MyCFbook Editor's Blog – July 2009 Archive (9)

2008精選網路行銷個案 - DHC通訊熱銷10年有成

最讓人期待的藍白條紋禮盒

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 30, 2009 at 3:37pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 「單一無二」的格蘭利威

運用品牌獨具的深層力量與社群溝通創造品牌忠誠度

文：邱佩貞… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 24, 2009 at 3:43pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 海尼根原裝體驗　要你「就是要海尼根」

文：邱佩貞圖片提供：米蘭數位

海尼根從2008年6月以官網改版結合網路行銷活動，整合了其他平台，執行海尼根原裝體驗一系列活動，讓官網從2008年7月15日上線至2008年底，即超過4500人，訪客超過20萬人，現已累積6000多會員。

官網創意除品牌再造外，也注入海尼根新品特色，以「Extra Cold」為例，這是海尼根新喝法，強調「零下負2度」。因此網站設計Loading時降到負2度的溫度計，以及結冰畫面、冰屋的感覺。歡迎頁則設計選擇「YES or… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 21, 2009 at 3:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 延伸廣告創意　深度溝通活動主旨

六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」

文：林雅萍圖片提供：網路基因

大家對於去年msn小綠人穿上布袋戲的服裝，在電視廣告上說著：「一天到晚登登登」的廣告一定印象深刻，在集點送公仔成為便利商店必要的行銷方式後，各家便利商店就紛紛投注大把心力在「該集點送什麼？」上。去年全家便利商店與msn合作，找來台灣知名本土創作家為msn小綠人設計新造型，將具有台灣意象的事物，如珍珠奶茶、101大樓等穿到小綠人身上，一系列6款的小綠人各有巧妙，為了彌補在電視廣告無法溝通完成的部分，以大型的網路活動讓「六星集小綠人」更為消費者認識。

負責「六星集小綠人」網路活動的網路基因General… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 20, 2009 at 11:30am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 用心培育的良善虛擬巨星與OPEN小將天天快樂生活

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 15, 2009 at 10:30am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 結合虛擬與實體　騎車環島樂環保

利樂包… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 13, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 只要上傳照片　每個人都是廣告主角

Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶

文：林雅萍圖片提供：安捷達

你對可口可樂的第一聯想是什麼？吃披薩的時候要喝可樂？贊助很多演唱會？可口可樂的品牌知名度已經完全不需要質疑，但在2007年他們針對消費者進行了市場調查，發現年輕人與可口可樂這個品牌的情感連結度相當低，當然知名度很高，也清楚可口可樂的品牌個性代表了歡樂，但談到與自我的連結，關係似乎就不那麼近了，品牌與消費者之間存在著明顯的距離感，然而年輕族群是可口可樂重要族群，因此在2008年可樂發展出完全品牌導向的「Only Coke」策略，主要聚焦在「可樂跟我的關係」上，希望想到可口可樂，就能喚起消費者心中很雀躍的感覺。

所以去年可口可樂主打的廣告，是一支非常情感性、橫跨很多年齡層的廣告，透過每個人在不同年紀覺得最酷、最快樂的敘事方式，來增加可口可樂參與每一個你的重要記憶的連結。負責「Only… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 10, 2009 at 10:00am — No Comments

2008精選網路行銷個案

1.Snickers 大口咬！用力玩！
2.Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶
3.利樂包騎樂台灣
4.與OPEN小將天天快樂生活
5.六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」
6.海尼根原裝體驗要你「就是要海尼根」
7.「單一無二」的格蘭利威
8.DHC 最讓人期待的藍白條紋禮盒
9.奇美新奢華幸福
10.Mr.萊姆的咆哮信　讓COLT PLUS萊姆黃搶購一空

註：以上案例並無名次排名，部分案例2008年規劃於2009年初執行。

(文章轉載至廣告雜誌217期)

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:38pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - Snickers在生活中盡情玩樂

Snickers在生活中盡情玩樂

大口咬！大口玩！

文：侯瑾瑜　圖片提供：不來梅

在2008年網路行銷案例中，不來梅推薦了「Snickersㄕˇ小孩－大口咬用力玩」做為成功分享案例，業務副總監王子依表示：因應客戶期望精減成本並製造最大的網路效益需求，整體企劃採取以YouTube社群影片分享概念為執行方向，藉由網路為擴散開端，簡潔清楚傳達並擴散Snickers「Nonstop大口咬用力玩」的品牌精神。別於傳統網路行銷以活動或互動遊戲做為主要架構，不來梅逆向操作將以往於行銷後端的影片前置為訴求主角，切合客戶預達到的「高尚的無厘頭」概念，營造消費者跟著玩的發效風潮；活動設定以高中至大學生的男性為主攻族群，族群分析特性為精力旺盛、陽光活潑並且古靈精怪，因此訂定活動名稱為「ㄕˇ小孩」，一為以樂趣式發音給予此類族群新式定名，二則是符合Snickers的諧音。

影片由綜藝節目「大學生了沒」其中兩位新世代男孩擔任主角，拍攝《人肉尬公車》篇、《尬車撞壞不用錢？》篇以及《小姐請妳給我愛》篇等3支影片；以強… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:30pm — No Comments