數位廣告節首場，由《廣告雜誌》編輯及台灣廣告產業專業人士所評選出「2011風雲廣告代理商」－奧美廣告，首先為數位廣告節揭開序幕，接著依序是日本ADK擅長整合大眾媒體與數位互動領域的創意總監高野文隆（Takano Fumitaka），以及日本電通集團下專長行動行銷的D2C公司演講。

　第二天首場則以DDB恆美廣告中國區首席創意執行官狄運昌開場，狄運昌由台灣出發，曾獲得2010〈國際坎城創意節〉設計金獅獎，全球獲獎無數；貝立德邀請日本電通集團數位部門資深經理Satoshi Kono，將分享其數位領域的經驗；陽獅集團講師亞太區董事總經理法國萬傑立（Thierry…

 （統計期間：2014/4/1~2014/6/30；資料來源：i-buzz口碑研究室）

導航APP的出現，使得日常生活中不論旅行規劃，或是出門在外，皆更加地迅速便利。無論何時，無論何地，只要拿出手機點一點，導航APP立刻為使用者指引出一條「明路」，減少迷路的困擾與所耗費的時間。目前國內導航APP產業中，除了有全世界通用的GoogleMap、AppleMap等外，亦有國人自行開發的導航王、PAPAGO等APP，究竟網路社群對於導航APP有甚麼樣的討論與偏好?i-Buzz口碑研究室整理了近三個月的導航APP產業口碑資料，以一探究竟。

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撰文 :Bart Burggraaf     i-Buzz口碑研究室/譯





標題好像一竿子打翻一船人，但我必須先說：我承認社群媒體的確是對品牌有助益的行銷管道。事實上，數以千萬的品牌天天都在使用社群媒體，而且對於某些品牌來說，社群媒體是個效益在平均值以上的行銷利器。但從宏觀面來說，純然倚靠社群媒體並不是最有效益的資源投注方式，特別是在預算有限的情況下！

問題就出在消費者瀏覽網路的心理狀態：人們瀏覽社群媒體時主要是處在「被動接受資訊模式passive content mode」與極少比例的「積極互動模式active communication mode」心態。然而，最適用於品牌潛在顧客群（那些會買你產品的人）的行銷心態是：「目標導向模式task orientedmode」，處在這種心態下的網友才有消費力！所以，當品牌知曉與判別網友處於不同心理狀態時，不要遲疑，就是要在契合的消費心態下進行行銷！…

「靈感」，這兩個字，對廣告人絕對是超敏感。

在智威湯遜廣告公司，提到靈感，不只敏感，還需要大大的「熱情；Passion」相助！「Passion」是亞太區智威湯遜廣告公司首席創意組織，每一季都會進行的創意交流高峰會。

2014亞太區Q2的PASSION特別選在台灣舉行，能夠一網打盡亞太區首席創意的機會可說是千載難逢， 台灣智威湯遜廣告公司特地力邀Passion成員中的幾位重量級人士舉行一場「Inspiration…

技術成熟讓電影中的奇想，像隔空控制、腦力輸出與O2O銷售體驗變得可能。 根據資策會「2013臺灣消費者科技應用生活型態研究分析報告」指出，智慧型行動裝置及網路科技快速發展下，生活型態產生了巨大轉變，讓生活提升便利性、即時性及互動性，帶動整個社會生活型態和休閒娛樂變化，商業模式及服務應用也被迫做出轉型，來面對這些不斷變動的需求。

不來梅因應新技術浪潮，耗費半年籌備成立「梅林的鬍子實驗室」。新組織由活躍於數位展演領域的互動裝置名人宋恆及資深行銷創意人Isa帶領，結合先進技術與創意，透過prototype將想法具體化，為客戶提供數位互動的商業解決方案；同步累積技術深度與實驗應用經驗，讓可能性變多，不確定性減少。…

2014年度第一堂台灣奧美集團新人培訓課程，6月20日在台北辦公室正式展開。今年培訓方式以「Ogilvy & You新生團訓」為主題，加入更多刺激有趣的團隊互動學習元素。參加新生團訓的奧美集團新成員都被打散編組，與集團各子公司的同事一起交流分享。課程以震撼教育開場，要求新進同仁在30秒說故事大賽中，展現創意和溝通能力，用精簡字句說出自己與奧美最動聽的故事。新潮特別的訓練方式，不僅突破傳統的培訓體制，更激盪出許多創意火花。…

曹家賢於2011年加入大衛廣告，當年憑著比一般人更多的勇氣與好奇心拿到了進入廣告圈的門票，在專門研究市場與消費者的策略規劃部擔任助理。經過三年的磨練，她在專業上已站穩步伐，服務過3M、Zespri紐西蘭奇異果、Google、保誠人壽、可口可樂動元素、水森活、味丹等客戶。他也代表台灣我是大衛辦公室角逐2014奧美亞太區青年明日之星的徵選計劃，並於今年坎城創意節期間第一手連線為台灣同事主持最新的作品解析，展現絕佳的觀點與熱情，踏出了成為傑出planner的第一步。

揮灑你的天馬行空 躍上Yahoo創意寶座 成為最大贏家！

數位廣告界年度盛事，第六屆Yahoo Big Idea Chair北亞區創意大獎正式開始徵件，只要是在Yahoo奇摩上露出的新奇創意廣告，就有機會登上寶座到香港參加盛大頒獎典禮，今年更擴大在台灣舉辦VIP得獎團隊作品發表酒會，體驗最頂級的視覺饗宴及享受成名的滋味！

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2011 

New Media Now !

全球廣告產業的新媒體浪潮…

(統計期間：2014/4/1~2014/6/30；資料來源：ibuzz口碑分析中心)

根據i-Buzz去年5月份的分析報告「小資D.I.Y.染髮正夯，美吾髮口碑表現亮眼」，當時的染髮品牌大致可分為台系與日系兩大類，並各自在染髮霜及泡泡染兩類產品佔有一席之地。

但這樣的現象至2013年年底有了關鍵轉變，台灣本土品牌美吾髮也跨足泡泡染市場，推出卡樂芙系列產品，而此舉又會對染髮產業造成多大的口碑影響呢？i-Buzz口碑研究室此次便以泡泡染為主題，帶領大家一同了解泡泡染的口碑趨勢，以及消費者在購買及使用泡泡染產品時，到底關注哪些話題面向。

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你的部落格文章會讓人情不自禁地想分享嗎？ 

你想要更多人利用各種管道來分享你的文章嗎？ 

部落格文章是你社群訊息重要的關鍵嗎？ 

這篇文章將教各位如何利用部落格在臉書(Facebook)、推特(Twitter)和Pinterest上來增加社群訊息曝光度。

＃1：部落格和社群媒體訊息評論的互動 

許多部落客都發現件有趣的事：當他們在臉書(Facebook)上分享一個部落格文章的連結時，粉絲們往往是在臉書(Facebook)留下評論，而非部落格。…

喵～卡哇伊！喵星人圓滾滾的可愛樣貌讓人融化，但若您家養了超過2隻以上的貓咪，看到空空的飼料盤時，您知道今天是哪隻貪吃鬼吃光了所有飼料嗎？ 哪隻貓可能生病了食欲不振一口都沒吃？ 台灣新創公司奇群科技子公司42ARK領先全球，全新整合貓臉辨識、智慧飲食控制技術、Bistro App及社群等概念，打造Bistro貓臉辨識智慧型餵食器，為貓咪提供24小時健康管理服務！

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2009 

文化、廣告創意的未來

2009 台北國際廣告影展在《廣告王》MyCFbook.com 將全程曝光！…

（統計期間：2014/3/1～2015/5/31；資料來源：ibuzz口碑分析中心）

根據台灣咖啡協會的統計，2011年全台咖啡人口達540萬，消費金額達135億元，咖啡豆進口量亦較10年前成長1.5倍。無論喝咖啡的原因是時尚潮流、提神醒腦或純粹的咖啡愛好者，咖啡市場的日益成長是顯而易見，本期的i-buzz口碑報告將帶大家來了解，各咖啡連鎖品牌的網路討論人氣大不同。

圖片來源 trophygee…

20年前市場行銷剛處於起步階段時只有三個管道：浮誇不實的廣告看板、滿溢居家郵筒的廣告傳單以及電視廣告。至今，消費者已然邁入數位化時代，並且心心念念的關注自己鍾愛品牌的相關訊息。但不幸的是，仍有不少品牌一上網就「跛腳」，未能有效利用社群媒體進行宣傳。

網路行銷顧問公司 HigherVisibility 曾道出上述跛腳品牌的困境：「我們發現很多無法妥善用社群媒體的客戶，都是因為對社群媒體抱有錯誤的想像，或是完全不了解社群媒體行銷運行的法則。例如，客戶因為社群媒體瞬息萬變的特性，就認定社群媒體散播訊息的廣度是無遠弗屆的。所以，釐清種種社群媒體迷思，並且協助客戶認清自己沒有走在正確的道路上，是至關重要的一步。

我們明白要說服客戶放棄『一直覺得很有效』的經營方式是很困難的，但是，相信我們：如果客戶願意嘗試，將發現一個嶄新不同的社群網絡就在他們眼前。因此這篇文章的立意，便是要揭露那些廣為人知的錯誤社群媒體行銷迷思！希望這些觀點有助於看倌們重新檢視自己的經營策略，調整後勇創行銷佳績。

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堅持提供消費者高品質產品與創新體驗的國際領導品牌海尼根，推出全新罐裝設計，以「清涼極簡」概念，設計出以大面積的銀白色、海尼根經典綠標以及紅星所組成更加進化的全新罐裝，打造出2014全新三大指標「無界」、「經典」、「觸感」。產品包裝的進化即為海尼根提供消費者創新體驗的溝通方式之一，藉由與時俱進的產品包裝，將海尼根品牌理念與消費者做第一線的接觸與溝通，同時產品內容為維持141年來品質始終如一的高品質海尼根啤酒，帶給消費者「內在經典、外在耀眼」的全新體驗。…

2008

 Embrace Digital Creativity…

撰文 :Ian Mills

「使用社群媒體」幾乎已成為民眾的共通習慣。然而，即便各種統計皆顯示其正廣為流行，或者擁有吸引新訪客的驚人潛力，許多企業仍無法感覺到對社群媒體積極付出後的回報，根據一份《哈佛商業評論》的分析，甚至只有12%的企業自認已有效達到社群媒體的行銷力量。…

 (統計期間：2014/01/01～2014/03/31；資料來源：i-buzz口碑調查中心)

香港市調公司(Counterpoint Technology Market Research)針對大陸智慧型手機進行調查，結果顯示小米手機以11%市占率打敗蘋果電腦的iPhone，躍居第三名。小米手機硬體規格雖較其他國外一線廠牌智慧型手機低階，然而產品質量卻優於其他大陸企業生產的產品，因而獲得消費者青睞，日前更將市場伸展至海外。

反觀台灣本土品牌ASUS，也跟著這波平價風潮，開始推出低階智慧型手機，但台灣消費者的討論風向是否會因此轉移？i-Buzz口碑研究中心便針對2014年Q1，網友對於智慧型手機的討論狀況進行分析，以檢視智慧型手機的話題脈動與口碑走向。

Q1口碑大翻盤 HTC奪下冠軍…

Facebook宣布於全球推出新的應用程式Slingshot。透過Slingshot，你可以快速的一次和所有人分享任何大小時刻。這個新的應用程式讓每一個人都成為消息創造者，只要拍攝你正在關心的人事物的照片或影片，並傳出去給一群朋友。接著，直到你的朋友們也傳了任何一樣他們想分享的事物給你，他們才會在各自的消息區上看見你分享的照片或影片。因為每個人的積極參與，Slingshot最終將成為一個沒有壓力卻更有創造力的平台。

6月中，Slingshot已經在美國推出，由於許多其他國家的人也對於Slingshot躍躍欲試，Facebook決定正式將Slingshot拓展到全世界。目前Slingshot為英語版，並只支援iPhone (iOS7) 和Android (Jelly Bean and…