August 2009 Blog Posts (33)

社交網站成為竊賊搜集情報的新天堂

編譯 / 陳曉莉

對於一個專業的竊賊而言，只要一周就可以透過社交網站找到數十個可能的目標，而社交網站的新用戶以及有特定興趣的使用者特別容易成為目標。

英國保險業者Legal & General近日公布一份數位犯罪（The Digital… Continue

Added by EstherHuang on August 31, 2009 at 5:30pm — No Comments

9/18達文西密碼 —從表演角度，看生活態度,藝文推廣講座,歡迎報名參加

達文西密碼 —從表演角度，看生活態度

６０分鐘內發掘自己的達文西密碼

藝文表演提供的不同欣賞角度，其實就像面對生活的不同態度，它像達文西密碼一樣藏在演出裡，邀請你一起來解碼，今晚，就讓資深的戲劇指導陳金煌來告訴你，如何在短短的６０分鐘內，打開你的感官神經、活絡感動細胞，用幽默的態度來談人生的酸甜苦辣～～

～歡迎來電報名，預約一場特別的探索解謎之旅～

主辦單位：國立中正文化中心

協辦單位：花開朵朵演藝廳

主講者：陳金煌現任串點工作坊創意總監，曾任：張惠妹、阮經天、彭于晏、侯佩岑、張鈞甯、黃小琥、黃河、藍正龍、鄭元暢、F4言承旭、仔仔周渝民、venness吳建豪、林依晨、六號出口、金馬頒獎…等戲劇/創意指導。

活動時間：98年09月18日 19：30分

活動地點：花開朵朵演藝廳(台北市內湖區行愛路78巷28號6樓之5)

花開朵朵演藝廳

地址:台北市內湖區行愛路78巷28號6樓之4

TEL：02-2795-6909#208 陳小姐… Continue

Added by 花開朵朵 on August 31, 2009 at 11:34am — No Comments

媒体庫作前鋒為群邑集團開疆闢土　專訪群邑集團總裁&董事長余湘

文、攝影：倪佩琳

Adm：媒体庫今年已成立10年，10年來媒体庫見證了台灣媒體代理產業的發展與演進，媒体庫也從一家純本土的媒體代理商轉變成國際性集團下一個品牌的媒體代理商。從本土公司創辦人到外商集團領導人的心境如何？

余湘(以下簡稱余)：網路及新興媒體的環境改變其實也是漸進式的，所以我一路走來，反而覺得現在的壓力比較小，以前媒体庫是純本土代理商，較孤獨，每一次比稿或提案感覺都像是孤軍奮戰；現在不一樣，我有很多資源可用，只是所有事情都要遵照WPP政策，會有那麼一點不像以前的自在與自由。

Adm：媒体庫是你一手創辦奠定的王國，業界已將你個人與媒体庫畫上等號，媒体庫10年來的成就也等於你個人的成就，媒体庫的余湘色彩太濃，媒体庫加入WPP集團後，現在還有這樣的微妙感覺嗎？以前的余湘和現在的余湘，以前的媒体庫和現在的媒体庫有什麼不同？

余：剛開始帶媒体庫的時候，我原先前幾年是在前鋒第一線衝刺，主動開發新客戶，後來轉到幕後治軍就很嚴厲，對作業與服務品質都會嚴格要求，不過現在較不會，唯一不變的是，以前我就要求… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 31, 2009 at 10:13am — No Comments

尖端出版集團9月引進日本美容彩妝聖經《VOCE》

台灣專業美妝雜誌市場精彩可期

來自日本，銷售超人氣長紅達11年的美妝雜誌《VOCE》（發音voh-chay），不但是愛美女生必讀的美容聖經，更是其他同類雜誌爭相模仿的對象。現在台灣讀者再也不必因為不懂日文而困擾，《VOCE》將於2009年9月5日發行國際中文版，中文雜誌名稱命名為「美妝時尚」。

《VOCE美妝時尚》為今年尖端出版集團重要的出版計畫，日本最大出版社講談社也相當重視這次的合作，派出包括VOCE編輯長等高層人士13人到台灣參與創刊，並製作電視專輯。尖端出版集團為使《VOCE美妝時尚》成功上市，積極整合投入可觀資源，包括電視節目，報紙、捷運車廂廣告，捷運報，並與最大入口網站Yahoo合作，期望能在台灣專業美妝市場佔有與日本VOCE一樣的龍頭地位。

尖端出版集團執行長黃鎮隆認為日本《VOCE》的成功，除了來自奠基已久的美妝經驗，雜誌編輯群展現的創新精神及時尚品味，正是將《VOCE》推向巔峰的重要關鍵，無論是在品牌介紹的專業度、或是展現美妝作品時的藝術感，《VOCE》都能恰如其分地表達出各大品牌產品個性。… Continue

Added by VOCE美妝時尚國際中文版 on August 28, 2009 at 3:25pm — No Comments

網路行銷引爆飲料大戰

文：韓志傑

隨著炎炎夏日來臨，飲料市場大戰也就此開打。當我們打開電視、翻開報章雜誌或走在街頭時，經常能看到各式碳酸飲料、健康茶飲料、乳酸飲料、酒精飲料等五花八門的廣告，且相關的行銷活動也紛紛出爐。然而，在競爭者眾的市場環境中，傳統廣告及行銷活動是否真的能有效突出重圍，吸引消費者的目光，甚至與目標消費族群做深度溝通？

創意廣告震撼年輕族群

過去，各家飲料廠商及廣告行銷人員皆卯足全力，希望能以有趣的電視廣告成功吸引消費者的目光。但隨著網路的盛行，許多飲料品牌逐漸發現，傳統媒體的大量曝光雖可增加品牌的廣度與知名度，但卻不一定能溝通到產品的目標族群。因此，許多飲料品牌紛紛將行銷資源轉向網路媒體，並以豐富活潑的視覺圖像、影片及具有創意的文案，緊緊抓住年輕族群的吸引力。例如國外知名的果汁品牌Happy Planet，它一向以新鮮、健康的果汁飲品為宣傳概念，而今年推出的新口味，除了以往的產品特色外，更強調強壯體魄、幫助學生思緒清晰、精神飽滿。為了能讓新產品成功引起年輕學生族群的興趣，Happy… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 27, 2009 at 10:05am — No Comments

專訪媒体庫網路部門總監鐘嘉玲整合新舊媒體加入數位科技發揮最大綜效

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 27, 2009 at 10:00am — No Comments

博客來與UDN宣布數位出版策略聯盟

　博客來網路書店與UDN聯合線上24日宣佈將攜手合作，未來UDN製作銷售的電子書等出版品，博客來網路書店也可以在買到。

　　數位閱讀是近來備受矚目的科技及文創發展，電子書的軟硬體相關產業也開始被政府高度重視，成為台灣未來重點發展的關鍵。因此博客來除了將銷售電子書軟硬體相關產品，並邀請UDN加入提供電子書與數位出版服務，今年將以PC版互動電子書刊為主，初期上線書刊量逾千本，同時持續擴充其他型態和內容的數位出版品。

　　博客來網路書店與聯合線上的策略聯盟，在數位通路、版權保護、內容整合、數位製作方面都獲解決，渴望將能提供消費者更完整的數位閱讀服務。

Added by MyCFbook Editor on August 26, 2009 at 3:47pm — No Comments

[攝影活動] 免費課程三步驟：取證、報名、暑假拍樂趣！

(不管你有沒有相機，只要喜歡拍照！就可以來參加的活動！)

攝影免費課程三步驟：取證、報名、暑假拍樂趣！

步驟一：取證！

「暑假拍樂趣」上課證課程…

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Added by 玉米 IamCorn.com on August 25, 2009 at 10:53am — No Comments

Google Code Jam 程式設計挑戰賽 2009年再度開打

Google現正開始2009 Google Code Jam程式設計挑戰賽的註冊報名，於9月3日截止，邀請來自世界各地的程式設計人員和學生參與。這次Google Code Jam程式挑戰賽運用Google App Engine平台進行比賽，以計時賽的方式，參賽者必須在限定時間內解決複雜的程式設計題目，前25名參賽者於11月13日齊聚Google總部進行總決賽，與世界各地程式設計頂尖高手共同競爭，第一名的優勝者可獲得5,000美元的獎金(約新台幣16萬元)，以及Google Code Jam冠軍頭銜。

　Google台灣區總經理簡立峰表示：「Google於2003年開始舉辦Google Code Jam程式設計挑戰賽，目的在於促進全球程式設計者的交流，鼓勵並嘉獎頂尖程式設計人才。例如去年2008 Google Code… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 19, 2009 at 6:00pm — No Comments

Google地圖「街景服務」登台　「台北市」首波上路嘗鮮

Google於18日宣布Google地圖街景服務功能(Street View)在台灣開始啟用，首波服務範圍主要涵蓋整個台北市。街景服務是Google 地圖中的一項創新功能，讓使用者可以360度瀏覽街道實景，更直覺並準確地找路、了解環境以安排旅遊、洽公等行程。Google為加速台灣街景服務上線的腳步，搶先開放首波完成的「台北市」街景功能讓台灣的使用，也使台北市的街道景色盡現於全球使用者眼前。快上Google地圖搜尋「台北市」(http://maps.google.com.tw/)，試試最新的街景服務吧！… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 19, 2009 at 4:30pm — No Comments

mediaedge:cia 勝出之道　創造媒體服務新價值

文：魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 19, 2009 at 4:30pm — No Comments

2008年　媒体庫的一年

文：魏茂國

2008年對台灣而言是個特別的一年。台灣再次歷經總統大選與政黨輪替；金融海嘯蔓延全球，台灣也無法置身事外；北京奧運與四川地震，也牽動台灣的社會與人民。就連媒体庫創辦人余湘新成立的媒體公司，都取名「二零零八」。

對台灣的廣告相關產業而言，2008年的確是相當難熬的一年。據台灣尼爾森公司的調查資料顯示，2008年台灣5大媒體廣告量較前一年下跌了6.6%，約為新台幣30億元。在如此大幅的景氣衰退中，加以經濟環境的惡化，廣告客戶的預算使用更保守、嚴謹，要求卻愈來愈多，使得「硬撐」、「辛苦」幾乎成為所有廣告相關產業業者的共同寫照。

然而，發展至今正好屆滿10年的媒体庫，卻在2008年展現出不一樣的氣勢與風貌。

原有的客戶幾乎未掉，更新增了多達36個新客戶、估計超過新台幣15億元的廣告量，總發稿成長率更突破100%；這樣的成績不僅亮眼，尤其在艱困的媒體傳播環境中愈顯難得。而更令人訝異的是，包括國民黨（總統選舉）、新力（Sony）、聯合影業（UIP）、萬泰銀行等大型客戶，都是經由比稿而來，證明媒体庫獲選為「2008年台灣地區風雲媒體代理… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 18, 2009 at 11:38am — No Comments

「觸控」行銷悄悄勾走你的心

文：陳湘之

一個有效的廣告媒體，不僅在形式上有所突破，更要有好的內容。形式和內容的完美結合，不但能夠吸引消費者的目光，同時還能潛移默化消費者對品牌的感知。而現代科技的進步提供了品牌和消費者溝通的新管道—觸控媒體。

品牌溝通的方式有許多種，其中，用輕鬆有趣的方式溝通品牌最為消費者所接受，像是互動遊戲就經常被行銷人員所使用。而觸控媒體更是一個能夠承載娛樂體驗功能的理想載具。藉由觸控媒體直覺式的操控和影音播放的強大功能，讓消費者在和品牌互動的過程中得到快樂，廣告效果不言而喻！

娛樂體驗—讓你的品牌「跳」出來

在眾多商店林立的街道中，或是不同產業的品牌旗艦店，各式各樣廣告訊息的目的不外乎是想要吸引消費者的注意。但是，從平面廣告到有聲光效果的影音媒體使用，要成功抓住消費者目光越來越困難，要如何在眾多品牌中脫穎而出？單向訊息已經無法有效和消費者溝通，能夠和消費者產生互動的新媒體便成為體驗品牌的最新管道。試著將觸控媒體應用在店頭，提供數種簡單好玩的經典小遊戲，讓消費者主動接近。…

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Added by MyCFbook Editor on August 18, 2009 at 11:37am — No Comments

游明仁：去北京上班！　Bates141（達彼思）兩岸“大三通”

陳雯斐（Candy Chen）報導

Bates141(達彼思廣告股份有限公司)兩岸資源整合。簡單來說，就是游明仁和他的隊友從此要貢獻相當多的時間给北京辦公室。至於具體的執行和發展計畫等等，嘿嘿，我們已經迫不及待地套套游面的話啦！

大清早飛來北京開會，運氣好的話，晚上能趕回台湾宵夜，當然也不排除大半夜窝在没有冷氣的北京办辦公大樓鞠躬盡盡瘁的可能性。随着Bates141兩岸創意整合的消息一出，游明仁終於“悲壯”地開始了北京-台北的兩地生活。

藉官方新新聞稿Arthur… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 17, 2009 at 11:00am — No Comments

網路新聞想收錢逾500媒體加盟收費平台

（法新社華盛頓13日電）以協助新聞媒體利用網路獲利為目標的「新聞線上」（Journalism Online）公司今天指出，逾500家報紙和雜誌已同意加入該企業。

今年4月由美國3名資深媒體主管創辦的新聞線上表示，176家日報、330家非日報媒體及「大型全球新聞網站」已簽署文件，加入該公司。

總部位於紐約的新聞線上在聲明中指出：「每月逾9000萬來自世界各地的使用者，到訪這些媒體網站。」

該公司表示，今秋網路付款平台將啟動，讓訂戶可以利用全球通行的新聞線上帳戶，上網瀏覽其旗下媒體付費網站內容。

該公司指出：「加入該公司各媒體可基於各自品牌、內容及線上讀者，選擇不同的付費方案。」

(新聞轉載自2009/08/14中央社（翻譯）)

Added by EstherHuang on August 17, 2009 at 10:19am — No Comments

美市調機構：Google用戶搜尋量較多　也較忠誠

（路透洛杉磯14日電）今天出爐的新數據顯示，搜尋市場龍頭Google的用戶忠誠度較高，每個月的搜尋次數也比雅虎（Yahoo!）和微軟（Microsoft）用戶來得多，新結盟的雅虎和微軟要與Google抗衡，將面臨一番挑戰。

市場調查機構comScore指出，儘管雅虎和微軟整體搜尋市場佔有率遠遠落後Google，兩者加起來的滲透率達73%，與Google的84%相去不遠。

comScore表示，Google用戶每個月平均搜尋54.5次，是雅虎和微軟用戶搜尋總合的兩倍左右。comScore指出，雅虎和微軟用戶一個月平均搜尋26.9次。

comScore也發現，Google搜尋人口最忠誠，有近70%的搜尋是在Google網站查詢。使用雅虎和微軟網站的用戶加起來，只有約33%的搜尋是在這兩個網站進行，而且也相當倚賴Google。

(新聞轉載自2009/08/15中央社（翻譯）)

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挑戰Google最大障礙… Continue

Added by EstherHuang on August 17, 2009 at 10:00am — No Comments

雅絲敏阿莫（Yasmin Ahmad）紀念專文

文：黃國川

http://mypaper.pchome.com.tw/news/iluvcm

前言：

她是電視廣告導演，每年乘載著全馬來西亞國民的期盼，拍出一支支膾炙人口廣告；她是電影導演，始終貫徹「愛與包容」精神，讓全球觀眾透過電影，看見真實而不完美的馬來西亞。她叫雅絲敏阿莫（Yasmin Ahmad），馬來西亞籍國際知名廣告兼電影女導演。日前，她因腦中風送院急救，經過3天後，終於7月25日，晚間11點25分，與世長辭，結束其51年如花一般美麗的短暫人生。

雅絲敏阿莫，來自馬來西亞柔佛州的麻坡，創意點子和細膩思維，使她在廣告界發光發熱，更成為舉國上下家喻戶曉的名字。26年廣告生涯，由一名譔稿員到李奧貝納（Leo Burnett）執行創意總監，她於2008年，被Gunn Report評為最有價值廣告導演第5名，同年更以《Tan Hong Ming in… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 14, 2009 at 3:08pm — No Comments

(轉載)病毒最愛在Facebook做的12件事(下)

陳清芳/作

6. 「新增好友」邀請函陷入陷阱的第一步，使用者會收到冒名的「新增好友」邀請函。

這封邀請函會指向一個假的登入網頁，其實這是網路釣魚者用來取得登入資料的網頁。這項攻擊還隱藏另外一招，就是宣稱邀請函的附件檔案是「好友」的照片。但此附件其實是一個惡意檔案。

7. 網路釣魚者冒名 Facebook 盜用帳號

這個與真正的 Facebook 登入網頁非常相似的網頁，會請使用者輸入電子郵件地址與密碼來登入自己的帳號。一旦資料輸入完畢，使用者就會被導回真正的 Facebook… Continue

Added by EstherHuang on August 14, 2009 at 12:21pm — No Comments

沒人做過不代表不能做樂亦非凡房地產的創意行銷法

文：Crema Nine 圖片提供：樂亦非凡

　　走進尚未竣工的「板信雙子星花園廣場」，混凝土生硬的氣味還相當明顯，這是一棟即將完工，座落於板橋市重要地理位置的雙塔住商混合建築，瞄準鄰近將落成的臺北新劇院、購物中心以及巨蛋，建商企圖以所謂的「摩登空橋」，串連全區建築，試圖打造出如香港、上海、杜拜等重要城市的地標型雙子星大樓。

　　在城市的重點位置，建築公司計畫一組又一組的建案，地點佳、耐震度強的先天體質，最好還能是個臥虎藏龍的寶地。但是要富豪大戶照單收下，還是要靠創意包裝，而這也是以王明道為首的樂亦非凡起初創立之意。

創意行銷一舉得iF獎…

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Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:30am — No Comments

性銷漢堡？

文：錢大慧

　Carl's Jr.創立於1941年，是全球知名的美國漢堡連鎖餐廳，目前在美國Quick Service Restaurant（QSR）漢堡餐廳中連鎖排名第4，排在他前面的依序是，麥當勞、漢堡王以及溫娣漢堡。

　　在商品上，Carl's Jr.漢堡堅持使用高品質的Angus牛肉，搭配特製美味醬料提供鮮美可口又多汁的各式漢堡來滿足消費者的需求。面對競爭激烈且同質化程度高的市場，做廣告的也許會說，我們可以在品牌性格上動腦筋，也就是語氣與態勢（Tone and Manner）上做文章，既然商品功能性的訴求已經行不通，那就走消費者心理層面的誘導。而Al Ries & Jack Trout為追隨者開的藥方則是找空隙，他們認為，如果追隨者只模仿領導品牌的種種作為，然後宣稱自己品質更好，這種不叫做競爭，而叫做搶搭巴士，只是跟上潮流的反應而已，而如果要在消費這心中建立一個位置，就必須找空隙。

　　空隙中有一種叫做「高價位空隙」，Al Ries & Jack… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:17am — No Comments