MyCFbook Editor's Blog – June 2009 Archive (6)

牛奶vs.時尚？Dr. Milker

文：葉宜欣

好像從村姑突然變身雜誌上的「千金小姐風」一樣，原本是透明玻璃瓶裝的牛奶，外包裝突然花俏了起來。不怎麼注意日用品消費新聞的我，總算在電視廣告上看懂了廠商在打什麼主意。文案是這樣寫的：「一個人的民族風，也能風靡整個國度。對優雅樂此不疲，都算雅痞。不是名媛沒關係，對美狂熱就可以。有了學院加持的靈魂，永遠年輕。」我簡直嚇傻了。喝牛奶跟時尚定義到底有什麼關聯？！

幸好30秒的廣告在最後10秒鐘終於出現解套：「每一種經典時尚，都從有品味開始。我，和我的Dr.… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments

讓人眼睛一亮當然值得鼓勵

青島啤酒「一家之酒」系列

文：墨人…

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Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments

你的屁聲，讓我明白婚姻的真諦

新加坡及具爭議廣告影片導演Yasmin Ahmad即將來台

這是為新加坡「社區發展部」一支「鼓勵婚姻」（ pro-marriage ）的廣告。這支廣告推出時再新加坡引發很大爭議，不喜歡這支廣告的人為它貼上「抄襲、貶低女性、消極、主題模糊、鼓勵草率結婚」等的標簽。在這個越來越晚婚的時代，許多適婚男女對於走入家庭和婚姻這件事情都是睜一隻眼閉一隻眼，兩個人在一起最終不外乎兩條路，一是分手，二是走入婚姻或是作一輩子男女朋友。但不被逼到絕路，兩人則是盡量避免碰觸這個敏感的話題。不管你喜不喜歡這支廣告，不管這支廣告推出後是否有達到新加坡政府「鼓勵宣導婚姻」的目的，但令人佩服的是這支廣告讓保守的新加坡政府買單，同時在社會引起極大迴響。相信這支廣告在許多情侶之間會引起討論，也許是時候我們該認真面對感情的責任，正視婚姻的問題。

這支廣告除了它的題材和拍攝手法引人爭議外，還有一點有趣的是，這支廣告可以說是亞洲文化大鎔爐。這則廣告在女主角是印度人，女主角死去的老公是華人，廣告導演Yasmin… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 4:30pm — No Comments

一廂情願的夢想

文/錢大慧

高科技產業不停的發生著許多失敗與夭折的商品，數百萬美元的成本和無數技術人員的精力被浪費在這些根本不為消費者接受的產品上，如果創造這些產品的公司是創業之作的話，往往公司會因此而消失了。

這些失敗與夭折的商品的可能狀況有哪些呢？有些時候它可能只是一個用起來很不順手的界面；它也可能是一個只能迎合某些特別的應用，但是用的人太小眾，無法支撐一個市場：也有可能常常是迫於競爭和財務上的壓力，過早的被投入市場的新產品，就算在有些狀況下，新產品本身初期獲得成功，但市場還沒有可能接受，而那些投資於它們的公司還沒等到產品在市場上獲得成功之前就掛點了。網通大廠3Com的Audrey、SONY的eVilla與Netpliance公司（現在叫做TippingPoint）的I-opener在2000年左右推的上網機就是一個夭折的商品。

以紀念影星Audrey Hepburn為名的Audrey在2000年10月17日推出時頗受矚目，硬體配備了200 MHz Geode GX 1 的CPU，16MB的ROM，32MB的RAM，彩色觸控螢幕9… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 9:52am — No Comments

木村都不木村了

文：葉宜欣

一直以來強調「值得信賴」、「安心」品牌形象的SECOM保全，在日本一向以巨人隊的教練長嶋茂雄為代言人，不過隨著長嶋代言超過15年，年齡也突破70大關，在花大錢起用「師奶殺手」裴勇俊銷售實績卻不見起色後，SECOM也發現該是更新品牌形象的時候了。

「誰能打中年輕世代的心？」

於是雀屏中選的，便是日本「國民偶像」木村拓哉。身為SMAP唯一已婚成員，代言住宅保全系統，再適合也不過。《球場篇》是木村拓哉去年開始擔任SECOM代言人的第2支廣告，在第1支廣告中，讓在家看球賽的木村，藉由與電視畫面的對話與模仿，巧妙與長嶋的知名台詞「有裝SECOM嗎？」聯結，第2支則讓木村更加身歷其境，傳達轉換代言人的訊息。

在家中收看球賽的木村，一邊模仿長嶋說著：「有裝SECOM嗎？」，一邊看著電視播映的球賽片段。

「這裡很可疑喔，一定有在說！」這樣想著的他，用遙控器把音量調大，卻發現聽不見長嶋在說什麼。

「難道沒說？！」附耳靠近螢幕，卻沒想到就這樣「融」進了… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:33pm — No Comments

一次搞定就不需講太多次

新鱷魚水蒸式殺蟎滅蟑劑《馮媛甄代言》篇

文/墨人

這支廣告真的讓人印象深刻。

但是，對我來說，卻不是「好」的深刻印象。

我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛......」（完整唸完12生肖），很有異曲同工之妙。

用意是可以被理解的：希望在短短的秒數內，讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次（這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo）；「殺蟎滅蟑」被講了3次；還有代言人一句很怪異的VO：「我會，您一定也會」（代言人給人的印象有這麼笨，操作都不會嗎？）。不禁要問，要讓人記住一定要用這樣的手法？

就實務的經驗來說，幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外，更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到：XX品牌/商品現在有廣告了，另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道：行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌，其實還有很多種方式：獨特的觀點、有趣的情節、結合消… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:30pm — No Comments