February 2009 Blog Posts (12)

創意火花：醉生夢死只為玩創意 - adm

專訪安瑞索思ECD陶為民(Ken Tao)

創意公司總經理範怡(Frances Fan)

文/吳丞茵*仙貝

難以定義的「第4類廣告公司」

2008年年中，在中國舉辦的中國廣告趨勢論壇上提出了「第4類廣告公司」，指的是除了綜合代理型廣告公司、媒體購買公司以及廣告傳播集團之外的第4類廣告公司，即以人的智慧與數位技術結合為基礎的創意型傳播管理公司。長長的定義，也點出了這類公司在發展的過程當中，因應了新傳播環境的需求，以新媒體的特點來進行廣告行銷，成為了新型態廣告公司的代表，承辦2008年One Show… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 27, 2009 at 3:30pm — No Comments

話題廣告：別再搞欺負了

摩斯漢堡「XO黃金蝦堡」被欺負篇

文 /… Continue

Added by MyCFbook Editor on February 26, 2009 at 10:00am — No Comments

話題廣告：向AV致敬的B級片？

殺on-line仇人篇

文 / 葉宜欣

年復一年，連線遊戲的廣告總是能帶給觀眾更多歡笑來源，不管究竟這些奇妙廣告的目標族群接收與否，它們依然具有收為「超B級精選輯」的價值，讓觀眾好好回顧它們B到還能發展系列作的絕大威力，它們就像B級片般看1次覺得噁心難受、看了30次後卻彷彿被附身般，開始發現其中樂趣無窮。

就好比「殺… Continue

Added by MyCFbook Editor on February 26, 2009 at 9:30am — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 專訪台灣奧迪汽車行銷處長Dr. Angelika Hilger - adm

創新卓越飛揚再起 Audi敞開大門

挑選合作夥伴

一場為期3個月的台灣奧迪汽車廣告代理權比稿活動，比預計公布時間晚了24小時，終於在1月7日落幕，由異言堂獲得年度廣告代理權。這場備受華人廣告界注目的比稿活動，讓大家也好奇最終勝出者的原因。秉持一貫開放的溝通文化，台灣奧迪汽車行銷處長Dr. Angelika Hilger接受《廣告雜誌》的專訪，暢談她對這次比稿活動的看法，以及台灣奧迪汽車未來對於合作夥伴的要求。

Adm：對於這次造成台灣及中國廣告界大震撼的比稿活動，談談您的感想與看法？

Dr. Angelika… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 24, 2009 at 3:30pm — No Comments

LV首支TV廣告

世界知名大品牌LV，

在過往我們都只見她的平面廣告，就可以對這些精品感到望之興嘆，

LV的歷史

LV 第一代創始人路易·威登1821年生於法國鄉村一個木匠家庭。

14歲那年，他徒步行走400公里到巴黎拜師求技，後來成爲替王室貴族出遊打理行李的專業技師。

1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設了第一家專門製造出售旅行箱包的店鋪，並用自己的名字作爲商品品牌。LV箱包輕巧耐用、結實防水，加上出色的設計和精細的手工，其聲名很快傳遍歐洲，王公貴族隨即成爲它的主要顧客。

1885年，LV在倫敦市中心的牛津街開… Continue

Added by IreneNi on February 13, 2009 at 7:30pm — No Comments

藍芽互動行銷，戶外看板的救世主？

中國信託在這次與太陽劇團還有藍芽互動行銷的合作到現在活動成功接收次數已達到了近2,100人左右，而這人數則是紮紮實實的目標族群，是喜歡這樣內容，是準確的行銷目標

未來,在社群網路、電子戶外看板、行動裝置等數位形式的新媒體，將會持續吸引更大量的消費族群。行銷人勢必更加將活動轉移到這些媒體傳播管道上；但絕對會是一對一的形式，而非透過大眾媒體。

未來媒體將都會以個人出發，變成所謂的『我的行銷』，我的部落格、我的影片、我喜歡的東西、我有興趣的東西等等屬於我的相關事物，也因為這樣在未來新的行銷方式甚至是媒介在面對消費者來說，消費者將會擁有更多的主導權。

網路轉變為以人為本的2.0方式，行銷也將轉變為懂得與消費者對話的2.0模式

藍芽抓住這樣的時機，利用特有的特性，許可式、告知的行銷方式，不強硬的要您接收，而是貼心、適切的行銷設計與體驗營造，想要創造深刻的體驗行銷記憶感受。而不是干擾、及操弄消費者的方式…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on February 12, 2009 at 3:30pm — No Comments

異言堂精準策略與創意最後關鍵勝出！ - adm

異言堂精準策略與創意

最後關鍵勝出！

文 / 唐青照片提供 / 異言堂

台灣廣告界2008年規模最大的廣告代理商徵選活動－台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動，經過了初賽、複賽及決賽的過程，最後由異言堂勝出，成為台灣奧迪汽車未來廣告行銷夥伴。

透明與善意的比稿經驗

對於這次公開的比稿，異言堂廣告執行創意總監李永表示，整體比稿溝通過程當中，因為台灣奧迪汽車的說明非常清晰，且面對2009年的銷售目標有一個很高的期待，客戶也很清楚的想要找出問題與解決之道，充分感受到台灣奧迪汽車的誠意。

這次參加比稿的家數也非常多，每一個廣告代理商充分的時間準備，整個過程像是廣告代理商的星光大道。李永表示，因為整個過程的透明化與立意良善，是一次感覺良好的比稿經驗；比較起以往比稿因為不透明、不尊重創意而衍生的惡性循環，這次公開比稿活動所展現的tone and… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 11, 2009 at 11:00am — No Comments

藍芽情人節快樂

年一過完，接下來就是大玩行銷的情人節了，許多有關這節日的相關產業早已開始摩拳擦掌，像是飯旅店、汽車旅館、餐廳或者是巧克力。

尤其是巧克力，一般市面上看到的巧克力多種，但基本上最受歡迎的還是只有特別幾種品牌，吃巧克力除了女生源本就愛吃外，也會有人拿來當作鎮痛用的東西，當然巧克力本身還是在情人節的時後所代表的意義才是巧克力最風光的時候

TOBLERONE結合許多家不錯的餐廳合作，在情人在痛苦找尋哪裡有氣氛好、燈光佳的地方的時候，提供好幾個不錯的選擇，又結合只要憑包裝就可以打折的折價優惠，更成功的將產品緊緊的與節日及活動綁再一起，也讓情人在送巧克力的時候多了一個好理由呢。

TOBLERONE也在C2 networks在各大美食街中以月老的方式宣告情人節的來臨，並且推出新的口味及經典邱比特圖案設計包裝來搶攻市場

行銷方式：

1.… Continue

Added by 喬治大叔在喬立達 on February 5, 2009 at 11:30am — No Comments

《Kyo》陳重宏的插畫世界

《Kyo》陳重宏的插畫世界

文／編輯部

Kyo：《Kyo》是日文的「京」，意思是「今天」。24歲在玩線上遊戲扮演一個角色時順手取的名字。想要好好把握今天。《Kyo》的綽號用久了，自己有時候會忘了「陳重宏」是誰。

Adm：什麼時候開始畫插畫？

Kyo：小時候就喜歡畫漫畫、看漫畫，那時候這些似乎都是地下活動，只能偷偷摸摸地做。後來進了復興美工，原先畫漫畫是純粹的興趣與喜好，當兵時才開始為別人畫插畫，收取一些酬勞。

Adm：插畫是什麼？如果與其他形式的繪畫比較的話。

Kyo：插畫，必須要有一個目的與功能，例如：使一篇文章有加分的效果。因此，插畫是有任務的，所以插畫家可以取得報償，是一個商業行為。插畫的涵蓋面很廣，可以運用的技巧也很多，「商業插畫」中的「廣告插畫」也更加複雜。所以，必須根據插畫「需求者」的要求及希望達到的任務而決定使用哪一種技巧，例如：線條、色塊等。所以，每一次每一個插畫作品都是一個全新的挑戰。

Adm：沒有攝影之前的廣告作品中的圖像都是用手繪的，現… Continue

Added by MyCFbook Editor on February 3, 2009 at 10:00am — 2 Comments

小心，藍芽廣告要來敲門囉

米蘭數位於一篇報導說到近兩年來，網路在行銷版圖中，可說是如火如荼攻城掠地，迎面而來的技術難題與門檻，也隨時間與益加強大的民眾力量，一一地被化解或式微。站在浪頭上的網路行銷人，對於這無人能擋的超級巨浪，是又愛又敬又畏，戒慎恐懼地抓著虛擬的繩索，吸收大量資訊並自我精進，只求在這浪頭上站穩。

然而，有感的行銷人知道，網路只是數位化媒體的前行軍。緊接著的後浪，有些正在吸收能量、有些還高深莫測、有些，已經具有強大的基盤，只欠東風，也就是手機行銷(Mobile… Continue

Added by 喬治大叔在喬立達 on February 2, 2009 at 9:46pm — No Comments

廣告藝廊：廣告還是不做比較好

文／錢大慧

根據True Religion(真實宗教)官方公佈的2008年第3季財報，營收7940萬美元，比去年同期增加了63.9%，而毛利則比去年同期增加了67.2%，而在2005年時，True Religion還只是在拼年度營收超過1億美金。

True Religion在今年獲選為Adage 50大年度行銷個案，品牌於2002年12月由設計師夫妻檔Jeffrey and Kymberly Lubell在加州創立，最初走的是高檔牛仔褲的路線，目前官網女牛仔褲的價位從172美元到319美元，目前商品線已經擴張到襯衫、T恤、套頭衫、短裙、短褲、包包，以及配件如香水、帽子、方巾、手套、皮帶、皮鞋等等，儼然一個商品線齊全的時尚品牌。

現今高檔牛仔褲的潮流源自於90年代末兩位時尚設計師，Helmut Lang與Earl Jean品牌的Suzanna Costas所帶動的牛仔潮流，使得牛仔褲又再度成為大眾的寵兒，把牛仔褲從以前高腰寬鬆的款式演變成低腰貼身的性感象徵，而Helmut… Continue

Added by MyCFbook Editor on February 2, 2009 at 3:30pm — No Comments