黎榮章's Blog – December 2008 Archive (4)

預算緊縮,口碑行銷逆勢看漲

國際金融風暴繼續全球漫延,帶給世界各國經濟不同程度的衝擊。市場普遍對何時景氣回升持悲觀看法。



不可避免的,悲觀的市場觀點,將直接衝擊行銷預算中的廣告經費編列。行銷部門面對此一景氣變化,要有所作為,就需要突破經驗限制,在以大眾傳播為主的廣告計劃之外,找到替代方案;而且,替代的新興媒介和工具,最好還是便宜又有效益,以避免因為大眾媒體曝光短少,衝擊到產品或服務的市場影響力。



換句話說,電視廣告將繼報紙、雜誌之後,蒙受慘重的打擊。相反的,在風暴之中,夾帶一股潛藏已久的逆流即將引爆,那就是口碑行銷。



為什麼口碑行銷會是行銷預算被大幅削減時的最佳選擇?



回想一下,在沒有大眾廣告之前,生意是怎麼作的?靠的就是「口碑」。只要是可以有效解決問題的產品和服務,就能夠引起街頭巷尾的討論與注意,於是一傳十、十傳百,生意人沒有花錢作「廣告」,交易就這樣自然的活絡起來。網路給口碑行銷增添新的動力,讓原來只是街頭鄰里互相走告的傳播力量無限延伸。



想想看,Google的AdSense為什麼能夠橫掃全球,在短短… Continue

Added by 黎榮章 on December 25, 2008 at 9:18pm — 1 Comment

“高產品口碑”不一定等於“高品牌口碑”?

同時於今年10月中上市的Sony Ericsson“C905”和 Nokia“N85”,兩款手機都訴求強大新穎的的照相與影音功能,兩大王牌對打特別有看頭!究竟廝殺了一個多月後,產品與品牌的口碑表現如何?



根據i-Buzz口碑統計顯示:Nokia“N85”於10/17上市,口碑熱度長度僅約一個月,至11/18熱門口碑的回應筆數加總共336筆,不及Sony Ericsson的“C905”,C905於10/24上市至今都還在累積明顯的口碑量,雖然自11月中開始回應筆數有下降趨勢,但至12/10依舊累積近1,500筆口碑量。(圖為產品熱門口碑趨勢)…





Continue

Added by 黎榮章 on December 17, 2008 at 11:48am — No Comments

是什麼事件使得台哥大口碑領先?

根據i-Buzz口碑資料庫數月的統計分析,「中華電信」一向是電信業者中口碑量的領先者,但是最近卻被台灣大哥大給超越了!從11/25開始,台哥大的網路口碑量一路飆升,究竟是什麼樣的事件使得台哥大的口碑突然爆衝呢?…



Continue

Added by 黎榮章 on December 8, 2008 at 11:06pm — No Comments

網路口碑超級比一比

有一種人,他會開幾個小時的車程翻山越嶺,只為了去一家評價不錯的野店嚐鮮;或是穿越國界四處搜尋一切關於MacBook最即將上市機種的資訊,然後和同好分享。這一類型的行為特質,比興趣、嗜好(Hobby)強一點,又不到沉迷、狂熱(Obsession)的地步,日本人稱之為「熱迷」(Otaku)。



「熱迷」普遍活躍在網路上的各個角落,扮演產業意見領袖的關鍵角色。他們的主要行為是針對自己關心的事物,主動發起討論議題,或是對於網路上發表的論點提出另類的看法、分享自己的親身經驗。因為熱迷勤於搜尋和樂於分享的特質,經常催化出意想不到的議題,敏感的話題之一是,把兩、三個品牌或產品擺在一起比較,演出一場精彩的網路版「超級比一比」。



「超級比一比」最常見的句型是『A和B那一個比較好?』例如:「JVC LH905 VS 三星A650你會怎麼選?」「想買能夠改七人座的SUV,應買Outlander or RAV4 ?」;想要比較兩種產品的差異,不管是用挑戰或是求助的口吻,通常都會得到熱烈的回應。



前一陣子Samsung Omnia… Continue

Added by 黎榮章 on December 4, 2008 at 11:10am — No Comments

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2020   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service