文／游家祥

21世紀初的行動網際發展，讓人們可以在生活中無時無刻、任何地點觀看影片，在這樣的行為模式改變下，大家所熟悉的「影片」這個媒介也在這場網際發展中默默的演變。在眾多影片類型裡，又以「短片」這類型影片演變的最為顯著，短片在過去市場定位中，幾乎是以輔助長片電影的功能性而生，像是幕後花絮，又或是學生與獨立製片等作為往專業領域的階段性跳板，這樣的附屬價值讓短片一直以非主流定位存在著。

2007年在一個法國影像論壇中提到了一個影片趨勢：「繼電影大螢幕、電視、電腦之後，智慧型手機的螢幕已成為日常生活中不可或缺的第四面螢幕」，在5年後的今天，第四面螢幕的繼續存在確確實實印證了這句話，而這句話的主要意義是往後的影片拍攝將會因為這個新的觀賞媒介而產生某些質變，這個概念被認為影片會開始針對「移動中與間歇性的短時間瀏覽」跟「透過網路媒介傳播」等條件來作為影片製作原則，在這樣的需求條件下，短影片的小而巧特性就剛好適合穿梭在持續發展中的行動網際。

短片流行的契機

短片在近幾年流…

一個時代的結束和開始

全行動時代發展的觀察

文／張詒銘　圖／張詒銘提供

  在又屆歲末之時獲邀針對「全行動時代」的想法撰文，恰巧重讀筆者在3年前（2011年）本刊2月份發表的〈想搞Mobile Marketing需要什麼裝備〉一文，重新檢視那時的市場紀實後，突然感到在歲月如梭中的過程中，本地媒體環境的改變竟如此快速且巨大。但在感傷時光飛逝之餘，心裡猶有複雜和奇妙的感覺......

新時代的初始：第一個百萬

  在2011年初，許多如同筆者一樣投身新型態行動行銷的朋友，正大聲宣告台灣市場的智慧型手機使用者已超過百萬。當時筆者最常引用2009年底Morgan…