據無店面零售商業同業公會資料顯示，2014年台灣電子商務市場應該為8833億新台幣，且近年來都以15%的速度成長，預計2015年可望成為兆元的產業。但電商競爭益趨白熱化，消費者新需求與下一步發展商機在何處呢？

消費者生活型態研究顧問「東方線上」與「露天拍賣」合作研究，在2014年五月份進行兩千份15-49歲網購/網拍消費型態大調查，由東方線上執行長蔡鴻賢發表「新世代消費趨勢洞察：網購/網拍的現在式與未來式」：

1. 當網購常態化，網購趨於東看西逛當作逛街，而非目的性消費，消費型態驟變：當消費者週間網購到處晃到處買，將會先滿足或先吃掉消費者荷包，將對實體購物形成消費攔截(Hijack)。

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奧美集團於日前發佈人事令，宣佈自6月9日起原奧美廣告執行創意總監胡湘雲(Jennifer Hu) 晉升為台灣奧美集團首席創意長 (Chief Creative Officer)，負責全面提升集團內各公司之創意表現。 此一重要人事升遷， 代表奧美更為看重數位時代下的整體創意表現，胡湘雲也將帶領奧美集團整體邁向下一個創意高峰。

胡湘雲在奧美的第ㄧ份工作，是在奧美直效行銷…

媒體庫 (MEC) 執行長程懷昌先生將接手余湘女士，出任群邑集團 (GroupM) 台灣區執行長，於2014 年 7 月 1 日正式生效。

程懷昌將如同其它國家執行長一樣;直接向群邑亞太區執行長 Mark Patterson 報告，並與集團內代理商總經理及核心管理團隊攜手合作，肩負起台灣群邑集團的發展、執行與營運工作。

余湘將繼續擔任群邑集團台灣分公司董事長，直接對 Mark Patterson 報告，並為新任執行長程懷昌提供策略支援與顧問協助。余湘同時也會和Mark…

2007

台北國際廣告影片展 …

(統計時間：2014/3~2014/5；資料來源：i-Buzz口碑研究室)

「飯可以不吃，衛生棉卻沒辦法不用。」知名女性月事諮詢網站「MissCare女人假期」創立人張雅媛這麼說過。這句話的背後，除了道盡生理用品的重要性，更點出了這項產業背後的龐大商機。既然是這麼重要的生活必需品，網路上對於相關產品的話題也沒有停下來過，那網友們對於生理用品的討論狀況究竟如何呢？

生理用品討論門檻低 論壇成兵家必爭之地

i-Buzz口碑研究中心針對今年3月到5月的口碑來源進行統計，發現參與討論的網友主要集中在論壇，除了PTT八卦板依舊是網友們談天說地的好地方之外；另外以「親子」和「女性流行」為主題的論壇平台，也累積了不少討論量；最後才是部落格，也有少部分的口碑分布。

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對影音租售店百視達（blockbuster）而言，網路口碑行銷（Word-of-mouth marketing）被視為長尾效應（long-tail sales）中最重要的一環（註一）；對百視達這類的複合式商店來說，店裡銷售最夯的冰淇淋口味，或好萊塢浪漫喜劇都是同等重要的。在社群媒體與線上論壇當道的世代，那些流傳在臉書或推特的字句，將決定消費者把產品視為鳳毛翎角的夢幻逸品，或是影評人眼裡的爛番茄。

美國東密西根大學電腦資訊系助理教授Chong Oh，擇定特定網站（boxofficemojo.com）分析社群網路中的電影評分機制。在四千五百萬用戶提供的使用資料中，他發現推特與線上網路的口碑評分機制，直接影響到人們所選擇觀看的電影，簡直就是賣座電影的完美代理人！

不僅如此，Chong…