2014龍璽創意獎終極評審于1月20日在風景秀麗的四川達州宣漢圓滿落幕，這裡竹林和山川交錯，碧潭掩映著綠樹，儘管路途較遠，山路蜿蜒，只要呼吸著這裡的空氣，打量一眼青山綠水，便覺似人間仙境和世外桃源。2014龍璽創意獎共有1300多件作品報名參賽，經過100多位評審嚴格細緻地甄選，最終有265件作品入圍，分為創意組和數字組進行終極評審，兩組共有14位評審參與評審活動，他們均為來自港澳台三地4A廣告公司的首席創意長，中國區總裁，執行創意總監等。

評審名單如下（排名不分先後）：

創意組：

陳耀福Norman Tan JWT Asia Pacific,…

文／Facebook（精英公關提供）

　　全球的視覺語言時代正在來臨，而在Facebook網站上的各項數據，也呼應了這個趨勢。這個趨勢象徵了新的通用語言正在來臨：視覺化（照片、表情符號、貼圖、影片）與行動化，短短2年間，各平台行動影片流量已成長532%（資料來源：eMarketer），且預估在2013年至2018年間，行動影片整體將增長14倍（資料來源：Cisco Systems）。

在Facebook平台上：…

文／《廣告雜誌》編輯部

身為WhatsApp用戶的你，是不是厭倦了每次都得透過手機來回覆訊息？不讓Line獨霸市場，現在WhatsApp終於推出電腦版了，加入這場社群戰爭！不過只有Andorid用戶能夠搶先體驗這項服務，如何取得WhatsApp電腦版呢？

首先，你的手機必須是以下幾款，iOS用戶要再等等：

不過，這裡很重要，你的瀏覽器必須是Google Chrome，確認開啟Google…

文／《廣告雜誌》編輯部

　　網路安全一直是經常被忽略掉的一環，行動支付（Mobile Pay）的來臨是否可以改善這個狀況？不過在這之前，先來看看由SplashData每年都會統計關於網路上「最爛的密碼」數據報告，以下25個密碼，是不是你也常用呢？

1. 123456

2. password

3. 12345…

點到名請喊「有」！─誰在散播病毒種子？！

文／潘慧穎　圖／取自網路

　　身在廣告行銷產業，每天被琳瑯滿目、精采萬分的案例環繞著，接觸太多的副作用就是會漸漸地麻木，需要愈來愈多的刺激才會感到興奮。前一陣子紅遍全球的「冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）」，是近期讓我充滿著高度興趣同時又反省很多、想深入好好研究的興奮案例。

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文／《廣告雜誌》編輯部

表情符號不僅是侵入我們的對話，甚至侵入是侵入了我們的生活！

　　表情符號為什麼侵入了你的生活？以往表情符號不會是對話的重點，但現在表情符號可以說是取代文字，成為很多使用者在用通訊軟體時，文字傳送的重點，辭不達意時，送上一個貼圖，一切盡在「貼圖」中。如果真的把表情符號「融入」日常生活中，那會是怎樣的情景？Dissolve（影像素材提供商）創作了一支紀錄此現象的影片，讓表情符號充斥在你我的生活中。…

文／《廣告雜誌》編輯部

當你還在為了Instagram的追蹤人數太少煩惱時，已經有一對姊妹在Instagram上有聲有色的經營著珠寶品牌，並且成為家族企業了！

　　一個品牌的創立要在社群媒體上經營得到，＂be yourself＂以及＂show a human side to your brand.＂ 是制勝的關鍵。而珠寶品牌DANNIJO就做到這一點！Jodie Snyder Morel 和 Danielle…

（統計期間：2014/06/01-2014/08/31；圖表來源：i-buzz口碑研究中心）

隨著智慧型手機的普及，人手一臺行動裝置已經蔚為主流，有些人更會在通勤時玩些手機遊戲來打發時間，各式手機遊戲（簡稱手遊）如雨後春筍般出現，卡牌蒐集類（簡稱卡牌）遊戲就是其中一種。

iBuzz口碑研究中心剖析2014年6至8月的手機遊戲口碑，並發現口碑領導者神魔之塔目前雖然占了上風，但整體討論趨勢未有進步，加上後起的龍族拼圖等遊戲急起直追，若不善用現有的玩家心理優勢，待大眾新鮮感褪去後，聲占率能否繼續保持，將是未知數。

神魔之塔討論熱度停滯　新進遊戲口碑聲勢看漲

從各手遊品牌的占比圖中，可發現目前台灣的手遊口碑分布落差明顯，大致可依照口碑量分為三大集團，其中第一名由神魔之塔拿下，其次是第二集團的龍族拼圖，其餘遊戲則討論量偏低，皆落在第三集團。…

（統計期間：2013/10/01~2014/03/01；圖表來源：i-buzz口碑研究中心）

面對一波波起起落落的寒流，體感10度、8度、6度地降，逼得街上行人層層包覆，讓活動時添增些許不便。然而，隨著新科技的日新月異，近幾年發熱衣商品年年主打更保暖、更輕薄的創新材質，力求讓現代男女享有簡便、舒適而自由的秋冬穿搭，也使其關注度逐年上升，在台灣漸成為各家品牌的秋冬必推產品，頻成促銷活動的重點資訊。

因應持續下降的氣溫及持續升溫的發熱衣買氣，本次研究整理2013年十月至2014年三月間發熱衣口碑市場的競合發展，觀察過往市場剛開始發展時的消費者意向，為今年度秋冬提供深入觀察的參考脈絡，訂定更穩健成熟的發展策略。

Uniqlo獨占半壁市場…

對於一般人較不易理解的「市場縫隙」，或者「偏門的」商品，或門檻較高、較難接近的服務、日常生活中出場機會比較少的商品等等，該如何表達呈現呢？為了開拓新客源使用了社群媒體，但是真的能夠成功活用嗎？有此疑問的朋友應該不在少數。

不過，正是因為是這種「利基市場」，更能多方面有效地發揮社群媒體的特色。

首先要了解的是，社群媒體是「朋友」與「朋友」之間聯繫的場所。從「市場縫隙」商品的核心粉絲的朋友，來喚起那些至今對該領域沒有特別喜好的朋友的興趣，是有可能發生的。以企業的角度來看，社群讓品牌有機會拓展延伸至「至今無法交手」的對象（潛在客戶）。

另外，在過去舊式有限的既有「框架」的行銷市場中，無法完全表達自家公司魅力的商品，也能透過社群中豐富的表現來發佈，甚至能夠直接向消費者傳達資訊。

i-Buzz口碑研究室接下來的三周，便將為各位介紹3個擅長活用社群特色，並喚起新客層需求的日本臉書粉絲專頁，希望能為台灣品牌帶來一些社群應用的新想法！

 …

在正式閱讀文章前，想先問大家幾個問題：首先，你有從品牌視覺內容中獲得最大效益嗎？你有使用某種字體、顏色，或是任何特殊效果，讓你的公司形象更容易被認出來？

對消費者來說，當你的品牌形象與視覺一致，將可創造熟悉感並能增加群眾參與。而在這篇文章中，我們將帶領各位使用簡單的設計手法，以協助群眾瞬間將品牌形象與視覺元素連結。

▲快來創造有利於品牌的社群視覺設計！

#1…

擁抱社群行為分析，讓你精準投遞廣告

比臉書廣告精準16倍的QSearch

文／詹致中　圖／杜元甫（Roger）提供

　　因協助柯P競選團隊分析網路社群，進而打開知名度的新創公司QSearch，今年也拿下多項國際創業競賽優勝，從年初新加坡Echelone 2014，9月份瑞士SSW，年底資策會Asia Beat等創業競賽，皆拿下台灣區優勝或冠軍，甚至進入智利創業（Start-Up Chile）前百強，也是首次台灣團隊入選。廣告雜誌專訪CEO杜元甫，請他分享是如何帶領QSearch走向社群分析監控領域。…

｜選擇你要幫人，還是需要幫助

文／素樸勛（流浪漢電影協會）

　　這也許是用科技改變人類生活樣貌，最強大的發明之一，這個手機App可以幫助身邊或是地球另外一端有需要的人，此App問世之後，你將可以用手機改變世界上一部份人看世界的方式。…

　　經過龍璽大評審團的評審們緊張細緻的評選，2014《龍璽創意獎》的入圍名單終於千呼萬喚始出來了！今年的《龍璽創意獎》分平面類、影視類、戶外類、設計類、百變中華類、公益類、工藝類、直效類、互動類、移動營銷類、品牌娛樂類和名人效應類，共評選出入圍作品266件。在第一輪的評審中，評審們分為數組，分別評選了一部分的參賽作品，再由龍璽組委員的成員將所有的評分表回收匯總，統計出了最終的入圍名單。…

大學課程也可以生動有趣，更貼近產業實務應用需求！1月9日元智大學資訊傳播學系學生走出校園，前往貝立德參訪媒體購買公司工作環境，豐富的課程內容讓學員們滿載而歸。…

2015聯廣廣告升遷消息，共有5位優異的同仁升遷，將持續以不同風貌，為每個客戶展開專業的服務。

創意部製片組長邵豊田即日起晉升為製片總監。

其擁有20年廣告經驗，服務過的客戶有台灣萊雅、SONY、中國信託等。

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日本「比内地鶏専門とりしげ」串燒專賣店日前推出4張宣傳海報，讓食材當主角，有趣旁白讓人會心一笑。

「那麼，我就去蔥香烤雞串了！」

這隻雞就背著行囊（一隻蔥）從家鄉（產地）出發。…

他的心碎，換你的體會

文／張美羚　圖／取自網路

（本文作者為米蘭數位創意總監　renee@medialand.tw）

　　記得以前國中開朝會，學校常邀請校外人士來演講，20年後唯一還留在腦海裡的，是個戒毒者的親身告白。瘦弱枯槁的她沒有口沫橫飛，只是用已經沙啞的聲音緩緩說著染上毒癮的過程與後果：「我以為吸一兩次不會上癮，想戒就戒」、「打針打到全身都是針孔，也沒有血管可以打了」、「皮膚像是有蟲子在裡面爬開始發癢潰爛」……

Facebook正在與幾個合作夥伴進行「Facebook at Work」應用程式的測試。此款應用程式即將上架於iOS的App Stores及Android的Google Play，但目前僅開放給合作夥伴測試登入使用。

「Facebook at Work」是獨立的應用程式，讓員工可以透過Facebook工具，如現在大多人都在使用的動態消息、社團、訊息及活動等，有效地聯繫與協作。「Facebook at Work」提供了大家熟悉的Facebook操作介面及工具，讓同事們可以相互溝通，就像大家在Facebook上關注親朋好友的近況一樣。…

文／編輯部

行動行銷公司Vpon於1月14日發表了「2014年行動廣告市場年終報告」，除了比較大中華區與日本行動廣告市場現況外，更進一步分析行動族群的使用行為，同時也對行動廣告成效進行了觀察與建議：

一、大中華區／日本行動廣告市場現況：

a. 相較於大中華區市場，日本更偏好iOS…