July 2009 Blog Posts (41)

危機中創造冷靜溝通模式 台灣賓士星星的夢想與成功

文:業務執行蕭盈詩、業務協理徐斌淇… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案

1.Snickers 大口咬!用力玩!
2.Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶
3.利樂包 騎樂台灣
4.與OPEN小將天天快樂生活
5.六星集小綠人魅力大 網友為「他」加入「全家」
6.海尼根原裝體驗 要你「就是要海尼根」
7.「單一無二」的格蘭利威
8.DHC 最讓人期待的藍白條紋禮盒
9.奇美新奢華幸福
10.Mr.萊姆的咆哮信 讓COLT PLUS萊姆黃搶購一空


註:以上案例並無名次排名,部分案例2008年規劃於2009年初執行。

(文章轉載至廣告雜誌217期)

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:38pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - Snickers在生活中盡情玩樂

Snickers在生活中盡情玩樂

大口咬!大口玩!




文:侯瑾瑜 圖片提供:不來梅





在2008年網路行銷案例中,不來梅推薦了「Snickersㄕˇ小孩-大口咬用力玩」做為成功分享案例,業務副總監王子依表示:因應客戶期望精減成本並製造最大的網路效益需求,整體企劃採取以YouTube社群影片分享概念為執行方向,藉由網路為擴散開端,簡潔清楚傳達並擴散Snickers「Nonstop大口咬用力玩」的品牌精神。別於傳統網路行銷以活動或互動遊戲做為主要架構,不來梅逆向操作將以往於行銷後端的影片前置為訴求主角,切合客戶預達到的「高尚的無厘頭」概念,營造消費者跟著玩的發效風潮;活動設定以高中至大學生的男性為主攻族群,族群分析特性為精力旺盛、陽光活潑並且古靈精怪,因此訂定活動名稱為「ㄕˇ小孩」,一為以樂趣式發音給予此類族群新式定名,二則是符合Snickers的諧音。



影片由綜藝節目「大學生了沒」其中兩位新世代男孩擔任主角,拍攝《人肉尬公車》篇、《尬車撞壞不用錢?》篇以及《小姐請妳給我愛》篇等3支影片;以強… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:30pm — No Comments

吉利汽車拍攝驚魂錄

九月中,電話突然響起,廣州廣旭廣告行政創作總監 Billy 來電,當晚便匆匆乘夜機上杭州,向吉利總部提報,這裡先向 Billy對我的信任及賞識致謝。



近兩年以來,我經常向廣告公司提議到洛杉磯拍攝汽車廣告。洛杉磯是世界最佳的汽車廣告拍攝地,擁有頂級的人才和器材:東有沙漠及拉斯維加斯;南有聖地亞哥,南美風情自然景觀;西有臨海太平洋,陽光海灘;北有雪山雪景,樹林實景;而洛杉磯本市有繁華市景,更有荷里活後期製作特效支持,實為汽車廣告的麥加。

但因為種種原因,今次的拍攝地點選擇了在廣州。



這次廣告拍攝可說是我歷年來難度最高的一次。首先,是拍攝的難度。產品車,一級方程式賽車和實拍背景之間需要與 CG片段合成,當中不能有任何動態模糊的影像(Motion Blur),為了要令每一格菲林的畫面都銳利,最基本的鏡頭也需要每秒 50 格,甚至乎每秒 100 格,葉子板收至 45 度甚或 22.5… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:11pm — 2 Comments

付出愈多得著更多

在大學二年級升三年級的暑假,學校派學生到外面公司實習,基本上每個人都有機會。傳聞每年班中最好成績的同學,就會被派到VF做實習,VF 是當時香港最大的廣告製作公司。突然有一天,有個同學跟我說,Peter Chan 你發了,你知不知道你被派到VF做實習。



當時我還不知道VF是什麼,聽說了以後就覺得挺榮幸,所有同學都很羡慕我去那實習。我在 VF… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:09pm — 2 Comments

Peter 哥也有超愚蠢的錯誤

十幾年前,我在電影裡做執行導演,裡面差不多有 10 天的拍攝是我做執行導演,因為正式導演在忙另外一部戲。其中一場戲是說梁家輝從樓梯上滾下來,那次是我初次執導大明星拍動作,拍片拍得多,但很少機會拍動作鏡頭。



梁家輝這個演員很大膽,那個鏡頭我預備了替身幫他做,他說不要,這個鏡頭是他正面向著鏡頭滾下來,到靠近攝影機位時會很明顯看到他的樣子。我說不一定,替身也會懂得把臉轉過去,而且動作很快。但梁家輝很堅持要自己親身上陣,對導演來說,都拍到尾聲了,要是真的受傷也沒太大問題,好,就尊重你的意願。



放好機位,梁家輝慢慢滾了很多次,動作指導也試過,各方面都準備好了。我就說“預備,Action”,梁家輝從樓梯上滾下來,“Cut”。攝影助手輕聲在我耳邊跟我說,導演你還沒叫“Roll… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:08pm — No Comments

超人導演救不了爛創意

大部份情況下,導演遇到爛創意是沒得救的。因為創意是一個作品之本,我比喻為一個地基是爛的,能起出來的會是什麼樣的樓,能起一座 200 層高的摩天大廈嗎?

深層次說,出這個爛創意的人會是什麼人,通常是知識與心理素質都頗低的人,就算跟他解說,他大概都不會聆聽的人。一個不聆聽的人,就是一個很低檔的人,如果不是一個低檔的人,就不會有這種爛創意。只有很小部分的情況是有得救。導演有個工作,就是遊說有小部分的爛創意,不是出自於爛創作人那小部分你就能成功遊說他改變。如果我自己遇到的創意是爛的,第一作為生意一定要做,第二是要判斷對方有否能力明白你說的東西。如果對方根本水平很低,低到無法學習的,就照做算了。如果不是,可以做點工夫,儘量去遊說的,就希望能扭轉創意再拍。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:06pm — No Comments

拍片遇著反恐真討厭!

有一天,我們製作組在街上拍一些景,拍到一個很典雅的歐洲式花園,背景是一個很漂亮的白色建築物。我們正要把攝影機拿出來拍攝時,突然間,有兩個類似 FBI 的特警衝過來,禁止我們在這那裡拍攝。



我問為什麼,我們只是在街上拍,沒阻礙你們。他說,因為“反恐”的緣故,而且你們拍的那棟是政府建築物(應該是一間法院),所以你們不可以在這裡拍攝。聽到這個消息,我簡直就是晴天霹靂,這個花園就在這棟建築物旁邊,我整個片最漂亮的景就是在這裡。當地製片馬上打電話給政府官員和他們理論,最終還是不行。



美國的“反恐條例”真的很討厭,我的攝影機離那棟建築物整整有一百多公尺,和恐怖襲擊有什麼關連。



我後來回到紐約,在最旺的區域 34… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:02pm — No Comments

紐約初雪伴啤酒

我每天下班,都很喜歡在酒店房間裡待著,買些巧克力和啤酒不停地“刨電視”。一個紐約電視機,三四百個電視台,每個台都有廣告,絕對是一個很好的學習機會。

有時他們一些電視節目 Reality Show (實況劇)也很好看,看完很有啟發。



有天晚上,約了製片去喝酒。大概晚上 8 點多,製片又忙得一直推延,看電視也看得也有點悶了,就去了紐約第二街走走。紐約第二街位於曼哈頓的東岸,整條街聚集了很多很特別的酒吧。我走在街上,突然間,有很多粉末掉到臉上,心想是不是樓上的店在裝修,原來不是,是開始下初雪。這時才想起天氣預報說,今晚會有暴雪。當晚的雪下得很快,一有初雪就馬上出現暴雪。無論去到哪一個城市,我都很喜歡去酒吧。在第二街,我幾乎每間酒吧都坐了一下,逛了一下,什麼英式吧,愛爾蘭式,地道紐約式的。你知道美國人是非常 Open 的,這邊和 Bar Tender 聊聊,那邊和一大群人聊聊。最後在英式吧,等到 11 點多 12… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:00pm — No Comments

北京女孩送機淚灑機場

幾年前,我們整個香港製作組,一群年輕人,到北京拍片,拍了幾個星期。去到外地拍片的年輕人,肯定會主動認識女孩子,所以每天晚上總有一兩個人溜了出去,不見人。

其他留下來的晚上幹什麼?冰天雪地,當然是去吃涮羊肉。收工後,一群老頭,整晚就坐在涮羊肉的路邊檔,喝啤酒,吃涮羊肉,聊天,相當有氣氛。幾個星期後我們拍完片了,要離開北京。在機場,哇,就是平常比較活躍的 5-6 個男孩子,平均每人有 3 個女孩子來送機,總共大概是 30 多人。一堆女孩子淚流滿面,依依不捨,拉手拉腳,我們這群“乖老頭”看到這種場面,不知道是羡慕那些男生,還是替他們不知道該怎麼辦。一個拖幾個,香港的年輕人,去到內地拍片,就是這樣的了,搞搞震(亂搞關係)。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:58am — No Comments

東京印片驚險環生

數年前,我有一個朋友拍了一部 16mm 的電影。他須要把片子放大到 35mm 的菲林上。這個技術是非常難掌控的,在香港和內地沒有什麼公司可以做到,即使他們說可以也不要相信。



但如果拿去澳洲或日本,都做得挺好,我朋友的片就是要拿去東京的一家名為 Imagica 東洋現象所放大。這是一家亞洲最出名、世界知名的沖印廠。因為放大是一個“印片”過程,在這其中片的顏色或者是微粒粗細都會有一點點的改動,所以一定要親自去看。我朋友叫我陪他一起給一下意見,我也當作是學習,反正去東京住宿不用錢,當然要去。我們在那裡逗留了… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:56am — No Comments

看廣告片見當地藝術文化

各地方的廣告片特色,基本上和各自的藝術文化氣息有很大關係。

舉例,歐洲的廣告片,很多時候見到的都是天濛濛的,他們用的光通常是很柔和的,比較暗淡,色彩不太濃烈。就是因為這個地域生產出這樣的人種,而他們的藝術文化就是在這個自然地理裡生長出來,就是對光源有這樣的偏好,所以你看到歐洲片的光源的感覺,都是暗暗的、濛濛的、柔和的、靜靜的。美國的文化,打從西部開始就是陽光草原,色彩明艶,大白天光源刺眼,他們的廣告片就是很有光源性的,大紋大路,陽光色彩,藍天白雲,美女俊男,沒什麼雅氣。亞洲、中國廣告片,是什麼光源都有,有高原的藍天,有海岸,有四川的雲霞煙霧,可以說他們採取的光源是不受控制的,多元化光源的風格。廣告片的差異和各地文化的差異,可見一斑。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:54am — No Comments

掛著導演名銜做不軌事

曾幾何時,我常在一個酒吧喝酒,整個酒吧的人都認識我,但都不知道我的職業是導演。在我的私生活裡面,我不想別人知道我是做導演的,因為那些人總會戴有色眼鏡,不管是仰慕,還是其他什麼原因,整件事就變質了。



其中這酒吧的 Bar Tender 是我一個很要好的朋友,認識了那麼久,他都不知道我做什麼職業,實在有點過意不去,我跟他說不要和其他人講,我的職業是導演。這個朋友聽完後跟我說,是不是經常有很多美女,用一些很肉麻、很嬌嗲、很不自然的聲音來呼叫你!還有一次,小學同學聚會,和一個同學聊起,問我做什麼職業,我跟他說我是做導演。他第一個反應就是,你應該見過很多裸女!哇!這群人真是太無知了。



Bar Tender 和小學同學的反應都令我很明白,外面的人是怎樣去聯想一個導演的生活。事實是怎樣的呢?事實是真的曾有這樣的情況出現,但做導演不至於見到很多裸女!從我第一天開始做導演,甚至沒做導演前我已經知道,“導演”這職業會受到很多人的仰慕,特別是女孩子,無論是漂亮,還是不漂亮,甚至是女明星、女… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:52am — No Comments

為 Saatchi & Saatchi 講解「特視效果」

我讀電影時就已很喜歡特別視覺效果,我覺得很新奇,你想像不到的東西,他也可以拍出來。視覺特技同時是我很喜歡看,也很喜歡做的東西。我在做廣告以前,我做過很多電影的視覺特技指導,自己摸索過很多,看書,上網看資料,看別人的電影製作特輯,也有和老外學習過。視覺特技也是我作為一個導演的強項。



之前在很多香港的大學和一些影視學院或組織,做過視覺特技的講座。為什麼會舉辦這個講座?第一是因為在香港,廣告影視製作是不甚蓬勃的行業,在內地就根本是沒有這個工業。第二在香港和內地很多專業或非專業人士,都誤解電腦特技就是視覺特技。其實是兩樣東西,視覺特技所包含的工具和方法,不單指電腦特技,還會有很多其他的方法和法則。我自己認識很多導演,對此也是一知半解,在拍攝的時候,遇到這種情況,能免則免。甚至有一個香港資深的行政創作總監告訴我,10 個導演裡有 9… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:47am — No Comments

廣告錯了你也跟他錯?

國內市面上太多錯誤的電視廣告示範,我花很多氣力跟同學多次解說,公益廣告是不可以出現負面錯誤的畫面。我並不是自創理論,而是有科學根據的。



例如,你叫別人不要去吸毒,你就不可以在畫面中出現吸毒鏡頭;你叫別人不要橫跨欄杆,你就不可以在畫面中出現那樣的鏡頭;公眾不排隊上車,你不可以拍出一個畫面是一大堆人不排隊上車。正如小朋友看暴力的影片多了,就會形成一個“視覺記憶模印”狀態,心理學上稱為… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:43am — No Comments

奧美廣告以成功經驗擄獲客戶心 李景宏:結果會說話

文:魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 7, 2009 at 9:40am — No Comments

北藝大學生劉邦耀動畫爆紅 CNN邀製片

台灣之子爆紅國際!台北藝術大學科技藝術所學生劉邦耀籌拍的一支不到兩分鐘動畫片,短短兩周在Youtube網站點閱數累積破百萬,不僅有好萊塢影星留言推薦,美國有線電視新聞網(CNN)和微軟公司也想借重他的創意,堪稱台灣創意之光。



影片靈感來自便利貼,描述靠著便利貼提醒自己待完成的工作,結果卻感覺像在對抗滿滿的便利貼而非工作。劉邦耀用了六千張便利貼變化構圖,配合真人演出,呈現自己對抗便利貼工作截止日的情節,並以停格(stop motion)拍攝,整整四個晝夜拍攝一千多張照片串連成動畫。



便利貼構圖 一六O萬人點閱




這支「DEADLINE post-it」動畫片上傳Youtube網站後,短短兩天吸引廿萬人次點閱,約兩周就有一百萬次瀏覽,六月五日至今累積點閱數已破一六○萬次,引發來自全球各地的網友驚呼。



有人留言說是「看過最酷的影片」,還有人以awesome(令人敬畏)和amazing(驚人)形容。最令劉邦耀印象深刻的回響是美國影星Ashton… Continue

Added by IreneNi on July 7, 2009 at 1:30am — No Comments

2008年台灣地區風雲廣告代理商 奧美廣告

文:魏茂國



「客戶生意好、滿意度高,也不容易離開」;「從近來奧美的廣告作品,可以發現和以往風格有很大的不同」;「在2008年的環境下,奧美仍成長10%,而且很少比稿;大多是客戶自己上門,談過後就敲定了」。從奧美廣告董事總經理李景宏的口中,不難理解奧美廣告榮獲「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的理由與結果。



延續環境與市場的因素,如何能在困頓和競爭中,維持營運狀況的穩定,並保有優勢及核心能力,應是台灣廣告代理商在2008年的最主要任務。也因此,能在客戶服務上獲得多數認同、開創更多新的創意手法、同時為客戶與本身締造業績成長的奧美廣告,就在票數相當接近的情況下,以較全面性的表現成為「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的最後勝出。



提到廣告代理商的價值,每家公司都有屬於自己的一套方法和運作模式;回歸根本、落實專業服務,正是奧美廣告的主軸與特色。而結果會說明一切,從一個個的案例中,將讓大家發掘奧美廣告的堅持與創新,也是這個時代最需要的態度。





「2008年台灣地區風雲廣告代理商」評選標準…

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Added by MyCFbook Admin on July 3, 2009 at 10:04am — No Comments

裸體行銷;Nothing to Hide?

夠創意〜紐西蘭航空 夠犧牲~空服員全裸拍廣告!

特約記者史傑克/綜合報導

電視廣告除非夠創意,否則就會像現在的汽車廣告那樣,千篇一律到令人想吐,所以想賣車的大老闆們,拜託學學紐西蘭航空唄,不要只會砸大錢搞特效和裁員,也來點給大夥兒眼睛一亮的創意吧!



打著紐西蘭航空「Nothing to… Continue

Added by IreneNi on July 3, 2009 at 9:30am — 3 Comments

青島啤酒,融入你我

暨奧美廣告上回於薇閣廣告有亮麗的表現之後



這回由奧美廣告又打出新戰牌



而酒類市場各家爭鳴



到底奧美能不能為青島啤酒爭出頭呢?



以下為整理好之廣告連結與大家分享



廣告主:青島啤酒

電視廣告篇名:星期一夫妻篇

       星期二男朋友篇

       星期三姑嫂篇

       星期四父子篇

       星期五同事篇

       星期六老夫妻篇

       星期天爺爺篇

廣告公司:奧美廣告

秒數:電視30秒;網路40秒

製片公司:葛納蘭

導演:羅景壬

執行創意總監:胡湘雲

內容大綱:青島啤酒成為一家之酒,陪一家人度過開心及難過,還有生活中的每一個片段,廣告中上演的每一個情節,都曾經出現在你我的生活中,誰說在家喝啤酒沒有在外頭喝來得有意思呢?

青島啤酒禮拜一夫妻…

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Added by IreneNi on July 2, 2009 at 9:30am — No Comments

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