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專訪李奧貝納全球總裁Tom Bernardin

專訪李奧貝納全球總裁Tom Bernardin

科技的人性時代創意仍是溝通關鍵

文／Vivienne Lin 攝影／熊君君

5前年，李奧貝納（LEO BURNETT）第一次拿下本地第一大代理商的頭銜，全球總裁Tom Bernardin第一次來台，對本地團隊留下了深刻的印象。再度造訪，他把台灣列為亞洲之旅的第一站，此行所帶來的訊息便格外引人注目。訪談中，他雖感未來的走向難以預料，卻也指出廣告和社群媒體不可分的緊密關係，代理商將回整合路線、提供真正的全方位服務，在這個瞬息萬變的時代裡，洞知人性的核心價值，才是使跨國廣告公司屹立不搖的主要關鍵。

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 3:30pm — 1 Comment

《2010台灣地區10大廣告影片》網路票選活動-創意無遠弗屆

《2010台灣地區10大廣告影片》網路票選活動

創意無遠弗屆…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 3:00pm — No Comments

10大網路行銷個案：台啤M!NE啤酒再次回歸自我

喝了再說傾聽年輕世代心聲

台啤M!NE啤酒再次回歸自我

文／Vivienne Lin 攝影／熊君君　圖／Yahoo!奇摩提供

想太多，先乾再說，喝酒營造一種氣氛，也要一種心情。問題是，杯觥交錯之際，消費者飲下的又是什麼樣的感受？如何讓人在某種情緒時刻和特定品牌產生特殊關聯，這當中有其奧妙，也是所有廣告人的挑戰。在眾多國內外品牌搶分的酒品市場裡，台啤2009年登場的M!NE系列啤酒，以去年新發售的黑麥啤酒，成功的與原本的形象產生區隔、再創市占率，負責本系列網路行銷案的Yahoo!奇摩媒體策略企劃團隊功不可沒。

重新抓住族群的心聲

台啤的｢喝了再說｣行銷專案，是Yahoo!奇摩媒體策略企劃部和他們的二次合作，09年M!NE系列首度以白麥啤酒進入市場之時，這個團隊就已為他們拍攝了一系列的證言式廣告，以Mine is…

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Added by MyCFbook Editor on July 15, 2011 at 10:30am — 1 Comment

10大網路行銷個案：Yahoo！奇摩「搜：台灣的深」挖土地的人味

一張台灣的清明上河圖提升網友使用黏著度

Yahoo！奇摩「搜：台灣的深」挖土地的人味

文／熊君君　攝／倪佩琳　圖／奧美廣告提供

是什麼，會讓你一而再、再而三地搜尋？Yahoo！奇摩與奧美廣告合作的線上品牌行銷活動，連續兩年以人際關係的搜尋，成功創造使用高峰之後，2010年以「搜：台灣的深」，連結Yahoo！奇摩搜尋的強項「在地化」，將人與人之間的牽繫，更提升為人與土地之間的情感，把整個台灣都搜進去。這一波仍以「最有人味的搜尋」為品牌主張的策略，為期1個月的活動，累積了近150萬人次造訪，網站的網友點閱數超過30萬次，訪客造訪後願意參加活動的比例近5成，並擁有15%的重返訪客，瀏覽網站各場景人數更突破260萬。

深度往下挖…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:30pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：Sony Handycam 運用網路特性傳達「感覺」

愛影展讓愛被看見

Sony Handycam 運用網路特性傳達「感覺」

文／倪佩琳攝／熊君君圖／取自網路

沒有故事大綱的3段影片，他們呈現的是最真實的哭泣與歡笑。《姊妹》，18年對照版。從3歲到18歲，一個家庭每天製造屬於自己的小小快樂，隨著姊妹倆長大，時光回不去，但未來，愛會克服一切；《愛愛愛》，幸福來了，只是晚了點。一個令人羨慕的中年男子與女人、女孩、女娃的幸福日記，如果擁有幸福人生需要什麼魔法，他願意每天重複說3次，「寶貝，我愛妳」；《在妳之中》，如果被深愛需要付出代價，那就是讓心愛的人每天開心大笑一次。他們從相識相戀到結婚生子，10年的影像紀錄是對最愛的告白，在彼此之中，他們的愛不曾改變過。

這3支影片都是由奧美廣告替Sony Handycam量身打造，以真實，紀錄人生的影片，呈現影像回憶的感動。活動執行期從7月至8月底，奧美廣告讓Sony…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:30pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：Color ID讓你和音樂、色彩與LEVI’S炫彩方正發生關係

創新的互動體驗抓住網友的玩心

Color ID讓你和音樂、色彩與LEVI’S炫彩方正發生關係

文／林雅萍　攝／熊君君　圖／取自網路

去年因LEVI’S推出最新褲款炫彩方正，在反摺褲管及縫線上加上了豐富色彩，並且期待與年輕人最息息相關的音樂產生關聯，因此在數位活動上，不來梅獲得了一個主題明確、但挑戰空間很大的任務，就是如何透過網路互動，讓網友與音樂及色彩產生最直接的連結。Color ID於是因應而生，概念很簡單，將褲款的4種顏色與4個音樂類型相對應，如粉紅色即POP流行音樂、紅色是ROCK搖滾樂、藍色為HIPHOP嘻哈音樂，而黃色就是Electronic電子樂，藉由網友喜愛聽的音樂類型，為其發展出專屬於自己的Color ID。概念雖然不難，但在操作手法上卻十分創新，不來梅揚棄了過去網路活動單純上傳照片或影片的作法，而是讓網友們透過webcam操作，以webcam捕捉自己的影像，即時創造出個人的Color…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:00pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：7-ELEVEn陪你樂遊網路時代

好康粉絲頁創造網友黏著度

7-ELEVEn陪你樂遊網路時代

文／Vivienne Lin　攝／熊君君　圖／知世．安索帕提供

今天你facebook了嗎？對於年輕世代來說，現在已不流行交換部落格或私人網址了，一個facebook帳號馬上就能讓彼此的距離更接近，留短訊、看照片、邀請朋友加入線上遊戲、分享文章或影片連結……我們有大半的社交行為，都在網路上完成，而且還可不受時空限制，隨時發生。對於7-ELEVEn這樣深入社區服務的企業來說，facebook便成為品牌和消費者真心搏交情的最佳場域。

好康互相報…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:00pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：全家咖啡時光和消費者一起說故事

創造台灣咖啡社群平台深度溝通品牌概念

全家咖啡時光和消費者一起說故事

文、攝／熊君君　圖／取自網路

過去，全家伯朗咖啡館－Let’s Café以年輕白領上班族為目標族群，訴求忙碌中Take a break到全家來喝杯咖啡。全家為在新年度擴大消費族群，由智威湯遜（JWT）規劃全新品牌概念，以「Let’s…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 10:00am — 1 Comment

10大網路行銷個案：彩虹戰隊出奇制勝善存捍衛你的營養均衡

運用網路特性創造話題記憶點

彩虹戰隊出奇制勝善存捍衛你的營養均衡

文．攝／熊君君　圖／知世．安索帕提供

知名度高的善存，是接受度高、信賴度也高的綜合維他命領導品牌，但是接觸年輕消費者時卻遇到瓶頸。為了協助品牌抓住新的目標族群，知世．安索帕執行團隊在保健類食品飽受法規限制的情況下，透過數位環境，建立「彩虹戰隊」和善存之間的連結，運用網路特性創造話題記憶點，成功達到快速傳播的效益。在為期1個月的活動期間，網站首頁造訪人次高達98,587，完成遊戲者中，有高達9成的網友願意留下資料，成功傳遞與建立「善存－彩虹戰隊」的品牌訊息與連結。

抓住新目標族群 …

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Added by MyCFbook Editor on July 8, 2011 at 1:00pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：國家地理頻道好奇．故我在

創意整合多媒體購買盧廣仲代言號召年輕「用腦族」

國家地理頻道好奇．故我在

文／邱佩貞　攝／倪佩琳　圖／取自網路

以著名的黃色框框為標緻、122年來見證並紀錄人類歷史且深受全球推崇的知名品牌－國家地理頻道（NGC），於2010年首度在台灣規劃大規模多媒體行銷案，在公開比稿後由貝立德以「高執行力與多媒體整合能力」奪得此比稿。此案為貝立德數位行銷部首度大案，動用到不僅只網路創意與行銷，更藉由媒體購買的整合創意，以及延伸至公關操作，將全球性NGC的”Live Curious”（好奇‧故我在）Campaign在台灣成功塑造更深的品牌印象。

透過多媒體廣告創意…

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Added by MyCFbook Editor on July 8, 2011 at 1:00pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：你願意拿什麼來換海尼根？

話題魅力讓網友們拿出身家財產只為限量海尼根

你願意拿什麼來換海尼根？

文／林雅萍　圖／取自網路

不管喝不喝酒，「就是要海尼根」這句廣告詞早已經深植在每一個消費者的腦海中了，但是海尼根到底多有魅力？消費者對它到底有多執著？與其讓海尼根自賣自誇，不如讓網友來說。去年海尼根大舉更換新包裝，更加「魅力突出」的罐裝只要用「摸」的就可以精準從冰桶中找到你要的海尼根，因此去年海尼根的主題就在於魅力突出與執著這兩件事上，延續到網路活動，米蘭數位採取了一個非常簡單明瞭地概念，就是「交換」，既然對海尼根如此執著與熱愛，那麼你願意拿什麼東西來交換呢？…

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Added by MyCFbook Editor on July 8, 2011 at 12:30pm — 1 Comment

10大網路行銷個案：伺服器也能這樣玩！IBM x86冷知識好熱

洞察IT人病毒式行銷成功洗腦

伺服器也能這樣玩！IBM…

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Added by MyCFbook Editor on July 8, 2011 at 12:00pm — 1 Comment

i-Buzz第一屆部落客點評王活動開始報名

i-Buzz網路口碑研究中心主辦

第一屆部落客點評王活動…

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Added by 黎榮章 on June 16, 2011 at 11:52pm — 1 Comment

NFMAN創作 -----耶誕快樂(2010)

http://www.youtube.com/watch?v=oZlbiAyKP3s

2010年的創作

全部發想與製作完成四天半，包含音效與合成(三人)

簡單的演出為了道賀2010年的耶誕節，工作室三個夥伴臨時決定做這部動畫! 哈哈

這腳色也申請了版權，成為新資料俠申請專利的其中一員~

新資料俠創意有限公司NFMAN…

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Added by NFMAN on May 5, 2011 at 1:34pm — No Comments

NFMAN創作 -----福兔賀歲(兔年新年賀年動畫)

http://www.youtube.com/watch?v=BQWWo94rzNs

農曆年的創作

雖然已經算是舊作了在這邊與大家分享~

全部發想與製作完成兩星期，包含音效與合成(三人)

這腳色也申請了版權，成為新資料俠申請專利的其中一員~

新資料俠創意有限公司NFMAN…

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Added by NFMAN on May 5, 2011 at 1:30pm — No Comments

NFMAN創作 -----宿醉

http://www.youtube.com/watch?v=NyGjzTtJM3U

2010年的創作

走在台北年輕國高中族群為主的潮流世界

覺得有點想吐(這裡最好有馬桶)

僅此而已

實景用5D2自行拍攝

3D製作約兩個星期(三人)

音樂由美國合作的音樂網站提供

新資料俠創意有限公司NFMAN…

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Added by NFMAN on May 5, 2011 at 1:24pm — No Comments

如何建立品牌開拓市場知名度！？

無論是傳統產業轉型或是外商品牌推廣，艾立顧問團隊針對各產業特性，找出顧客獨有的特色與優勢，替顧客量身規劃整體的品牌發展計畫。

關於我們的企業使命

以客戶的角度經營品牌，用心規劃、全力投入，透過行銷工具,提供完善的品牌策略，協助開發市場，走向新時代的亮點，創造無限可能。

一致性企業識別服務項目

提供顧客品牌發展、企業識別標誌諮詢；並以長遠的國際觀替顧客規劃整體的媒體公關企劃、網站設計、網路行銷、商業設計、國內外展場空間設計等服務，讓品牌發展環環相扣並呈現出一致的企業風格。艾立顧問對於每個客戶的案子，強調設計的原創性，替顧客呈現出獨特品牌風格，進而增加消費者對品牌的印象與興趣。

Added by 艾立顧問 on May 5, 2011 at 10:39am — No Comments

消費者媒體革命引發網路口碑效應！

當網路口碑正悄悄地改變消費者的消費習慣，該如何利用這項新趨勢來引爆行銷效應！成了行銷人員想要探討的重要知識。i-Buzz口碑研究中心主辦了兩場網路口碑資訊管理與應用研討會，第一場在1月12日舉行，主題設定為「消費者媒體行銷革命引發品牌網戰」，針對網路口碑行銷應用的現況與未來發展，提供一些探討的方向。

新媒體新思維… Continue

Added by 黎榮章 on April 13, 2011 at 10:08pm — No Comments