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林佳誠全心演繹　Truth Well Told哲學

文：魏茂國　圖：段書珮

　　無論是在飄搖不穩的環境中，或是遭遇如金融海嘯般的衝擊，麥肯廣告的步伐似乎依然穩重踏實。沒有曇花一現的亮眼成績，也沒有風靡業界的驚人榮耀，正是麥肯廣告近年來給人的最深印象，不只反應出麥肯廣告總經理林佳誠的特質，更使得麥肯廣告百多年來的經營理念「Truth Well Told」得以生根台灣。

　　若回顧1世紀多以來的廣告演進，從廣告的功能角色與實質作為，不禁讓人深刻體會到麥肯廣告的創始理念「Truth Well Told」所代表的涵義與遠見。即使每家廣告代理商都有其方式與架構，來闡述並達成廣告的目的；但是如何發掘、辨明產品的本質與事實（Truth），並且將之以創意、有效的管道傳遞出去（Well Told），實際上卻是目前每家廣告代理商都在努力做的事。

將理念融入工作中…

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Added by MyCFbook Editor on December 15, 2009 at 12:05pm — No Comments

連洗澡都要帶進浴室的手機　怎麼會是第五媒體？

文：戴季全

　　手機廣告的可能性，幾乎都不在目前的手機上。譬如說，Facebook最近出現了一款語音應用Vivox。它從遊戲軟體中的語音套件起家（讓玩家在遊戲中透過語音聊天、討論戰術、或謾罵）；現在以瀏覽器外掛的方式，在Facebook上提供服務。

　　使用情境不是以往的兩人世界而已。而是根本上，就做成一個空間、一個頻道，你加入這個頻道，就可以和頻道內所有的人說話。一個人就自言自語、兩個人對話、三個人討論、四個人座談、五個人就是一場微型廣播節目了。

　　詳細介紹可參照… Continue

Added by MyCFbook Editor on December 2, 2009 at 4:16pm — No Comments

2009年行銷傳播專業認證、發證機制將正式啟動

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Added by MyCFbook Editor on November 30, 2009 at 10:30am — No Comments

儘早舉辦政府與民間團體座談　擬定全面開放策略

陳榮明︰全面開放大前提　

確實保障台灣媒體與廣告及媒體代理商權益

文：林雅萍

全面開放大陸商品及服務廣告在台刊播對於台灣媒體、媒體代理商、廣告代理商而言，都具有不同的意義層次存在，國際廣告協會(IAA)台北分會理事長陳榮明則認為，目前全面開放最大的受益者是平面媒體，在平面媒體景氣蕭條，紛紛熄燈營業的情況下，與其放任狀況日益嚴重，不如及早共同研擬開放策略，為台灣廣告業注入一息生機。

大陸不動產廣告平面媒體視之為生存一線希望

全面開放大陸服務及商品在台刊登廣告，陳榮明說這並不是一個新的議題，早在兩年前媒體就一直希望期待政府能夠開放，「尤其是平面媒體，」在新媒體的衝擊下，平面媒體以報業為主，成為媒體業中的夕陽產業，「許多人已經不再看報紙，獲取新聞的方式轉而從網路上得知，閱讀人口變少了，廣告客戶自然不再相信平面媒體的廣告效能，直接的影響就是廣告量下滑，而最終結果就是報社紛紛收刊。」陳榮明說，還撐得下去的就賣給大企業集團，如中時集團賣給旺旺及唯一例。但在一片蕭… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:16pm — No Comments

腰瘦奶大，才是唯一的美學標準－維娜斯推推脂塑身衣

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Added by MyCFbook Editor on November 19, 2009 at 11:42am — No Comments

果真是飽暖思淫欲？還是品牌策略的一廂情願

A&F將關閉Ruehl品牌

文：錢大慧

　　投資銀行Piper Jaffray在今年4月的報告中顯示，在沒有明顯人口統計的區隔狀態下，2009年春季美國的青少年(Teenager)的花費下降了14%，青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，對於時尚商品而言，強勢而高價位的品牌在青少年的取捨名單之中自然是屬於捨去的那一端，因為實在買不起，而當青少年真有購物需求時，也只能節省開支退而求其次了，使得像Abercrombie and Fitch這樣的品牌也必須面對大幅衰退的危機。

　　根據所公佈的資料顯示，今年A&F3月，在已經開設超過一年以上的單店銷售額比去年同期滑落了34%，當其他競爭品牌，比如American… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 3:00pm — No Comments

笑就對了！ OH！Micky！

文：葉宜欣

　　　最近朋友間突然流行起由日本導演石橋義正執導的短片「富康家庭」（The Fuccon Family），短片全由賣場常見的假人模型演出，小男孩麥奇、爸爸詹姆斯和媽媽芭芭拉，與身邊的老師、朋友演出的無厘頭情節，加上片尾必有的「啊哈哈哈哈哈哈」罐頭笑聲，讓它意外從深夜短片時段爆紅，2002年紅到現在。

　　這樣的異色短片，也意外獲得廠商青睞，假人小男孩麥奇一家，竟成了日本關西家具店「Furniture Dome」的代言人。「富康家庭」的荒謬笑點，原本意在諷刺美式明亮風格的「美滿家庭」，卻意外被家具商相中，讓廣告本身充滿巨大反差。

　　如同短片一般明快的15秒廣告中，宣告新店開幕，麥奇說：「今天想去Furniture Dome附近的玩具店！」女友艾蜜莉接著說：「今天想去Furniture Dome附近的美容院。」堂姊蘿拉則說：「今天想去Furniture Dome的咖啡廳呢。」麥奇於是建議：「就在Furniture… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 2:30pm — No Comments

2009年坎城廣告節特別報導

文：賴治怡

　　2009年度的坎城國際廣告節（Cannes… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 10:30am — No Comments

淺談病毒行銷的新戰場－社群網站

文：Ray 圖：米蘭

　　相信品牌在推廣行銷活動時，一定會很謹慎地將廣告放在消費者會喜歡看、會經過的地方，在真實世界中不外乎是鬧區或是交通樞紐，而在台灣的數位版圖中，正有兩個不容忽視的要塞正以瘋狗浪之姿，席捲著整個台灣網路，一個是噗浪，一個是Facebook，本文將以深入淺出的方式，帶您一窺這兩大超夯的社群網站如何牢牢揪住網友們的眼球與心吧！

噗浪：佈下人際蜘蛛網，…

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Added by MyCFbook Editor on September 15, 2009 at 11:30am — No Comments

沒人做過不代表不能做樂亦非凡房地產的創意行銷法

文：Crema Nine 圖片提供：樂亦非凡

　　走進尚未竣工的「板信雙子星花園廣場」，混凝土生硬的氣味還相當明顯，這是一棟即將完工，座落於板橋市重要地理位置的雙塔住商混合建築，瞄準鄰近將落成的臺北新劇院、購物中心以及巨蛋，建商企圖以所謂的「摩登空橋」，串連全區建築，試圖打造出如香港、上海、杜拜等重要城市的地標型雙子星大樓。

　　在城市的重點位置，建築公司計畫一組又一組的建案，地點佳、耐震度強的先天體質，最好還能是個臥虎藏龍的寶地。但是要富豪大戶照單收下，還是要靠創意包裝，而這也是以王明道為首的樂亦非凡起初創立之意。

創意行銷一舉得iF獎…

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Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:30am — No Comments

性銷漢堡？

文：錢大慧

　Carl's Jr.創立於1941年，是全球知名的美國漢堡連鎖餐廳，目前在美國Quick Service Restaurant（QSR）漢堡餐廳中連鎖排名第4，排在他前面的依序是，麥當勞、漢堡王以及溫娣漢堡。

　　在商品上，Carl's Jr.漢堡堅持使用高品質的Angus牛肉，搭配特製美味醬料提供鮮美可口又多汁的各式漢堡來滿足消費者的需求。面對競爭激烈且同質化程度高的市場，做廣告的也許會說，我們可以在品牌性格上動腦筋，也就是語氣與態勢（Tone and Manner）上做文章，既然商品功能性的訴求已經行不通，那就走消費者心理層面的誘導。而Al Ries & Jack Trout為追隨者開的藥方則是找空隙，他們認為，如果追隨者只模仿領導品牌的種種作為，然後宣稱自己品質更好，這種不叫做競爭，而叫做搶搭巴士，只是跟上潮流的反應而已，而如果要在消費這心中建立一個位置，就必須找空隙。

　　空隙中有一種叫做「高價位空隙」，Al Ries & Jack… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:17am — No Comments

話題廣告：看不見的巨星

看不見的巨星

Toyota New Corolla Altis《巨星篇》

文／墨人

該怎麼說呢？這是一支讓人覺得有點失望的廣告。

由於Orlando Bloom在電影「魔戒」弓箭手、「神鬼奇航」鐵匠角色當中都有出色的演出。所以當我從電視上看到他的出現，原本以為接下來的廣告就像這輛車的主張──「Born To Be A Star」，也許會有非常精彩的內容。但是整支廣告看完，Orlando Bloom沒有讓我有巨星的感覺，這支片的主角──車，除了在紅地毯上被女主角的眼神青睞，然後出現一些外型與內裝的畫面，也沒有讓我有巨星的感覺。我不禁開始懷疑，到底巨星在那裡？

以概念來說，「Born To Be A… Continue

Added by MyCFbook Editor on November 4, 2008 at 3:30pm — 1 Comment