MyCFbook Admin's Blog – November 2009 Archive (6)

儘早舉辦政府與民間團體座談　擬定全面開放策略

陳榮明︰全面開放大前提　

確實保障台灣媒體與廣告及媒體代理商權益

文：林雅萍

全面開放大陸商品及服務廣告在台刊播對於台灣媒體、媒體代理商、廣告代理商而言，都具有不同的意義層次存在，國際廣告協會(IAA)台北分會理事長陳榮明則認為，目前全面開放最大的受益者是平面媒體，在平面媒體景氣蕭條，紛紛熄燈營業的情況下，與其放任狀況日益嚴重，不如及早共同研擬開放策略，為台灣廣告業注入一息生機。

大陸不動產廣告平面媒體視之為生存一線希望

全面開放大陸服務及商品在台刊登廣告，陳榮明說這並不是一個新的議題，早在兩年前媒體就一直希望期待政府能夠開放，「尤其是平面媒體，」在新媒體的衝擊下，平面媒體以報業為主，成為媒體業中的夕陽產業，「許多人已經不再看報紙，獲取新聞的方式轉而從網路上得知，閱讀人口變少了，廣告客戶自然不再相信平面媒體的廣告效能，直接的影響就是廣告量下滑，而最終結果就是報社紛紛收刊。」陳榮明說，還撐得下去的就賣給大企業集團，如中時集團賣給旺旺及唯一例。但在一片蕭… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:16pm — No Comments

全面開放勢必有熱潮　卻非拯救台灣廣告市場萬靈丹

朱詣璋：嘗試以全球競爭市場看待

勿泛政治化思考

文：林雅萍圖：倪佩琳

大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場，都是傾向同意開放，而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張，全面開放應由全球性的基準點來思考，如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣，為何要因為對象是中國大陸，就選擇不開放？而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下，實在無須將其拒絕於門外。

先部分開放　再從中檢討

朱詣璋也提到，台灣的議題只要牽涉到政治，焦點就會被模糊，但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯，重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為，很多事情還是要做了才知道，若是大家都從… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:00pm — No Comments

名人有故事的歌，人生的意境

李奧貝納股份有限公司　董事長

黃麗燕…

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Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:00pm — No Comments

廣告需求量相對增加，彼此是互相需求刺激

傅明叡︰我相信這將會是廣告產業一股新活水！

文：倪佩琳圖︰智威湯遜提供

廣告產業需要注入新活水

政府的政策越開放，產業發展才將會越蓬勃，不管是站在台北市廣告業經營人協會… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 11:55am — No Comments

中國大陸廣告在台刊播務必須謹慎面對

黃奇鏘︰前提是該如何把關？考慮消費者權益最優先

文：倪佩琳

台灣廣告產業對政府是否全面開放中國大陸商品或服務來台廣告，黃奇鏘以台北市廣告商業同業公會理事長的觀點表示，對廣告產業而言，顯然是利大多於弊，除了在整體經濟效益上可見成效外，對中國大陸的商品及服務登台其競爭力亦必須小心應戰，謹慎面對。

審慎思考政策完備為保護消費者首要條件

在台灣，有消基會、公平會可以保護消費者權益，替消費者把關、監督廣告內容；相對在中國大陸則必須也要有相關機關及規定加以管制，否則，黃奇鏘是無法認同的︰「可以開放，但我不贊成全面開放。因為一旦開放後，雙方的問題是該由誰來為所有消費者的權益，這個問題很重要是必須先釐清的！」雖然陸委會目前已開放中國… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 11:30am — No Comments

開放大陸廣告 YES OR NO?

大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起

政府政策決定產業生命

文：錢芸霞

撇開國內當下政治考量與意識形態設限，《廣告雜誌》於本期特別企劃，以產業整體發展為考量基礎，提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為，產業是國家經濟發展的重要基石，產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現，因此，一個國家的產業政策制定，不但影響產業發展的方向，更引導產業鏈整體及其環節的興衰。

翻開台灣經濟與產業發展的歷程，當政府於1984年決定開放自由化及國際化，此政策對台灣的產業發展，不論電子業、資訊業，乃至於服務業，有著極大的影響，甚至讓台灣經濟發展力急速提升，並引起國際市場重視與探討。

當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告，表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級，為此，政府將尊重市場機能，不做不必要的干預，… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 11:30am — No Comments