June 2009 Blog Posts (26)

一次搞定就不需講太多次

新鱷魚水蒸式殺蟎滅蟑劑《馮媛甄代言》篇

文/墨人

這支廣告真的讓人印象深刻。

但是，對我來說，卻不是「好」的深刻印象。

我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛......」（完整唸完12生肖），很有異曲同工之妙。

用意是可以被理解的：希望在短短的秒數內，讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次（這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo）；「殺蟎滅蟑」被講了3次；還有代言人一句很怪異的VO：「我會，您一定也會」（代言人給人的印象有這麼笨，操作都不會嗎？）。不禁要問，要讓人記住一定要用這樣的手法？

就實務的經驗來說，幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外，更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到：XX品牌/商品現在有廣告了，另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道：行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌，其實還有很多種方式：獨特的觀點、有趣的情節、結合消… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:30pm — No Comments

互動做法，體驗式行銷，加強產品品牌印象及延伸效應

戶外裝置，從印象傳遞漸漸變成可與民眾互動的方式，手機、互動投影者都是，然而廣告及公關公司雖然擁有那麼具有『媒體畫面』『親民行銷』的方式，如何在規劃執行後提供一個漂亮的結案報告才是傷腦筋的地方

與台灣啤酒和相關行銷、數位公司策略合作於高雄捷運設置戶外互動空間，整體性的設計已經很吸引民眾眼睛了

巨大的M!NE Beer就這樣直挺挺的『裁』在進出口處，人雖然相互走動，但是戶外的整體設計已經很明顯的告訴大家，夏天要到了，新的品牌一定要試試看

設計了一個互動空間，吸引人想要了解產品本身，利用簡單的互動方式了解並且將產品意念傳遞給消費者

一整天下來因為巨大的造型物吸引不少的民眾進入…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on June 6, 2009 at 5:43pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 「沒有動物的馬戲團」藍海策略奏效

一生必看一次的表演藝術… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 2008張君雅小妹妹獨攬3億商機

維力爆炸頭小學生跑出一片天

文：侯瑾瑜

圖片提供：我是大衛廣告公司

最初期，「張君雅小妹妹」只是維力手打麵廣告中臨時演員定位名詞，一個在里長逗趣的廣播聲中頂著爆炸頭專注奔跑的小學生；小演員在巷弄中急著回家吃泡麵的幽默訴求深植人心，懷舊溫暖的視覺印象令人驚艷。因廣告效應的成功蔓延，張君雅名詞順勢成了維力的獨立新品牌，以歡樂的偶像人物行銷手法，在休閒食品市場上佔領大幅銷售商機。

從手打麵到張君雅小妹妹的自立門戶…

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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 11:00am — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - Ford New Mondeo　陪男人走一段路

尋找真實的自己

文：林雅萍

圖片提供：智威湯遜

2008年對於臺灣人甚至是全球多數人而言都是難熬的一年，金融風暴帶來經濟衰退大海嘯，通貨膨脹、失業率激增、油價高漲，連基本生活都不再是一件容易的事。然而即使經濟再不景氣，如何成功的行銷商品更是一大挑戰，去年Ford New Mondeo背負著福特汽車「救世主」的責任，在汽車市場大幅萎縮之際上市，一反過去的操作模式，不打價格戰，用極度感性的故事描寫了男人在家庭與工作中的妥協與獲得，並在男人單獨坐在駕駛座上往前奔馳的剎那，搭配上一句：「去吧陪自己走一段路。」的文案，讓許多陷於生活現實的男人們忍不住感動落淚，一支廣告，抒發了當時台灣男人的苦悶心聲，也讓消費著對於福特品牌的好感度瞬間提升，一舉成為國產中大型房車市場銷售第2名，福特協理蘇嘉明說道：「那個時機點很微妙，消費者看到廣告時立刻投射到：『那就是我！』，讓產品的詢問度在播出後直線攀升。」

為中年男人發聲… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 10:00am — No Comments

高雄義大世界簽約活動3D浮空投影強勢新聞畫面表現

3D投影這次應用於高雄義大皇冠假日飯店與洲際酒店集團簽約活動中，藉由3D表現展現整體大器且獨特表現

圖中時/林憲祥

各大新聞大幅報導於5月21日於高雄義守大學體育館中所舉辦的簽約儀式，「義大世界」為台灣最完整之國際渡假休閒造鎮計畫，全區預計2009年10月陸續開發完成，屆時將成為台灣休閒旅遊的新地標，有鑒於「義大世界」全區發展的完整性與獨特性，使得國際專業團隊願意與義联集團攜手合作，並在雙方共同努力下，將開創台灣全新的渡假旅遊體驗。

為此，5月21日於早上舉辦簽約儀式，希望藉由讓南台灣如此令人振奮的新聞話題中更有畫面