September 2009 Blog Posts (39)

2009坎城青年創意競賽 Young Lions筆記（上）

文．圖：顏屢安．張薇萱

首先，感謝Mac，幫公司力爭到了名額，讓兩個鄉巴佬有機會去外面被痛電一翻。感謝Laurent，全力支援兩個不年輕的年輕人，雖然我們帶了四串蕉回來。感謝橘子同仁，幫忙打點好一切，並在背後全力協助，換回敷衍性的3盒免稅店巧克力。

我是正在吃牛肉麵的時候被告知此事的。正當爽口的高湯順著喉嚨滑入之際，當下我差點沒噴出來。老實說一開始是有些不解，除了被突然告知外，坎城廣告節…我只是個小小的互動設計師哩，居然會莫名的跟她扯上邊？但一切來的都很快，過程更快，從一個月前戰戰兢兢的準備，到旋風式的4天行程，回想起來，時間雖短，但所得到的東西卻是那麼多。

在坎城，雖然最後沒能跟賽前講得一樣，上台撐起台灣國旗替鄉親爭點面子，但是對於一個一直窩在台灣裡的小小互動設計師來說，透過這次與國際接軌的機會，所拓展開得視野以及思考，絕對是超乎自己想像的多！我體驗到了廣告人的熱情，接觸了來自世界各地的頂尖大師，見識到許多目前我大概抓破頭皮也想不到的創意廣告及行銷手法，與各國有為青年共同參與短暫刺激的創意競賽，感受到身為坎城廣告節一份子的驕傲，欣賞到南法的美… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 30, 2009 at 10:06am — No Comments

2009年坎城廣告節特別報導

文：賴治怡

2009年度的坎城國際廣告節（Cannes… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 30, 2009 at 10:00am — No Comments

「用口碑行銷說出新商機」研討會，圓滿閉幕！

9月25日i-Buzz和動腦雜誌聯合舉辦了一場「用口碑行銷說出新商機」研討會。會中發表了由i-Buzz委託，資策會創新研究所執行的「網路口碑行銷顧客洞察研究」，研討會透露出網路口碑行銷產業正日益蓬勃發展，整體產業價值鏈也已經發展出基本雛型，商機無限。

會中開場請來世新大學公共關係暨廣告學系副教授許安琪老師當引言人，為這場國內難得開辦的主題類型研討會做專業但輕鬆的暖場。

關鍵報告，由資策會創新研所副組長黃宣龍主講，題目是「網路口碑顧客洞察研究」

包含三大字題：網路口碑資訊使用行為，網路口碑服務產業價值鏈分析，網路口碑產業服務需求與商業契機。

第三單元，由亞洲指標數位行銷總經理黎榮章主講「網路口碑監測與企業品牌行銷和危機管理」，這個單元亦包含三個子題：首先是以DELL標錯價網路危機看現代企業面臨的網路危機管理，再來是企業網路口碑資訊監測設計架構探討，最後是網路口碑行銷應用實務-如何設定網路行銷KPI。

有關研討會的詳細內容，將於整理完成後陸續在本部落格上公開，敬請期待！…

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Added by 黎榮章 on September 29, 2009 at 1:02pm — No Comments

I-Buzz能為經理人和企業做什麼？更新版！(下集)

「i-Buzz能為品牌經理和企業組織做什麼」？簡單的說，可以為企業做到底下四個網路口碑監測和應用的重要項目：

1.品牌/產品長期監控。

2.危機預警。

3.口碑行銷成效KPI驗證。

4.消費者洞察。

上一集已經針對品牌/產品長期監控翰危機預警的服務流程提出說明，下集我們來談論i-Buzz在口碑行銷KPI驗證和消費者洞察的用途。

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一、口碑行銷成果KPI驗證

各方的研究報告均顯示，消費者口碑確實會影響消費者購買商品或服務的決策，許多品牌客戶開始把口碑監測策略提升到企業決策的層次，這時就更需要公正、值得信賴的口碑市場分析報告，來做為決策的重要依循。有鑑於此，i-Buzz除了供應監控日報之外，每周並定期產出網路產業口碑分析報告，品牌客戶可以根據i-Buzz的口碑分析資料制定公司的口碑行銷策略。…

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Added by 黎榮章 on September 28, 2009 at 10:46pm — No Comments

I-Buzz能為經理人和企業做什麼？更新版！(上集)

i-Buzz網路口碑研究中心開始營運以來，已經累積不少從實際服務客戶的過程中得來的寶貴真實案例，也從一些社會上的大型危機事件中，像是麥當勞的油品事件，DELL的標錯價事件，這些企業面臨不可預期的危機當中，觀察到網路口碑環境的資訊流動和變化。

不少企業的經理人見到我，習慣性地會問道：「i-Buzz能為經理人和企業組織做什麼」？每次遇到這個場景，腦海裡的直接反應是，網路口碑監測和企業口碑行銷與危機管理，這個議題旣新又大，可不是短短幾分鐘的時間可以說清楚講明白，最少得安排一個正式的會議討論。

我知道問我問題的經理人們的期望是一個電梯的時間想要我把i-Buzz提供的服務好處講清楚。這對我是困難的，所以我還是乖乖地按部就班把「i-Buzz能為經理人和企業組織做什麼」這件事情利用部落格的版面寫清楚。

一、品牌/產品長期監控：

你的品牌健康嗎？活躍嗎？身邊有潛在的威脅嗎？i-Buzz為你做好品牌/產品的長期監控。

二、危機預警：

網路媒介的即時特性，使得網路危險因子必須要及早被偵測到，並得到有… Continue

Added by 黎榮章 on September 26, 2009 at 7:00pm — No Comments

DELL標錯價網路口碑觀察！

iBuzz研究室(資料統計時間：2009/6/16~2009/7/12)

不滿DELL，網路口碑數屢創新高！

DELL標錯價的風波高潮迭起，可以說是一波未平一波又起！第一次標錯價事件已經讓DELL的口碑數量有17倍的驚人成長，而消費者對的不滿因為DELL遲遲不出面達到滿載，沒想到10天後又再度出包！這都讓DELL的口碑數量不斷創下新高點！

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Added by 黎榮章 on September 26, 2009 at 10:30am — No Comments

網路口碑與企業危機監控！

在今（98）年6月發生「DELL標錯價」事件之前，沒有人能夠預料到幾個消費者在網路上集結的力量，竟可以聯手將大企業旗下的百億資金帳戶凍結，甚至差點讓鴻海及仁寶等代工大廠拿不到貨款。在DELL事件之後，恐怕沒有企業敢低估網友的力量！無獨有偶，除了DELL事件之外，國際知名速食品牌麥當勞7月份時也在台灣出現重大的危機事件，網路論壇上討論得沸沸揚揚，嚴重影響麥當勞業績。

網際網路與人類生活之間的關係愈形緊密，消費者不僅可輕易地透過網頁或論壇收集、瀏覽資訊，同時也可以和其他消費者進行互動交流。話題從自身經驗、問題諮詢到新聞八卦等無所不包，奠定了網路口碑發展的基礎模式。

同時，隨著web2.0的應用普遍化，分享管道變得更加多元，包含了討論區、電子佈告欄（BBS）、知識+、新聞群組和部落格等，創造了更多樣的網路社群。網路溝通的回應機制也讓消費者能夠以多對多的形式，不受時空限制地進行討論，讓口碑效應在網路上迅速發酵，每天都有數以萬計的資料在更新。這就是近幾年最火紅的網路口碑(online… Continue

Added by 黎榮章 on September 26, 2009 at 9:30am — No Comments

Google網頁註解讓你在網路上也可做筆記

　還在寫一堆密密麻麻的筆記嗎？現在起，網頁可搖身一變為與全球網友討論的筆記！Google現正推出網頁註解(Google Sidewiki)，大家可以在Google的搜尋結果中與網友分享、瀏覽其他網友提供寶貴的建議。

　　Google網頁註解目前是Google工具列中的其中一項功能，可以讓網友透過網路提供專屬自己獨特的意見，所提供的建議、提供者的Google帳號、簡介，皆會顯示於網頁註解操作介面的左邊側欄中。目前提供英文、繁體中文、日文、韓文版本，並以提供網友最相關的註解評論為研發宗旨，使用者不但能夠分享建議並能瀏覽別人所提供的寶貴意見，讓搜尋不但增添互動趣味且更具意義。使用者還可發表對某個網站、網頁上某句話的評論，並同時將此評論出現於其他相關的網頁中。

　　想立刻體驗Google Sidewiki嗎？快上Google工具列：… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 25, 2009 at 2:53pm — No Comments

果真是飽暖思淫欲？還是品牌策略的一廂情願

A&F將關閉Ruehl品牌

文：錢大慧

　　投資銀行Piper Jaffray在今年4月的報告中顯示，在沒有明顯人口統計的區隔狀態下，2009年春季美國的青少年(Teenager)的花費下降了14%，青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，對於時尚商品而言，強勢而高價位的品牌在青少年的取捨名單之中自然是屬於捨去的那一端，因為實在買不起，而當青少年真有購物需求時，也只能節省開支退而求其次了，使得像Abercrombie and Fitch這樣的品牌也必須面對大幅衰退的危機。

　　根據所公佈的資料顯示，今年A&F3月，在已經開設超過一年以上的單店銷售額比去年同期滑落了34%，當其他競爭品牌，比如American… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 3:00pm — No Comments

笑就對了！ OH！Micky！

文：葉宜欣

　　　最近朋友間突然流行起由日本導演石橋義正執導的短片「富康家庭」（The Fuccon Family），短片全由賣場常見的假人模型演出，小男孩麥奇、爸爸詹姆斯和媽媽芭芭拉，與身邊的老師、朋友演出的無厘頭情節，加上片尾必有的「啊哈哈哈哈哈哈」罐頭笑聲，讓它意外從深夜短片時段爆紅，2002年紅到現在。

　　這樣的異色短片，也意外獲得廠商青睞，假人小男孩麥奇一家，竟成了日本關西家具店「Furniture Dome」的代言人。「富康家庭」的荒謬笑點，原本意在諷刺美式明亮風格的「美滿家庭」，卻意外被家具商相中，讓廣告本身充滿巨大反差。

　　如同短片一般明快的15秒廣告中，宣告新店開幕，麥奇說：「今天想去Furniture Dome附近的玩具店！」女友艾蜜莉接著說：「今天想去Furniture Dome附近的美容院。」堂姊蘿拉則說：「今天想去Furniture Dome的咖啡廳呢。」麥奇於是建議：「就在Furniture… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 2:30pm — No Comments

專訪公仔設計師Tim Tsui 香港創意　世界發光

文：吳丞茵＊仙貝圖片提供：Tim Tsui

很多人說，做廣告的人常像個長不大的小孩，童心未泯地保持著對事物的好奇，他們多半喜歡玩具，辦公桌上常可以看見擺滿了小玩偶、公仔，因為有趣的工作環境可以讓心境更活潑。當然，也有不少廣告人會收集玩具、公仔活躍於亞洲，甚至在國際舞台上大放異彩的香港公仔設計師Tim Tsui所設計的公仔就是熱門收藏品之一，除了廣告人之外，可是有許多玩具迷為了將他的所設計的地區限定公仔收集完整而瘋狂的呢！

Tim Tsui是這次「台北國際玩具大展」當中，與DADA合作的聯名藝術家之一，所設計的公仔大多是以人猿的形式出現，強烈的潮流街頭風格成為他的招牌印象，在公仔上甚至還放上真鑽，創新而顛覆的手法為玩具創作寫上了新的一頁。從2000年開始，Tim Tsui開始致力於他最喜愛的公仔設計，當初是為了推廣玩具藝術，替日本WCC玩具展設計一系列的公仔，大受歡迎之後，他便決定將自己一生投在公仔設計上，因而開始發展自己的品牌Da TeamBrox。

About Tim… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 23, 2009 at 12:00pm — No Comments

YouTube創意影音行銷案例分享

網路行銷是當紅的行銷管道之一，而YouTube身為全球最大的線上影音網站，每月超過1億人次造訪，超過60億支影片被觀看，平均每分鐘網友上傳超過20小時的影片，並且擁有超過3000個以上的內容合作商，許多個人和企業皆利用YouTube平台做網路行銷。以下是幾個最盡超夯且成功的行銷案例，提供給《廣告王》的會員們分享並參考！

1. Wii建立專屬頻道利用YouTube發揮創意行銷

2.“Shake It”遊戲的創意影片行銷，當你將影片看到最後的時候，電腦螢幕上所有的連結通通都被Shake掉囉，但神奇的是，掉落的連結你還是可以點選喔！

http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

3.… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 21, 2009 at 11:44am — No Comments

藍芽也充滿創意

第四屆創玩大展在台中中友百貨主辦下，網羅了台灣、香港、日本、美國等20幾位國際知名公仔設計師的作品，有C.I. WORLD、HOW2WORK、8-style、Beth sleven等最受歡迎的設計作品都將來展。

第四屆創玩大展在台中中友百貨主辦下，網羅了台灣、香港、日本、美國等20幾位國際知名公仔設計師的作品，有C.I. WORLD、HOW2WORK、8-style、Beth sleven等最受歡迎的設計作品都將來展。

本次與中友百貨合作一起利用這一些知名的設計家所設計出來的作品，利用藍芽互動與現場的民眾互動，不僅只是單純的觀賞現場的相關作品及購買，還可以把這一些設計的作品利用手機收藏唷

現場的民眾參與及互動的相當多呢，很多年輕人可是立刻就把他當作桌面使用，品牌傳遞相當的強…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on September 21, 2009 at 3:14am — No Comments

「第十屆金手指網路獎」徵件起跑，歡迎報名

金手指網路獎十年有成，由PChome Online、中時電子報所共同主辦的「金手指網路獎」在今年邁入了第十屆的重大里程碑。第十屆金手指網路獎不但擴大徵件規模，宣布從九月九日起至十月十四日正式開放網路報名；報名網址http://www.clickawards.com.tw。

此次報名獎項分為：「網站類」(包含媒體及服務網站別、企業及產品網站別及最佳網站別共三類)、以及「網路廣告類」(包含網路廣告別、活動網站別共兩類)。另外，今年特別首度增加了「整合行銷類」(包含互動媒體整合行銷別及跨媒體整合行銷別共兩類)，其中將評選出各項類金手指獎各一名(共計53名)，再由各類別中獲得金手指獎之作品中選出「年度最佳媒體及服務網站獎」、「年度最佳企業及產品網站獎」、「年度最佳網路廣告獎」及「年度最佳網站獎」等年度大獎。

金手指網路獎自1999年由PChome… Continue

Added by Diane Pan on September 17, 2009 at 9:30am — 1 Comment

「第十六屆時報世界華文廣告獎」資格不限有志之士請踴躍報名

　第十六屆時報世界華文廣告獎，今年首度與雲南紅河州蒙自縣文化體育局合作，將於當地辦理評審、頒獎典禮、創意論壇、華文風雲展及蒙自國際米線節系列活動，並廣邀民眾參與創作，特別增設創意蒙自特別獎項。

　　地處滇南之心的蒙自，歷史悠久、人傑地靈，是一個富有人文魅力的地方。作為雲南最早對外開放的城市，雲南第一個海關，第一條鐵路，第一個電報局和郵局，以及最早的外資銀行都誕生在這裡。除此之外，蒙自更有項舉世文明的小吃－雲南過橋米線，還擁有西南地區最大的萬畝生態石榴園，獨具特色，因此被國家林業局命名為「中國石榴之鄉」。自古以來蒙自更是南絲綢之路的重鎮和物資集散地，而她獨具特色的城市建築使其被評為“中國西部最具特色的城市”。想要了解更多雲南蒙自的訊息可參考網址：… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 5:21pm — No Comments

2009 Audi quattro Cup車主盃高爾夫球賽開跑冠軍有機會前往雪梨參加世界決賽

　台灣奧迪汽車將於今年10月、11月舉辦「2009 Audi quattro Cup車主盃高爾夫球賽」。本活動預計於10月28日、10月30日及11月4日，分別在南區南一高爾夫俱樂部、北區東方高爾夫俱樂部以及中區南峰高爾夫球俱樂部舉辦車主盃預賽，這次不僅會邀請來自全省各地的頂尖Audi車主好手一同共襄盛舉，各區預賽後也會遴選出共12隊24人參加11月6日的「2009 Audi quattro Cup車主盃高爾夫球賽台灣區決賽」，決賽冠軍隊伍，將代表台灣區於12月14日~12月18日前往澳洲雪梨參加由AUDI AG舉辦的世界決賽盛事，與國際優秀的車主選手同場競技。＜br>

　　Audi對於運動推廣向來不遺餘力，而Audi quattro Cup車主盃高爾夫球賽更是Audi每年必辦的運動盛事之一；為了進一步推動國內高爾夫運動，台灣奧迪汽車誠摯邀請所有Audi車主來參加這一年一度的運動盛事。台灣奧迪汽車今年特別為Audi車主們舉辦了一系列的高爾夫球賽，期望所有喜愛高爾夫運動的Audi車主們，都能感受到台灣奧迪汽車的用心。

　　「2009… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 3:30pm — No Comments

2009年坎城廣告節特別報導

文：賴治怡

　　2009年度的坎城國際廣告節（Cannes… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 10:30am — No Comments

台中-富台東街陳公館住宅案

座落位置：台中市

設計風格：混搭時尚

房屋類型：住宅空間

空間坪數：33坪

空間格局：玄關、客餐廳、主臥室、小孩房*2間、

主要建材：低甲醛板材、烤漆玻璃、超耐磨木地板、壁布、壁紙、茶玻、白色烤漆

工程總價：155萬

設計師：張雲棠/大嵒室內設計工作室

雖然環境的尺度條件不大,但是對於使用者是一對夫妻來說是足夠的,對於本案大嵒設計希望能以開放、

流通的格局呈現,於一進門,所見的是一片大片明鏡,其實也是在暗示整個空間延續的放大!

以退休生活為居住前提,大嵒設計以大形廣場串聯小空間的概念,將臥室區及客餐廳分別置放在基地的兩

側,留下全開放的客餐廳及廚房空間,成為家人最主要的活動場域,高度有限的天花板沒有作過多裝飾,

將視覺設計著重在立面的部份,加上整合於牆面上的收納空間等..都使空間呈現更為完整、舒適~…

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Added by 張雲棠 on September 15, 2009 at 8:54pm — No Comments