December 2015 Blog Posts (2)

讓台灣hyper起來!

文/徐佳士



  對於研究或從事廣告與行銷的人而言,瞻望前程,可能比任何其他行業重要得多。在這個所謂資訊革命正在高速進行的「今天」,尤其是如此。

  這種人類有史以來最驚人、最過量、最急速的變化,令描述者不得不拿出一個較罕見的字來使用。這就是「hyper」,一個令我翻譯不出來的英文字,它不是「超級」,因為「超級」已經用來翻譯super了。我們聽過mass這,mass那;今天來了個hyper。

稍早人們似乎曾把高量資訊的CD-ROM暱稱hypermedia,以示和mass media有別。一番演變後,hyper這個字首,變成好些東西的「帽子」。去年6月期間在漢城舉行的一次國際廣告協會的年會中,有一個叫做Institute for Hypernetwork Society的組織,其會長Shumpei Kumon,發表一篇演講,為hyper的意義及6項呈現特徵,作一番有系統的闡述,現在簡單介紹於後。…



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Added by 廣告王 on December 25, 2015 at 4:00pm — No Comments

台灣:廣告的沃土

文/徐佳士



  說台灣島上覆蓋了一層讓廣告生根、抽枝、開花、結果的肥沃泥土,聽起來好像文宣人員的口號。還好,這兒有一個見證者,它就是出版了100期的《廣告雜誌》。在這位廣告事業(國際的、本國的)的研討者和報導者過生日的時候,好好審視一下這片土地,也許有一點意義。

  所謂沃土,是指泥土裡含有足以令作物生長快速的要素。我們的作物是廣告,是什麼要素可以叫它快速生長呢?我的假設是:經濟和科技。…



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Added by 廣告王 on December 25, 2015 at 4:00pm — No Comments

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