March 2011 Blog Posts (5)

不可能中的可能--波蜜果菜汁均衡真理篇

 文/倪佩琳   圖/吳是廣告提供

 

打開地圖一看,一望無際的白,讓人幾近忘記炙陽給予的黑,有這麼一群人前進季節與北半球180度相反的南半球澳洲。漫長的路程,過程中有驚險的爆胎;行駛於沙漠裏頭,野生動物狐狸、袋鼠帶來的不經意驚喜;夜裡,則有流淌在天上閃閃發光的銀河,這支廣告完成的複雜程度與工程,是吳是廣告總經理30年廣告生活吳力強從未遇見的。

 

吳是廣告最近拍攝一支廣告影片,影片中邀請亞洲知名度極高的金城武代言,嚇人的場景是直徑長達230多公里的澳洲內陸鹹水湖鹽田Lake…

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Added by MyCFbook Admin on March 25, 2011 at 6:00pm — No Comments

和傳統展覽說Bye Bye!-B to B數位行銷戰略大公開

文/鄭雅慈 圖/取自網路

B to B做數位行銷?傳統B to B行銷只著重業務,「行銷」預算說穿了只是參展和業務的交際費。但隨著數位行銷預算在2010年超過報紙、47%的廣告代理商將在2011年花費超過50%預算在數位上、臉書成為台灣第二大網站,向來在行銷領域慢兩拍的B to B公司們總算開始涉足數位行銷。美國近兩年B to B媒體集團紛紛轉型進入數位行銷服務市場,幫客戶架網站、做數位行銷活動,到底B to B數位行銷怎麼做?

 

80%的廣告代理商計畫增加   數位行銷專案

首先讓我們來看整體數位行銷的趨勢。根據數位行銷公司組織(Society of Digital Agencies)在2011年2月8日發表的研究調查2011 Digital Marketing Outlook顯示:

‧ 95%行銷人將使用社群媒體行銷

‧ 80%行銷人將增加社群行銷預算

‧ 67%行銷人將增加預算在免付費的媒體上

‧ 80%廣告代理商將增加數位行銷專案

‧…

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Added by MyCFbook Editor on March 8, 2011 at 12:30pm — No Comments

太古汽車 用互動式簡訊深入貼近消費者-手機簡訊 x 行動網路

文/陳怡君    圖/EVERY8D互動資通提供

 

案例名稱:2010太古風雲汽車節專案

廣告產品:VW福斯系列汽車

廣告客戶:太古汽車

專案執行時間:2010/5-2010/12,2011整年度持續執行

行動行銷代理商:EVERY8D互動資通

專案行銷預算:平均每月15萬

 

EVERY8D互動資通規劃的「2010太古風雲汽車節專案」中,結合行動通訊手機與網路,設計出一種互動機制,發展成「互動簡訊」的行銷方案,加上用Data…

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Added by MyCFbook Editor on March 8, 2011 at 12:19pm — No Comments

跨越實體與虛擬 7-Eleven iPhone App建奇功-不只24小時 還有貼心零距離

文/Vivienne Lin     圖/ECOWORK益科提供



案例名稱:7-ELEVEN門市簽到活動(OPEN小將徽章收集、Hello Fashion時尚徽章尋寶遊戲)

廣告產品:7-ELEVEN iPhone App

廣告客戶:7-ELEVEN

專案執行時間:(OPEN小將)2010/12/29-2011/01/25

                       (Hello Kitty)2010/01/25-迄今

行動行銷代理商:ECOWORK益科/e21摩奇創意

專案行銷預算:約100萬以上(App製作與行銷)

活動網址:…

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Added by MyCFbook Editor on March 8, 2011 at 12:13pm — No Comments

讓人為之瘋狂的App,該是什麼模樣?-App x 廣告創意 行動行銷商機也瘋狂

文/許俊雄 圖/許俊雄提供



過去一年,你身邊應該不時看到這般場景。通勤族在捷運或公車上拿起手機閱讀新聞資訊、臨桌客人在餐點送達後立刻拿出手機拍照上傳分享、在台北花博排隊人龍裡到處是玩iPhone打發時間的遊客。手機廣告的重點,從比拼外觀設計、待機時間和通話品質,轉而強調自家手機中捆綁了什麼軟體和服務,智慧型手機已悄悄席捲整個市場。



蘋果公司於日前宣佈,其App Store軟體的下載累積總數,已超過100億次,平均每台iOS裝置所下載的軟體數量為62.5個。人們的零碎時間,幾乎都被智慧型手機裡的App給佔據了。為了迎合使用者和客戶需求,傳統報紙和雜誌媒體,也紛紛推出自家的軟體要搶佔這塊行動市場,數位行銷及各種廣告模式,也開始從桌機網路(Desktop Internet)挪向行動網路(Mobile Internet)。加上iPad等新型態的閱讀載具出現,從iPad上市時的《Wired Magazine》,到2010年11月維京集團的原生媒體《Project》問世,以及前幾日新聞集團(News Group)最新發表的電子報紙《The…

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Added by MyCFbook Editor on March 8, 2011 at 12:04pm — No Comments

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