MyCFbook Editor's Blog – January 2009 Archive (5)

話題廣告：百齡罈「真情流露」篇

真實是最有吸引力的賣點

百齡罈「真情流露」篇…

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Added by MyCFbook Editor on January 25, 2009 at 1:30pm — No Comments

Yahoo!奇摩「劈腿創意展」為4A Yahoo! 創意獎成功暖身！

博上廣告勇奪劈腿創意王　偉太廣告人氣滿點

12月12日，由Yahoo!奇摩主辦，4A及廣告雜誌協辦的「劈腿創意展」，圓滿落幕，成功為明年4A Yahoo!創意獎暖身！當天共有12家4A會員公司參賽，最後由博上廣告以「萌髮566洗髮精」贏得「劈腿創意王」，獲得獎盃乙座、價值新台幣300萬元的Yahoo!奇摩廣告預算、兩張紐約來回經濟艙機票參加2009年的紐約One Show… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 9, 2009 at 3:30pm — No Comments

GAP砍掉電視預算是對的嗎？

GAP砍掉電視預算是對的嗎？

文／錢大慧

GAP在今年第1季做了一個重大的行銷決定，在第1季全面砍掉了GAP的電視廣告的預算，把行銷上的資源灌注於店內賣場活性化，在5月季末結算時，Adage報導，行銷花費減少了18%，營業額掉了11%(以所有至少已開業的店面來計算)，比起其他的競爭對手是糟透了，但是GAP的獲利卻大幅增長了40%，其他競爭對手如JC Penny掉了50%，Kohl's掉了27%，Macy's則認列了5900萬美元的虧損。

廣告界有句名言，「我知道有一半的廣告費是浪費掉了，但我不知是哪一半」，這次好像GAP找到了那浪費的一半，原來少花就可以多賺，不過事情似乎不是那麼簡單，因為如果品牌行銷可以如此機械化的思考，那也真是太遜了。

「The Momentum Effect」一書的作者Jean-Claude… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 6, 2009 at 5:30pm — No Comments

話題廣告：三陽機車GR125平衡板篇

永遠的平衡板? 三陽機車GR125《平衡板篇》

文/墨人

或許是少了兩個輪子，或許是少了豪華的空間和配備，或許是商品的價格並不高，或許有太多太多的因素，讓機車廣告通常沒辦法像汽車的廣告一般，有足夠的預算和規模，展現出非常有趣的內容。但是，這並不代表著好的廣告一定要用好的預算才能堆砌出來。相反的，令人印象深刻的好廣告，其實都來自於好的創意。

從這個角度來看，讓機車商品的廣告更具吸引力不是不可能，重點還是在於新意。然而回過頭來看這支廣告，主角對決主角，接著車子在平衡板上快速移動，藉以凸顯性能，這樣的手法一方面讓人覺得並不新穎，似曾相識；另一方面在不真實的環境中卻要表現車的性能，也讓人覺得不真實，不能真正的凸顯出車的特色。

湊巧的是，平衡板概念，最近同一時間的Toyota Altis廣告裡面，也相同出現。我不禁想問不論是兩輪或四輪，要表現車子的性能，難道都只剩下平衡板了嗎?… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 11:00am — No Comments