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Google顯示廣告調查:大型及影音廣告點閱率 是傳統小型2倍

根據全球網路搜尋巨頭 Google Inc. (GOOG-US) 正式調查,美國網路使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率,較點閱小型非影音廣告的機率多出逾 1 倍,證實廣告商心知肚明的臆測。



Google 預定周五公佈其顯示廣告績效測試系統 DoubleClick 首度完成的定價參考報告。當中顯示,美國網路使用人平均點閱 0.1% 的顯示廣告,而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率,則高達 0.37%。此外,網友看完整個影音廣告的比率為 54%。



不過報告承認,無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告,其目的並非總是為了刺激網友點閱,不同於搜尋廣告一般希望造成的效果。此外,包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞,以及擴充率等網頁閱讀人口參與程度,也是顯示廣告績效的重要指標。



Google 正積極在市值估計 125 億美元的美國網路顯示廣告市場上,大力拓展版圖。儘管公司在搜尋廣告市場上獨占鰲頭,占有率高達 70%﹔但在上述全球最大的網路廣告市場上,仍敗給對手雅虎 (Yahoo… Continue

Added by Little Red on June 23, 2009 at 10:19am — No Comments

你的屁聲,讓我明白婚姻的真諦

新加坡及具爭議廣告影片導演Yasmin Ahmad即將來台





這是為新加坡「社區發展部」一支「鼓勵婚姻」( pro-marriage )的廣告。這支廣告推出時再新加坡引發很大爭議,不喜歡這支廣告的人為它貼上「抄襲、貶低女性、消極、主題模糊、鼓勵草率結婚」等的標簽。在這個越來越晚婚的時代,許多適婚男女對於走入家庭和婚姻這件事情都是睜一隻眼閉一隻眼,兩個人在一起最終不外乎兩條路,一是分手,二是走入婚姻或是作一輩子男女朋友。但不被逼到絕路,兩人則是盡量避免碰觸這個敏感的話題。不管你喜不喜歡這支廣告,不管這支廣告推出後是否有達到新加坡政府「鼓勵宣導婚姻」的目的,但令人佩服的是這支廣告讓保守的新加坡政府買單,同時在社會引起極大迴響。相信這支廣告在許多情侶之間會引起討論,也許是時候我們該認真面對感情的責任,正視婚姻的問題。



這支廣告除了它的題材和拍攝手法引人爭議外,還有一點有趣的是,這支廣告可以說是亞洲文化大鎔爐。這則廣告在女主角是印度人,女主角死去的老公是華人,廣告導演Yasmin… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 4:30pm — No Comments

創意功夫網 廣告創意人練功比武之處(專訪創始人)

關注中國內地廣告圈動態的人,或許聽過一個「異類」,他們頒獎給廣告客戶、統整華文廣告獎獲獎創意人並製成英雄榜予以排行、舉辦活動挖掘青年創意人才,還讓大師推薦進4A實習。他們還有更大的雄心,想建立全球華文廣告創意人的江湖-創意功夫網。

專為廣告創意人打造的平臺



要說創意功夫網,必須先說《龍吟榜》廣告雜誌。這本廣告雜誌是香港資深廣告人林俊明(Jimmy Lam)創辦的,旨在收集以中、港、台為主的華文廣告創意優秀作品,依照產品類別輯錄成冊並定期出版,被業界稱為「全球華文廣告創意精粹」。

而創意功夫網的產生,開始是因為《龍吟榜》創刊近10年,時代發生很大變化,林先生找老朋友傅駿(John… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 1, 2009 at 10:38am — No Comments

《東方快線》網路調查服務正式啟動

東方線上與韓國embrain技術同步

提供最完整網路市場調查服務



文:陳瑩真



2008年成立的EOLembrain東方快線,是由東方線上與韓國的網路調查公司embrain合作成立,以提供網路調查服務為主,目前台灣網路調查服務的提供者並不多,而EOLembrain東方快線最大的特色,就是結合多元的樣本。

目前台灣提供網路市場調查服務的有《東方快線》、TNS、104人力銀行、AGB尼爾森,還有創市際,不過創世際重的是Auditor。另外,由《廣告王》網站推出的「誰在看廣告」線上調查,也具有網路調查的機制。

東方廣告集團總裁蔡鴻賢表示,網路調查服務的精準度很重要,這往往取決樣本的質量,而《東方快線》與韓國知名的embrain合作,他們最著名的就是取用樣本的技術與方法,當然還有完善的調查與分析工具。蔡鴻賢說,《東方快線》的特色有3:1.樣本的代表性與精準度、2.研究方法、3.網路與行銷的專業人才。



樣本精準度… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 12:00pm — No Comments

第12屆AdFest「MADE IN ASIA」東京ADK拿下全場大獎

第12屆的AdFest於2009年3月19日到21日在泰國Pattaya舉行,今年的主題是「MADE IN ASIA」,這個詞在多年以前,是一個較為負面的詞,因為外界會認為,亞洲製品的品質比較差一些,但現今已經不同。今天的亞洲,不管是創意或是創新,都表現得很多元、很豐富,為了慶祝這個進步,AdFest非常榮耀地將今年主題定為「MADE IN ASIA」!



今年AdFest共有3309件作品參賽,共有337家代理商,來自33個城市,參賽作品最多的城市為曼谷(565件)、東京(529件)、新加坡(353件),代理商前3名為東京電通(108件)、新加坡DDB(96件)、曼谷Lowe Limited(77件)。在得獎件數部分,前3名為上海智威湯遜(11座)、Petaling Jaya上奇(11座)、印尼李奧貝納(10座)、東京電通(9座)。得獎最多的城市為東京(40座)、曼谷(38座)、孟買(21座)。



論今年的獎項,以平面獎來說,共有621件參賽作品,卻只有1件金獎作品,由馬來西亞的Petaling Jaya上奇獲得,作品為《Page… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

Usability的網路首部曲RIA

網站的使用性(Usability)及友善性(User Friendly)如何利用如何運用RIA強化網站?Usability is the "effectiveness, efficiency and satisfaction with which a specified set of users can achieve a specified set of tasks in a particular environment."



簡單來說,優使性是評估使用者在使用某個產品時易用程度的標準。優使性概念,除了使用者在使用產品時的效率外,也包括整體使用過程是否為使用者帶來美好的使用經驗。

在Max's的優使性筆記本… Continue

Added by 喬治大叔在喬立達 on April 9, 2009 at 1:30am — No Comments

歡迎參觀「代言人有限公司」!

代言人一直是廣告中很重要的「元素」,代言人運用的好,不僅廣告好感提升,也會造成很大的渲染力,到最後人如產品、產品如人,兩者合體無堅不摧!就好像周潤發之於維士比,不管發哥是帥氣小馬哥、滿身黃金的皇帝、還是龜龜的龜仙人,還是會拿起維士比帶領大家大喊「福氣啦」!自始至終,永生不逾…。



但是,我們還是常常看到很多變心的代言人,就像那位知名的吳導,才講完PHS的好沒多久,就換成了威寶的愛用者。還有才喝完輕體瞬間的S小姐,卻又跑去把油切切切…切不停,害我不知道到底是不是要兩瓶都要喝才有效果?另外有組本土天團,沒多久才剛大喊「全家就是我家」,喊完就跑到對面的7-11跟HELLO KITTY和OPEN小將玩耍!…





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Added by 張偉志 on May 1, 2009 at 11:14am — No Comments

韓國最哈星巴克,台灣務實偏好85℃

文章來源:韓國每經調查公司、EOLembrain

文章編譯:EOLembrain東方快線

日期:2009/03/13



Starbucks、85℃、City Café、MC Cafe、Dunkin Donuts、CoffeBean….,他們都在賣咖啡,品質堅持、通路便利性、價格優勢….各家經營策略各有不同,在韓國哪些咖啡品牌最受當地消費者青睞?台灣消費者又特別偏好喝那些品牌的現煮咖啡呢?



根據韓國市場調查專家每經調查公司(www.c-news.co.kr)與Embrain公司,針對全國922位、20~49歲的男女消費者所進行的「咖啡消費型態與滿意度」調查,結果發現Starbucks是多數韓國消費者最常前往消費的咖啡連鎖店,數據顯示有33.4%消費者表示平常最常前往Starbucks喝(買)咖啡,而且數值大大領先前其他品牌。最常去其他咖啡店的人數比率依序為:Dunkin Donuts(16.6%)、Coffee… Continue

Added by 東方快線網絡市調 on March 19, 2009 at 4:30pm — 3 Comments

想偷情?可以更刺激!不同凡響的旅館系列廣告-「薇閣小電影」

甫於上週(3/21)結束的泰國「2009亞太廣告節」,為09年台灣廣告作品大豐收的一年,由台灣奧美替知名精品旅館拍攝之廣告影片系列「薇閣小電影」,部部入圍並在影視類囊括金銀銅三項大獎。



令人驚艷的是,三部作品替其廣告主塑造出,有別於一般旅館廣告表現形式的別緻風格,拍出台北城市某種不平凡的夜晚、意外與驚奇交錯出幽默情愛事件,還有黑色手法鋪陳的刺激偷情故事,似乎想告訴觀者,你若想經歷這些?只有親臨該家精品旅館,才有機會體驗一番...



「薇閣小電影」三部得獎作品分別是「無味皂」(Soap)、「浴帽」(Shower Cap)以及「送餐服務」(Room Service),後面將可以看到三部風格獨特的廣告作品,三段關於汽車旅館不同觀感的小電影。若想了解更多該系列廣告拍攝背後的秘辛,可以到該作官網了解三部影片,各個導演各自的幕後故事。(點選後面各影片開頭標題連結,即可前往。)



【…

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Added by D.K. on March 26, 2009 at 11:18am — 3 Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 專訪台灣奧迪汽車行銷處長Dr. Angelika Hilger - adm

創新卓越 飛揚再起 Audi敞開大門

挑選合作夥伴




一場為期3個月的台灣奧迪汽車廣告代理權比稿活動,比預計公布時間晚了24小時,終於在1月7日落幕,由異言堂獲得年度廣告代理權。這場備受華人廣告界注目的比稿活動,讓大家也好奇最終勝出者的原因。秉持一貫開放的溝通文化,台灣奧迪汽車行銷處長Dr. Angelika Hilger接受《廣告雜誌》的專訪,暢談她對這次比稿活動的看法,以及台灣奧迪汽車未來對於合作夥伴的要求。





Adm:對於這次造成台灣及中國廣告界大震撼的比稿活動,談談您的感想與看法?


Dr. Angelika… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 24, 2009 at 3:30pm — No Comments

太陽劇團駕到!藍芽行銷準備好了

太陽劇團從創立迄今,足跡遍布五大洲,200多個城市,有超過8,000萬觀眾欣賞過太陽的演出。以2008年一年來說,太陽劇團就有18個劇碼同時在世界各地演出。「太陽馬戲團」被譽為「一生一定要看過一次的表演!」,它不同於一般印象中的馬戲團, 裡面沒有任何動物,而是表現人體運動的極限,展現美感的超限, ... 現在太陽劇團的版圖將更進一步拓展到亞洲地區,除了在澳門常駐演出之外,更將於2009年1月首度來到台灣演出…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on January 9, 2009 at 1:30am — No Comments

「布希被鞋丟」新聞事件

布希被丟鞋新聞事件一被炒得沸沸揚揚之後,

許多聰明腦筋又動得快的user,

馬上製作出許多布希被丟鞋的小遊戲,

不知道美國人跟伊拉克人看到上面的影片是什麼樣的心情?

我猜應該很多人要開始去問那個鞋子什麼牌子的?

穿幾號(聽說是10號鞋)?

準備買來當聖誕節禮物吧?

其實蠻期待remix版的「布希被鞋丟」的影片...







順道分享「布希被丟鞋」小遊戲 (Bush Shoe Incident Game)遊戲共有4個

遊戲1:Bush’s Boot Camp

按一下左下角的「Play」就可以開始玩,螢幕下方的兩把槍是用來保護布希的,

你得瞄準飛來的鞋子、打爛他,可不是瞄準布希打喔……

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Added by IreneNi on December 18, 2008 at 3:00pm — No Comments

德國 BMW Mini webcam 互動廣告

有趣但難得靠北了...







首先要印出這份 PDF -> http://mini-cabrio.ar-live.de/res/anzeige.pdf

然後到這裡遵照指示 -> http://www.mini.de/de/de/webcam/index.jsp



要看懂德文還真難,然後要用 IE 6... 不如看一下這個吧 -> http://www.boffswana.com/news/

友善多了。…



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Added by Raving Drifter on December 14, 2008 at 2:30pm — No Comments

「KYMCO RACING 彎道情人」有不良示範嗎?

電視台最近播出的機車廣告「彎道情人」被國家通訊傳播委員會(NCC)發函改進。

廣告公司表示遺憾,強調廣告創意備受網友肯定,且廣告中也有「廣告效果,請勿模仿」警語。



NCC今天召開例行委員會議,對於某機車品牌的「彎道情人」電視廣告,

委員參採先前多數諮詢委員的意見表示,尊重廣告創意表達自由,但恐對兒童與青少年有不好示範,

建議警語字體加大,且最好依廣播電視法和衛星廣播電視法規定,

在兒童少年較少收看的時段,如晚間9時到隔天清晨6時播送。



NCC發言人李大嵩會後表示,

委員認為廣告中人物把皮包丟到橋下、闖越柵欄等情節過於危險,

恐怕會讓青少年仿效,決議發函通知華視等17家頻道改善。

<以上段落敘述引用至中央社報導… Continue

Added by Little Red on December 18, 2008 at 12:00pm — No Comments

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