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中華民國100年《廣告飛起來》廣告100年作品大展
廣告產業長期以來對國家之經濟發展皆扮演極為重要的推手角色，百年來的發展也是相當多采多姿，其產出的作品，包括平面類的報紙、雜誌、海報廣告，立體的電視、電影廣告片等，作品總類多元豐富，極具文化價值。
由於廣告產業是一種B2B的服務業，通常隱身在品牌之後，作為品牌的幕後推手。加上其產業本質與運作方式對大部分的人而言都十分陌生，不易理解親近，除非基於職業的需要才願積極涉入。因此，過去一直沒有特定的單位及組織等願意將廣告產業的發展史料進行整理、收集，使得廣告產業的歷史皆為一片空白。滾石文化由於長期觀察台灣廣告產業發展之軌跡，認為有必要將廣告產業過去100年來的珍貴資料，搜集整理成完整的資料庫，作為產業未來發展的參考指標。
正值中華民國建國100年之際，由多年在廣告行銷經驗深耕之滾石文化主導，舉辦「中華民國100年《廣告飛起來》廣告100年作品大展，這是一個「廣告產業發展史」的展示計畫，展示台灣廣告產業50年之廣告產業生態演進及作品展示，反映台灣100年的生活方式。
活動內容包括：集結珍貴廣告文物…
ContinueAdded by MyCFbook Admin on September 29, 2011 at 6:30pm — 2 Comments
不可能中的可能--波蜜果菜汁均衡真理篇
文／倪佩琳 圖／吳是廣告提供
打開地圖一看，一望無際的白，讓人幾近忘記炙陽給予的黑，有這麼一群人前進季節與北半球180度相反的南半球澳洲。漫長的路程，過程中有驚險的爆胎；行駛於沙漠裏頭，野生動物狐狸、袋鼠帶來的不經意驚喜；夜裡，則有流淌在天上閃閃發光的銀河，這支廣告完成的複雜程度與工程，是吳是廣告總經理30年廣告生活吳力強從未遇見的。
吳是廣告最近拍攝一支廣告影片，影片中邀請亞洲知名度極高的金城武代言，嚇人的場景是直徑長達230多公里的澳洲內陸鹹水湖鹽田Lake…
Added by MyCFbook Admin on March 25, 2011 at 6:00pm — No Comments
台灣第一個停格動畫MV 打造新天堂樂園─ 專訪《快樂天堂》MV導演劉耕名
文／陳怡君 …
ContinueAdded by MyCFbook Editor on December 22, 2010 at 3:39pm — No Comments
創作，沒在怕的！ 第一屆金音創作獎「辦桌」慶祝『弄』入圍
Added by MyCFbook Editor on December 22, 2010 at 3:30pm — No Comments
百貨週年慶的傳統通路大戰，網路能做些什麼?
文／莊偉程 圖／theIndex提供
百貨週年慶的人擠人血拼大戰中，網路擔任的角色是什麼？有很多消費者享受著這類似大拜拜的購物快感，網路能為他們做什麼？幫助他們更有效率地血拼？幫助他們逃離人群但依舊享受購物樂趣？還是給他們更有幫助的購物建議？週年慶一向是傳統百貨通路一年內最重要的促銷活動，無論通路或是品牌無不使出渾身解數，設法創造出色的業績。消費者通常也摩拳擦掌，早早鎖定心中的必敗商品，在這傳統通路的盛會裡，網路通常做些什麼?這裡先整理出3種網路上各品牌常見到的操作。…
Added by MyCFbook Editor on December 10, 2010 at 10:30am — No Comments
10/22第五屆台灣廣告節【Oh my God! 地球愛上我了】
Added by MyCFbook Editor on October 13, 2010 at 2:28pm — No Comments
「2010年MAA媒體營」國際格局、數位匯流、創新管理 5/22及5/29分南北隆重豋場 北「世新」、南「崑山」聯合主辦； MAA要讓青年學子感受媒體亮點魅力、未來投身媒體代理商服務行業
MAA…
ContinueAdded by MyCFbook Editor on June 3, 2010 at 9:30am — No Comments
MAA對電視廣告市場超秒狀況的看法與呼籲 如何建立台灣電視廣告市場旺季時健康合理的購買機制與運作秩序？(中)
段：MAA希望交易的原則能透明化、正常化，希望產品(指廣告播出的時段)有明確的標示，還有購買的方式要清楚，就這兩件事情。我們先撇開收視率的問題，請廣告代理商從自己的角度來談談對此現象的看法。…
ContinueAdded by MyCFbook Editor on June 1, 2010 at 11:00am — No Comments
MAA對電視廣告市場超秒狀況的看法與呼籲 如何建立台灣電視廣告市場旺季時健康合理的購買機制與運作秩序？(下)
段：其實5歲變10歲，1分鐘變15分鐘，基本上都是在尋找一個方法，這個方法可以讓大家將交易的複雜度跟困難度降低，使交易的正常度提高。…
ContinueAdded by MyCFbook Editor on June 1, 2010 at 11:12am — No Comments
MAA對電視廣告市場超秒狀況的看法與呼籲 如何建立台灣電視廣告市場旺季時健康合理的購買機制與運作秩序？(上)
文／李詩茜 攝／李詩茜…
ContinueAdded by MyCFbook Editor on June 1, 2010 at 10:30am — No Comments
數位行銷蓬勃年代：2009年台灣地區10大網路行銷個案出爐
文／倪佩琳…
ContinueAdded by MyCFbook Editor on May 27, 2010 at 10:38am — No Comments
「您過得好嗎？」 日本公益廣告機構（AC Japan）
文：葉宜欣
因為僅僅只有30秒（因著不景氣的關係，變得更加短促），廣告的語言必須更加精鍊，最好能如詩般簡潔但又有電視購物的勸敗功能。然而當一整天廣告在螢光幕上輪播，留在腦海中的常常是令人看了都要昏倒的驚恐作品，糟糕透頂的品味內容，猶如流感般侵蝕我們的視覺聽覺。
相較於為了在短秒數內帶給觀者最大刺激，而拚命下重口味、有爆奶正妹、有誇張笑料的商業廣告，只是要你想想老爸老媽、偶爾打個電話向他們問候一下的公益廣告，此時顯得清淡如水。然而也正是那舉重若輕，讓其中的訊息不僅能透過影像傳達，更在觀眾心中留下餘韻。…
Added by MyCFbook Editor on May 25, 2010 at 12:00pm — No Comments
印度廣告中可信度的光芒
文：錢大慧
我們大家都曉得，銷售化妝品的時候，不是在賣一組化妝品，而是在賣一個希望，是關於美麗的希望；銷售一套電腦軟體，不是在賣一組光碟，不是在賣一個解決方案，而是在賣效率；銷售電鑽，不是在賣電鑽本身，而是在賣電鑽所能夠帶給購買者的成果。因為是這樣，所以我們在廣告中，除了恐嚇性訴求之外，幾乎看不到負面人物、負面情緒等等所有看起來或感覺起來不美的東西，在過去，Haagen-Dazs冰淇淋以貪婪、貪吃為訴求來形容其好吃，算是很成功利用負面的事物，不過，他骨子裡還是包裝了好吃，而且老實說，貪吃其實沒甚麼大不了的。總之，廣告是廣告主與廣告代理商可以完全操控的東西，除非違反當地的法律。
而從IMC整合行銷傳播的角度來看，廣告相較於其他傳播工具，比如公共關係，其可信度是非常低的，人們是不相信廣告的，因為廣告主與廣告代理商的操控力的關係，因為有這個操控力，所以不真實。
然而這次李奧貝納印度創意總監KV…
Added by MyCFbook Editor on April 29, 2010 at 6:00pm — No Comments
開放大陸廣告 YES OR NO?
大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起
政府政策決定產業生命
文：錢芸霞
撇開國內當下政治考量與意識形態設限，《廣告雜誌》於本期特別企劃，以產業整體發展為考量基礎，提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為，產業是國家經濟發展的重要基石，產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現，因此，一個國家的產業政策制定，不但影響產業發展的方向，更引導產業鏈整體及其環節的興衰。
翻開台灣經濟與產業發展的歷程，當政府於1984年決定開放自由化及國際化，此政策對台灣的產業發展，不論電子業、資訊業，乃至於服務業，有著極大的影響，甚至讓台灣經濟發展力急速提升，並引起國際市場重視與探討。
當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告，表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級，為此，政府將尊重市場機能，不做不必要的干預， 並力求己少與國際經濟交流的障礙，促使經濟走向自由化與國際化」。
由於政府明白宣布「經濟自由化、國際化與制度化」的政策方向，隨後於…
ContinueAdded by MyCFbook Editor on April 26, 2010 at 11:22am — No Comments
專訪伊莎貝爾12星座系列廣告幕後推手 羅景壬×游明仁
Added by MyCFbook Editor on April 26, 2010 at 3:30pm — No Comments
i-Buzz口碑研究中心 歡迎暑期實習
i-Buzz歡迎就讀新聞、廣告、公關和資訊等相關研究所碩一同學，利用暑期及平時課業空檔時間，到本公司進行WOM(Word of Mouth marketing)…
ContinueAdded by 黎榮章 on April 12, 2010 at 11:30pm — No Comments
行銷書中難得的「誠懇」與「創新」
其實我很少看這類行銷、廣告的書，總覺得一心只想賺錢的人太過功利，少了些紮實的底子。但由於近幾年為了想做服飾網拍，陸續接觸了不少類似書籍。
總的來說「行銷」這種東西就是「哄騙」，它的功用是短期催化劑，不管是表演行銷、電話行銷，恐嚇行銷……，就是要想盡辦法讓消費者掏錢買單就對了。
台灣很小，地方就那麼點大，我也曾遇過說瓦斯會爆炸要裝偵測器的業務員、還有喋喋不休不斷電話騷擾的「行銷」手法，說真的是已經到了不堪其擾的地步。
我曾經問過友人：「難道行銷就是這樣嗎？有沒有不那麼討人厭的方法？」
最近在網路上看見這本《廣告，用買的就遜了》新書，起先也不是那麼用力的想了解內容，但在看完書目後覺得還挺有趣，它竟然是用「新聞」在做行銷！！！
透過網頁搜尋，只有一本中國大陸出版的「新聞行銷」曾談過這個概念，而且內容著重在實例，沒有太多概念建構，感覺是要花大錢又離我們平民百姓很遙遠的行銷手法。
在《廣告，用買的就遜了》一書中指出台灣的新聞業已經在後現代金錢遊戲中崩潰也轉變… Continue
Added by sunny on December 7, 2009 at 11:31pm — 2 Comments
危機中創造冷靜溝通模式 台灣賓士星星的夢想與成功
Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments
2009年「4A Yahoo!創意獎」結果揭曉
文：陳瑩真 圖片提供：4A
Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品，專業組多以感性訴求，運用故事題材來貼近消費者的心，由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家，其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜；學生組以創意手法，務實呈現「刺激消費」的競賽主題，今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。
報名件數成長… Continue
Added by MyCFbook Admin on June 25, 2009 at 11:30am — No Comments
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