IreneNi's Blog – July 2009 Archive (6)

從紙本出版到數位內容　看數位出版的獲利可能

「面對數位年代的挑戰，出版社的真正核心優勢，就是掌握內容、經紀內容，讓內容價值最大化，持續延伸內容資產的能力。如何在數位匯流以及出版大變局時，重新定位自己的角色，掌握自己的優勢，並且懂得與各通路業者、跨媒體資源進行整合，以及觀念的改變，進行不同的商業應用以及產品創新，是目前出版界重要的課題。」

由中華民國圖書發行協進會、聯合線上數位閱讀網於7/20(一)舉辦的「2009數位出版曙光年」系列論壇，第二場主題以「從紙本出版到數位內容的獲利之路─內容資產的商業應用與產品創新」為題，邀請商業周刊網路事業部總監林益發、數位出版聯盟副秘書長龐文真，以及聯合線上數位出版部經理周暐達探討，內容資產的商業應用、產品創新，以及國外相關獲利的經驗以及發展模式案例作分享，如何建立數位出版的獲利競爭力。

當傳統紙媒碰上數位媒介　建立內容社群與廣告機制創造獲利

面對出版價值的縮小與重組、讀者閱讀習慣的改變、全新的競爭者，和廣告預算的改變，《商業周刊》目前積極從紙本媒體邁向數位化。《商業周刊》以讀者為中心，朝向多媒體作業環境。林益發表示… Continue

Added by IreneNi on July 28, 2009 at 10:25am — No Comments

台灣電通so-net「日本國寶熊篇」獲日本TVC銅獎

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Added by IreneNi on July 13, 2009 at 2:00pm — 1 Comment

青少年接收廣告訊息來自何方?

與各位一同分享這份有趣的調查

廣告讓消費者緩慢且穩步地回到商場，尤其是青少年，雖然，他們不能代表所有消費者，但仍然具有相當的影響力。根據 Scarborough 和 Arbitron 的研究顯示，95 % 的青少年在商場內深受廣告影響。這項名為『Teen Mall Shopping Insights』的研究發現，68 %的青少年，花兩小時或以上的時間在商場內購物。

好萊塢早已描繪出，青少年文化是商場的重心，它提供了非常突出的作用，了解商品的生命週期，並繼續為老年的人建立自己購買的偏好。商場針對青少年宣傳十分重要。看看哪些是青少年所注目的廣告：張貼在商場的展示廣告 91 % ；懸掛橫幅廣告85 %；樣品 77 %；促銷活動 58 %；電視螢幕 57 %；互動展覽資訊台 48 %；投射在地板上或牆上的動畫 31 %。

四分之三的受訪者表示，青少年比過去更關心折扣品項，在商場三分之二的人，注意到廣告介紹的銷售項目。行動電話是重要的項目，也許提供優惠券免費下載，可以保證讓青少年們到商場消費。71… Continue

Added by IreneNi on July 10, 2009 at 2:19am — 3 Comments

北藝大學生劉邦耀動畫爆紅 CNN邀製片

台灣之子爆紅國際！台北藝術大學科技藝術所學生劉邦耀籌拍的一支不到兩分鐘動畫片，短短兩周在Youtube網站點閱數累積破百萬，不僅有好萊塢影星留言推薦，美國有線電視新聞網（ＣＮＮ）和微軟公司也想借重他的創意，堪稱台灣創意之光。

影片靈感來自便利貼，描述靠著便利貼提醒自己待完成的工作，結果卻感覺像在對抗滿滿的便利貼而非工作。劉邦耀用了六千張便利貼變化構圖，配合真人演出，呈現自己對抗便利貼工作截止日的情節，並以停格（stop motion）拍攝，整整四個晝夜拍攝一千多張照片串連成動畫。

便利貼構圖一六O萬人點閱

這支「DEADLINE post-it」動畫片上傳Youtube網站後，短短兩天吸引廿萬人次點閱，約兩周就有一百萬次瀏覽，六月五日至今累積點閱數已破一六○萬次，引發來自全球各地的網友驚呼。

有人留言說是「看過最酷的影片」，還有人以awesome（令人敬畏）和amazing（驚人）形容。最令劉邦耀印象深刻的回響是美國影星Ashton… Continue

Added by IreneNi on July 7, 2009 at 1:30am — No Comments

裸體行銷；Nothing to Hide?

夠創意〜紐西蘭航空　夠犧牲～空服員全裸拍廣告！

特約記者史傑克／綜合報導

電視廣告除非夠創意，否則就會像現在的汽車廣告那樣，千篇一律到令人想吐，所以想賣車的大老闆們，拜託學學紐西蘭航空唄，不要只會砸大錢搞特效和裁員，也來點給大夥兒眼睛一亮的創意吧！

打著紐西蘭航空「Nothing to… Continue

Added by IreneNi on July 3, 2009 at 9:30am — 3 Comments

青島啤酒，融入你我

暨奧美廣告上回於薇閣廣告有亮麗的表現之後

這回由奧美廣告又打出新戰牌

而酒類市場各家爭鳴

到底奧美能不能為青島啤酒爭出頭呢?

以下為整理好之廣告連結與大家分享

廣告主：青島啤酒

電視廣告篇名：星期一夫妻篇

　　　　　　　星期二男朋友篇

　　　　　　　星期三姑嫂篇

　　　　　　　星期四父子篇

　　　　　　　星期五同事篇

　　　　　　　星期六老夫妻篇

　　　　　　　星期天爺爺篇

廣告公司：奧美廣告

秒數：電視３０秒；網路４０秒

製片公司：葛納蘭

導演：羅景壬

執行創意總監：胡湘雲

內容大綱：青島啤酒成為一家之酒，陪一家人度過開心及難過，還有生活中的每一個片段，廣告中上演的每一個情節，都曾經出現在你我的生活中，誰說在家喝啤酒沒有在外頭喝來得有意思呢？

青島啤酒禮拜一夫妻…