美廣告

秒數:電視30秒;網路40秒

製片公司:葛納蘭

導演:羅景壬

執行創意總監:胡湘雲

內容大綱:青島啤酒成為一家之酒,陪一家人度過開心及難過,還有生活中的每一個片段,廣告中上演的每一個情節,都曾經出現在你我的生活中,誰說在家喝啤酒沒有在外頭喝來得有意思呢?

青島啤酒禮拜一夫妻…

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Added by IreneNi on July 2, 2009 at 9:30am — No Comments

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