MyCFbook Editor's Blog – August 2009 Archive (8)

博客來與UDN宣布數位出版策略聯盟

　博客來網路書店與UDN聯合線上24日宣佈將攜手合作，未來UDN製作銷售的電子書等出版品，博客來網路書店也可以在買到。

　　數位閱讀是近來備受矚目的科技及文創發展，電子書的軟硬體相關產業也開始被政府高度重視，成為台灣未來重點發展的關鍵。因此博客來除了將銷售電子書軟硬體相關產品，並邀請UDN加入提供電子書與數位出版服務，今年將以PC版互動電子書刊為主，初期上線書刊量逾千本，同時持續擴充其他型態和內容的數位出版品。

　　博客來網路書店與聯合線上的策略聯盟，在數位通路、版權保護、內容整合、數位製作方面都獲解決，渴望將能提供消費者更完整的數位閱讀服務。

Added by MyCFbook Editor on August 26, 2009 at 3:47pm — No Comments

Google Code Jam 程式設計挑戰賽 2009年再度開打

Google現正開始2009 Google Code Jam程式設計挑戰賽的註冊報名，於9月3日截止，邀請來自世界各地的程式設計人員和學生參與。這次Google Code Jam程式挑戰賽運用Google App Engine平台進行比賽，以計時賽的方式，參賽者必須在限定時間內解決複雜的程式設計題目，前25名參賽者於11月13日齊聚Google總部進行總決賽，與世界各地程式設計頂尖高手共同競爭，第一名的優勝者可獲得5,000美元的獎金(約新台幣16萬元)，以及Google Code Jam冠軍頭銜。

　Google台灣區總經理簡立峰表示：「Google於2003年開始舉辦Google Code Jam程式設計挑戰賽，目的在於促進全球程式設計者的交流，鼓勵並嘉獎頂尖程式設計人才。例如去年2008 Google Code… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 19, 2009 at 6:00pm — No Comments

Google地圖「街景服務」登台　「台北市」首波上路嘗鮮

Google於18日宣布Google地圖街景服務功能(Street View)在台灣開始啟用，首波服務範圍主要涵蓋整個台北市。街景服務是Google 地圖中的一項創新功能，讓使用者可以360度瀏覽街道實景，更直覺並準確地找路、了解環境以安排旅遊、洽公等行程。Google為加速台灣街景服務上線的腳步，搶先開放首波完成的「台北市」街景功能讓台灣的使用，也使台北市的街道景色盡現於全球使用者眼前。快上Google地圖搜尋「台北市」(http://maps.google.com.tw/)，試試最新的街景服務吧！… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 19, 2009 at 4:30pm — No Comments

「觸控」行銷悄悄勾走你的心

文：陳湘之

一個有效的廣告媒體，不僅在形式上有所突破，更要有好的內容。形式和內容的完美結合，不但能夠吸引消費者的目光，同時還能潛移默化消費者對品牌的感知。而現代科技的進步提供了品牌和消費者溝通的新管道—觸控媒體。

品牌溝通的方式有許多種，其中，用輕鬆有趣的方式溝通品牌最為消費者所接受，像是互動遊戲就經常被行銷人員所使用。而觸控媒體更是一個能夠承載娛樂體驗功能的理想載具。藉由觸控媒體直覺式的操控和影音播放的強大功能，讓消費者在和品牌互動的過程中得到快樂，廣告效果不言而喻！

娛樂體驗—讓你的品牌「跳」出來

在眾多商店林立的街道中，或是不同產業的品牌旗艦店，各式各樣廣告訊息的目的不外乎是想要吸引消費者的注意。但是，從平面廣告到有聲光效果的影音媒體使用，要成功抓住消費者目光越來越困難，要如何在眾多品牌中脫穎而出？單向訊息已經無法有效和消費者溝通，能夠和消費者產生互動的新媒體便成為體驗品牌的最新管道。試著將觸控媒體應用在店頭，提供數種簡單好玩的經典小遊戲，讓消費者主動接近。…

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Added by MyCFbook Editor on August 18, 2009 at 11:37am — No Comments

游明仁：去北京上班！　Bates141（達彼思）兩岸“大三通”

陳雯斐（Candy Chen）報導

Bates141(達彼思廣告股份有限公司)兩岸資源整合。簡單來說，就是游明仁和他的隊友從此要貢獻相當多的時間给北京辦公室。至於具體的執行和發展計畫等等，嘿嘿，我們已經迫不及待地套套游面的話啦！

大清早飛來北京開會，運氣好的話，晚上能趕回台湾宵夜，當然也不排除大半夜窝在没有冷氣的北京办辦公大樓鞠躬盡盡瘁的可能性。随着Bates141兩岸創意整合的消息一出，游明仁終於“悲壯”地開始了北京-台北的兩地生活。

藉官方新新聞稿Arthur… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 17, 2009 at 11:00am — No Comments

沒人做過不代表不能做樂亦非凡房地產的創意行銷法

文：Crema Nine 圖片提供：樂亦非凡

　　走進尚未竣工的「板信雙子星花園廣場」，混凝土生硬的氣味還相當明顯，這是一棟即將完工，座落於板橋市重要地理位置的雙塔住商混合建築，瞄準鄰近將落成的臺北新劇院、購物中心以及巨蛋，建商企圖以所謂的「摩登空橋」，串連全區建築，試圖打造出如香港、上海、杜拜等重要城市的地標型雙子星大樓。

　　在城市的重點位置，建築公司計畫一組又一組的建案，地點佳、耐震度強的先天體質，最好還能是個臥虎藏龍的寶地。但是要富豪大戶照單收下，還是要靠創意包裝，而這也是以王明道為首的樂亦非凡起初創立之意。

創意行銷一舉得iF獎…

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Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:30am — No Comments

性銷漢堡？

文：錢大慧

　Carl's Jr.創立於1941年，是全球知名的美國漢堡連鎖餐廳，目前在美國Quick Service Restaurant（QSR）漢堡餐廳中連鎖排名第4，排在他前面的依序是，麥當勞、漢堡王以及溫娣漢堡。

　　在商品上，Carl's Jr.漢堡堅持使用高品質的Angus牛肉，搭配特製美味醬料提供鮮美可口又多汁的各式漢堡來滿足消費者的需求。面對競爭激烈且同質化程度高的市場，做廣告的也許會說，我們可以在品牌性格上動腦筋，也就是語氣與態勢（Tone and Manner）上做文章，既然商品功能性的訴求已經行不通，那就走消費者心理層面的誘導。而Al Ries & Jack Trout為追隨者開的藥方則是找空隙，他們認為，如果追隨者只模仿領導品牌的種種作為，然後宣稱自己品質更好，這種不叫做競爭，而叫做搶搭巴士，只是跟上潮流的反應而已，而如果要在消費這心中建立一個位置，就必須找空隙。

　　空隙中有一種叫做「高價位空隙」，Al Ries & Jack… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:17am — No Comments

耍奶還是耍手機？！ PHS i96《奶機篇》

文：葉宜欣

即使1945年10月25日，日本派任台灣的末代總督安藤利吉已經在台北中山堂宣布歸還台灣，時至今日，轉開電視看著廣告的消費者，卻常常有種仍置身殖民時代的錯覺。

　　好吧，也許看到新廣告的第一眼，我們可以自我催眠，反正PHS來自日本，廣告充滿半台不日的所謂「日本國風味」，也是正常的。可是，荔枝、奶機發音傻傻分不清楚、極道大哥與快遞小子糾纏不清，連過度曝光的日系色調甜美女孩兒，也是山寨版的徐若瑄，未免也太過分了點。

　　無論是客戶或是代理商，似乎都忘了手機才是販售主體，《奶機篇》廣告充滿了時下最流行的元素堆疊，女主角與其說是代言手機，還不如說是讓觀眾眼睛在盛暑中吃吃冰淇淋，乍看還以為是哪支線上遊戲要開新伺服器。包括刻意修掉比基尼線，造成彷彿背部全裸的「沙必思」場景、在全中文對白的畫面硬上日文字幕的混血式裝可愛、快遞小子被胸罩遮臉旁邊還正好出現「牛乳」招牌的漫畫式笑點，還有背後寫著「勇」字的極道大哥口中的「送」、「爽」諧音，客戶與代理商顯然「玩」得很開心，消費者看了卻一頭霧水。

　　感人的是，雖然連長… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 11, 2009 at 11:00am — No Comments