MyCFbook Editor's Blog – April 2009 Archive (3)

話題廣告：東施效顰是否有效？

預言On-line…

Continue

Added by MyCFbook Editor on April 23, 2009 at 10:01am — No Comments

文／墨人

第一次聽到旁白，沒看到畫面的時候，還以為是公益廣告。

第一次看到畫面的時候，還以為是恐怖片的預告。

第一次把廣告完整看完的時候，不僅忍不住會心一笑，更重要的是，它竟然是線上遊戲的廣告，還讓人眼睛一亮。

雖然國內線上遊戲廣告不少，但是過去2年，真的能引人注意，並且有好感度的廣告卻很少。閉上眼睛回想，你會記起什麼？波妞少女東晃西轉騎搖搖馬、清涼女主角被綁在柱子上大喊「打小白救命」、色瞇瞇的曹操對小喬說「我會好好愛你」、一堆比基尼麻將女孩說：「我們等你來搓哦」……，除了這些養眼又夏天的，再扣掉以畫面Demo為主的，忍不住要問，到底台灣的線上遊戲廣告，還有沒有春天？

或許真的有神仙聽見了心聲。這支「尋仙online」的廣告，除了腳本「妖怪控訴被打」的故事性很高，更重要的是它在短秒數裡，充分的將遊戲特色和具記憶度的角色結合，營造出黑色幽默的趣味。視覺、色調上的處理，也創造出獨特的質感，讓人充滿了好奇心，想趕緊看完到底怎麼回事。

這支廣告除了讓人想看，另一個值得肯定的是，它其實是有「代言人」的，但是運用的不落俗套。在… Continue

Added by MyCFbook Editor on April 23, 2009 at 10:00am — No Comments

廣告藝廊：廣告書要人花錢去看的廣告

文／錢大慧

廣告基本上是要花大錢請人來看的，所以廣告客戶要花大錢在媒體刊播廣告；而為了要確定讓適當的人看到廣告，所以要有媒體計劃，但是媒體計劃絕對不會有一種要人花錢去看廣告的狀況，除非這廣告好得不得了，好到基本上不被當作是廣告了，所以基本上我們現在要談的廣告書已經不只是廣告了。

首先是Absolut Vodka，這個原本被市調公司判死刑的產品，在廣告客戶不死心找了一家廣告公司TBWA，把市調資料中所強調的瓶身弱項，搖身一變反而變成了強項的平面廣告，從1981年開始，4年之後就打敗了原來同品類產品的第1名，榮登冠軍寶座。

有趣的是在網際網路興起之後，由於人與人之間聯絡更為方便與頻繁，因此在網路上出現許多AbsolutVodka的廣告收藏網站與社群，除了刊登廣告的電子檔資料庫外，網友也可以在這個平台上交換平面廣告原件。

而TBWA負責Absolut客戶的業務總監RichardW. Lewis於1996年10月出版了Absolut… Continue

Added by MyCFbook Editor on April 16, 2009 at 5:30pm — No Comments