MyCFbook Editor's Blog (221)
果真是飽暖思淫欲？還是品牌策略的一廂情願
文：錢大慧
投資銀行Piper Jaffray在今年4月的報告中顯示，在沒有明顯人口統計的區隔狀態下，2009年春季美國的青少年(Teenager)的花費下降了14%，青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，對於時尚商品而言，強勢而高價位的品牌在青少年的取捨名單之中自然是屬於捨去的那一端，因為實在買不起，而當青少年真有購物需求時，也只能節省開支退而求其次了，使得像Abercrombie and Fitch這樣的品牌也必須面對大幅衰退的危機。
根據所公佈的資料顯示，今年A&F3月，在已經開設超過一年以上的單店銷售額比去年同期滑落了34%，當其他競爭品牌，比如American… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 3:00pm — No Comments
笑就對了！ OH！Micky！
最近朋友間突然流行起由日本導演石橋義正執導的短片「富康家庭」（The Fuccon Family），短片全由賣場常見的假人模型演出，小男孩麥奇、爸爸詹姆斯和媽媽芭芭拉，與身邊的老師、朋友演出的無厘頭情節，加上片尾必有的「啊哈哈哈哈哈哈」罐頭笑聲，讓它意外從深夜短片時段爆紅，2002年紅到現在。
這樣的異色短片，也意外獲得廠商青睞，假人小男孩麥奇一家，竟成了日本關西家具店「Furniture Dome」的代言人。「富康家庭」的荒謬笑點，原本意在諷刺美式明亮風格的「美滿家庭」，卻意外被家具商相中，讓廣告本身充滿巨大反差。
如同短片一般明快的15秒廣告中，宣告新店開幕，麥奇說：「今天想去Furniture Dome附近的玩具店！」女友艾蜜莉接著說：「今天想去Furniture Dome附近的美容院。」堂姊蘿拉則說：「今天想去Furniture Dome的咖啡廳呢。」麥奇於是建議：「就在Furniture… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 2:30pm — No Comments
YouTube創意影音行銷案例分享
1. Wii建立專屬頻道利用YouTube發揮創意行銷
2.“Shake It”遊戲的創意影片行銷，當你將影片看到最後的時候，電腦螢幕上所有的連結通通都被Shake掉囉，但神奇的是，掉落的連結你還是可以點選喔！
http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008
3.… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 21, 2009 at 11:44am — No Comments
「第十六屆時報世界華文廣告獎」資格不限 有志之士請踴躍報名
地處滇南之心的蒙自，歷史悠久、人傑地靈，是一個富有人文魅力的地方。作為雲南最早對外開放的城市，雲南第一個海關，第一條鐵路，第一個電報局和郵局，以及最早的外資銀行都誕生在這裡。除此之外，蒙自更有項舉世文明的小吃－雲南過橋米線，還擁有西南地區最大的萬畝生態石榴園，獨具特色，因此被國家林業局命名為「中國石榴之鄉」。自古以來蒙自更是南絲綢之路的重鎮和物資集散地，而她獨具特色的城市建築使其被評為“中國西部最具特色的城市”。想要了解更多雲南蒙自的訊息可參考網址：… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 5:21pm — No Comments
2009 Audi quattro Cup車主盃高爾夫球賽開跑 冠軍有機會前往雪梨參加世界決賽
Audi對於運動推廣向來不遺餘力，而Audi quattro Cup車主盃高爾夫球賽更是Audi每年必辦的運動盛事之一；為了進一步推動國內高爾夫運動，台灣奧迪汽車誠摯邀請所有Audi車主來參加這一年一度的運動盛事。台灣奧迪汽車今年特別為Audi車主們舉辦了一系列的高爾夫球賽，期望所有喜愛高爾夫運動的Audi車主們，都能感受到台灣奧迪汽車的用心。
「2009… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 3:30pm — No Comments
2009年坎城廣告節特別報導
Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 10:30am — No Comments
淺談病毒行銷的新戰場－社群網站
相信品牌在推廣行銷活動時，一定會很謹慎地將廣告放在消費者會喜歡看、會經過的地方，在真實世界中不外乎是鬧區或是交通樞紐，而在台灣的數位版圖中，正有兩個不容忽視的要塞正以瘋狗浪之姿，席捲著整個台灣網路，一個是噗浪，一個是Facebook，本文將以深入淺出的方式，帶您一窺這兩大超夯的社群網站如何牢牢揪住網友們的眼球與心吧！
噗浪：佈下人際蜘蛛網，…
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Added by MyCFbook Editor on September 15, 2009 at 11:30am — No Comments
時尚地圖掀起素人潮流風
蟬連許多國際設計比賽的常勝軍，日本平價服飾品牌UNIQLO推出了UNIQLO PARKA STYLE 1000的網站，再次在網路上大玩創意，成功的行銷了看似平凡無奇的平價衣服，讓消費者驚艷不已。
在街頭拍攝素人的穿著，藉以表現服裝的潮流趨勢，早就是日本服裝雜誌裡經常使用的手法。比起亮麗的模特兒，這些就像圍繞在你我身旁的素人穿著，的確更容易引起消費者的興趣。UNIQLO這次與Tokyo Graffiti雜誌聯手，在東京街頭隨機拍攝了1000位素人的穿著，結合Google Maps地圖，完成了TOKYO FASION… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 14, 2009 at 10:08am — No Comments
創意影片上傳YoutTube 微星X-slim幫你圓夢
MSI表示，「全球影片創意製作大賽」活動辦法非常簡單，不分國籍與年齡，只要利用手邊的DV、數位相機或是電腦前的Webcam，以MSI X-slim時尚筆電為構思，錄製無限創意與幽默風趣的影片，不僅時尚輕薄筆電輕鬆到手，更可暢遊澳洲大堡礁。評比標準是創意與網友的瀏覽人氣，優勝名額多達15名。活動網址請見http://xslimvideoevent.msi.com/。
Added by MyCFbook Editor on September 7, 2009 at 2:30pm — No Comments
《掠食者犯罪現場：鯨爆之謎》國家地理頻道9月6日全球揭密
這起鯨魚爆炸事件，同樣引起國際關注。一組由海洋哺乳動物學家、獸醫、海洋科學家、炸藥專家所組成的跨國科學家協助台灣調查這起罕見的鯨魚爆炸謎團，國家地理頻道全程忠實紀錄，9月6日（周日）晚上9點《掠食者犯罪現場：鯨爆之謎》，帶領全球觀眾探訪這起令國際關注的血腥事件，也希望能為台灣帶來更多有關鯨豚救援，與擱淺處理的國際經驗及技術分享的珍貴寶典。
Added by MyCFbook Editor on September 7, 2009 at 2:30pm — No Comments
達彼思141 Sonal Dabral和游明仁獲得「紐約廣告節創意成就獎」
紐約廣告獎是國際知名的廣告大獎，其“創意成就獎“把關嚴格，其評量的指標是根據創意人對國際與本土廣告事業作出的貢獻程度，以及對當地創意水準的提升。
本次獲獎名單同時諮詢了著名國際級廣告大師Neil French的意見，可見選拔之客觀與慎重。
Sonal Dabral（右）和游明仁在本屆紐約廣告節頒獎典禮現場
Added by MyCFbook Editor on September 3, 2009 at 10:00am — No Comments
發掘亞洲頂尖創意奇才 HP SPACE開始接受報名
令人期待的亞洲區電視真人騷HP SPACE，開始招募參賽者，希望能發掘亞洲新一代的創意奇才，節目更會在11月於STAR WORLD及CHANNEL [V]首播。挑選出來的參賽者，必須借助惠普最新的產品科技，在一連8集的比賽中與對手一較高下。脫穎而出的優勝者將可贏得5萬美元，並延攬加入《吹波糖危機》(“Bubblegum Crisis”)的電影製作隊伍。
參加者必須年滿18歲，製作出1分鐘的參賽短片，展露個人的創作才能、熱忱、成就及專業知識，然後在9月27日凌晨0點錢上載到活動官網http://www.hpspace.com。業界權威將選出36人參與在中國、印度及新加坡舉行的現場遴選，其中12名幸運兒將晉級決賽，飛抵新加坡，參與HP… Continue
Added by MyCFbook Editor on September 3, 2009 at 10:00am — No Comments
博客來與UDN宣布數位出版策略聯盟
數位閱讀是近來備受矚目的科技及文創發展，電子書的軟硬體相關產業也開始被政府高度重視，成為台灣未來重點發展的關鍵。因此博客來除了將銷售電子書軟硬體相關產品，並邀請UDN加入提供電子書與數位出版服務，今年將以PC版互動電子書刊為主，初期上線書刊量逾千本，同時持續擴充其他型態和內容的數位出版品。
博客來網路書店與聯合線上的策略聯盟，在數位通路、版權保護、內容整合、數位製作方面都獲解決，渴望將能提供消費者更完整的數位閱讀服務。
Added by MyCFbook Editor on August 26, 2009 at 3:47pm — No Comments
Google Code Jam 程式設計挑戰賽 2009年再度開打
Google台灣區總經理簡立峰表示：「Google於2003年開始舉辦Google Code Jam程式設計挑戰賽，目的在於促進全球程式設計者的交流，鼓勵並嘉獎頂尖程式設計人才。例如去年2008 Google Code… Continue
Added by MyCFbook Editor on August 19, 2009 at 6:00pm — No Comments
Google地圖「街景服務」登台 「台北市」首波上路嘗鮮
Added by MyCFbook Editor on August 19, 2009 at 4:30pm — No Comments
「觸控」行銷悄悄勾走你的心
一個有效的廣告媒體，不僅在形式上有所突破，更要有好的內容。形式和內容的完美結合，不但能夠吸引消費者的目光，同時還能潛移默化消費者對品牌的感知。而現代科技的進步提供了品牌和消費者溝通的新管道—觸控媒體。
品牌溝通的方式有許多種，其中，用輕鬆有趣的方式溝通品牌最為消費者所接受，像是互動遊戲就經常被行銷人員所使用。而觸控媒體更是一個能夠承載娛樂體驗功能的理想載具。藉由觸控媒體直覺式的操控和影音播放的強大功能，讓消費者在和品牌互動的過程中得到快樂，廣告效果不言而喻！
娛樂體驗—讓你的品牌「跳」出來
在眾多商店林立的街道中，或是不同產業的品牌旗艦店，各式各樣廣告訊息的目的不外乎是想要吸引消費者的注意。但是，從平面廣告到有聲光效果的影音媒體使用，要成功抓住消費者目光越來越困難，要如何在眾多品牌中脫穎而出？單向訊息已經無法有效和消費者溝通，能夠和消費者產生互動的新媒體便成為體驗品牌的最新管道。試著將觸控媒體應用在店頭，提供數種簡單好玩的經典小遊戲，讓消費者主動接近。…
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Added by MyCFbook Editor on August 18, 2009 at 11:37am — No Comments
游明仁：去北京上班！ Bates141（達彼思）兩岸“大三通”
Bates141(達彼思廣告股份有限公司)兩岸資源整合。簡單來說，就是游明仁和他的隊友從此要貢獻相當多的時間给北京辦公室。至於具體的執行和發展計畫等等，嘿嘿，我們已經迫不及待地套套游面的話啦！
大清早飛來北京開會，運氣好的話，晚上能趕回台湾宵夜，當然也不排除大半夜窝在没有冷氣的北京办辦公大樓鞠躬盡盡瘁的可能性。随着Bates141兩岸創意整合的消息一出，游明仁終於“悲壯”地開始了北京-台北的兩地生活。
藉官方新新聞稿Arthur… Continue
Added by MyCFbook Editor on August 17, 2009 at 11:00am — No Comments
沒人做過不代表不能做 樂亦非凡 房地產的創意行銷法
走進尚未竣工的「板信雙子星花園廣場」，混凝土生硬的氣味還相當明顯，這是一棟即將完工，座落於板橋市重要地理位置的雙塔住商混合建築，瞄準鄰近將落成的臺北新劇院、購物中心以及巨蛋，建商企圖以所謂的「摩登空橋」，串連全區建築，試圖打造出如香港、上海、杜拜等重要城市的地標型雙子星大樓。
在城市的重點位置，建築公司計畫一組又一組的建案，地點佳、耐震度強的先天體質，最好還能是個臥虎藏龍的寶地。但是要富豪大戶照單收下，還是要靠創意包裝，而這也是以王明道為首的樂亦非凡起初創立之意。
創意行銷一舉得iF獎…
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Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:30am — No Comments
性銷漢堡？
Carl's Jr.創立於1941年，是全球知名的美國漢堡連鎖餐廳，目前在美國Quick Service Restaurant（QSR）漢堡餐廳中連鎖排名第4，排在他前面的依序是，麥當勞、漢堡王以及溫娣漢堡。
在商品上，Carl's Jr.漢堡堅持使用高品質的Angus牛肉，搭配特製美味醬料提供鮮美可口又多汁的各式漢堡來滿足消費者的需求。面對競爭激烈且同質化程度高的市場，做廣告的也許會說，我們可以在品牌性格上動腦筋，也就是語氣與態勢（Tone and Manner）上做文章，既然商品功能性的訴求已經行不通，那就走消費者心理層面的誘導。而Al Ries & Jack Trout為追隨者開的藥方則是找空隙，他們認為，如果追隨者只模仿領導品牌的種種作為，然後宣稱自己品質更好，這種不叫做競爭，而叫做搶搭巴士，只是跟上潮流的反應而已，而如果要在消費這心中建立一個位置，就必須找空隙。
空隙中有一種叫做「高價位空隙」，Al Ries & Jack… Continue
Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:17am — No Comments
耍奶還是耍手機？！ PHS i96《奶機篇》
即使1945年10月25日，日本派任台灣的末代總督安藤利吉已經在台北中山堂宣布歸還台灣，時至今日，轉開電視看著廣告的消費者，卻常常有種仍置身殖民時代的錯覺。
好吧，也許看到新廣告的第一眼，我們可以自我催眠，反正PHS來自日本，廣告充滿半台不日的所謂「日本國風味」，也是正常的。可是，荔枝、奶機發音傻傻分不清楚、極道大哥與快遞小子糾纏不清，連過度曝光的日系色調甜美女孩兒，也是山寨版的徐若瑄，未免也太過分了點。
無論是客戶或是代理商，似乎都忘了手機才是販售主體，《奶機篇》廣告充滿了時下最流行的元素堆疊，女主角與其說是代言手機，還不如說是讓觀眾眼睛在盛暑中吃吃冰淇淋，乍看還以為是哪支線上遊戲要開新伺服器。包括刻意修掉比基尼線，造成彷彿背部全裸的「沙必思」場景、在全中文對白的畫面硬上日文字幕的混血式裝可愛、快遞小子被胸罩遮臉旁邊還正好出現「牛乳」招牌的漫畫式笑點，還有背後寫著「勇」字的極道大哥口中的「送」、「爽」諧音，客戶與代理商顯然「玩」得很開心，消費者看了卻一頭霧水。
感人的是，雖然連長… Continue
Added by MyCFbook Editor on August 11, 2009 at 11:00am — No Comments
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