September 2009 Blog Posts (39)

專訪緯來電視網路總經理鄭資益

靈活、耐心、向心力為媒体庫最大優勢

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:07pm — No Comments

測試媒體底限　媒体庫帶來創新角度與視野

文、攝影：林雅萍

在不景氣的時代，受到考驗的往往不是專業，而是價格決定一切，自由時報的業務部總經理陳俊良認為，媒体庫除了對於客戶的要求使命必達以外，在報價上的絕對透明化，則是取得客戶及媒體信賴的最大決勝點。

優先考量客戶需求　積極度幾近「使命必達」

對於媒体庫能夠獲選為2008風雲媒體代理商，陳俊良以跟媒体庫合作的經驗判斷，客戶服務是讓他們勝出的最大關鍵，「使命必達」是陳俊良對於媒体庫在經營客戶關係上的形容，凡是客戶提出的需求，媒体庫必定會全力以赴，協助溝通。不僅媒體購買，包括公關、企劃包裝，皆能全面性的幫客戶規劃，同時站在客戶端著想，當發現客戶面臨問題時，媒体庫會主動約媒體一起討論，為客戶找出解決途徑，以突破困境。「他們優先考量客戶的問題」陳俊良指出，「媒體團隊的積極度相較下是比其他家更高的，所以這段時間內，雖然景氣不好，但是他們可以不斷有新的客戶進來，應該是這部份得到很高的肯定。」

變動的時代　誠實透… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:04pm — No Comments

淺談病毒行銷的新戰場－社群網站

文：Ray 圖：米蘭

　　相信品牌在推廣行銷活動時，一定會很謹慎地將廣告放在消費者會喜歡看、會經過的地方，在真實世界中不外乎是鬧區或是交通樞紐，而在台灣的數位版圖中，正有兩個不容忽視的要塞正以瘋狗浪之姿，席捲著整個台灣網路，一個是噗浪，一個是Facebook，本文將以深入淺出的方式，帶您一窺這兩大超夯的社群網站如何牢牢揪住網友們的眼球與心吧！

噗浪：佈下人際蜘蛛網，…

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Added by MyCFbook Editor on September 15, 2009 at 11:30am — No Comments

時尚地圖掀起素人潮流風

文：陳世偉

蟬連許多國際設計比賽的常勝軍，日本平價服飾品牌UNIQLO推出了UNIQLO PARKA STYLE 1000的網站，再次在網路上大玩創意，成功的行銷了看似平凡無奇的平價衣服，讓消費者驚艷不已。

在街頭拍攝素人的穿著，藉以表現服裝的潮流趨勢，早就是日本服裝雜誌裡經常使用的手法。比起亮麗的模特兒，這些就像圍繞在你我身旁的素人穿著，的確更容易引起消費者的興趣。UNIQLO這次與Tokyo Graffiti雜誌聯手，在東京街頭隨機拍攝了1000位素人的穿著，結合Google Maps地圖，完成了TOKYO FASION… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 14, 2009 at 10:08am — No Comments

入口網站廣告衰退社群網站逆勢成長

　景氣差，網路廣告營收從入口網站流向社群網站？國內最大入口網站Yahoo!奇摩今年上半年顯示型廣告較去年同期衰退；反而是以網友討論為主的社群網站異軍突起，「愛情公寓」今年以來，網路廣告較去年成長一倍，主打女性時尚議題的Fashion Guide網站，廣告營收也有兩成以上成長。

　　在金融海嘯下，廣告預算首當其衝，Yahoo!奇摩董事總經理鄒開蓮表示，今年網路廣告市場「很辛苦」，網路廣告營收與去年相比，「幾乎是持平」。據了解，Yahoo!奇摩上半年展示型廣告出現衰退，僅關鍵字廣告維持正成長，電子商務反而成為穩定營收的重要力量。

　　入口網站被景氣掃到，社群網站廣告卻逆勢成長。「愛情公寓」創辦人之一林志銘表示，儘管網路廣告市場不景氣，但愛情公寓廣告營收佔比卻不斷提高，目前達到二十七至二十八％，估計明年將會超過三成，與去年相比，更成長了一倍；時尚美容網站Fashion… Continue

Added by EstherHuang on September 14, 2009 at 10:00am — No Comments

專訪Yahoo！奇摩總經理洪小玲

傾聽合作靈活運用全媒體達到最佳行銷任務

文：林雅萍

媒體代理商與媒體之間的關係，始終存在著微妙的和諧，既是合作夥伴向客戶爭取廣告預算，也是上游與下游的關係，網路媒體的運用在於媒體代理商來說，更是具有高度不穩定與多元應用的可能，Yahoo!奇摩的總經理洪小玲從與媒体庫合作的兩種角色—合作伙伴、廠商與客戶的關係來談對於媒体庫的看法。

巧妙運用全媒體　Sony Walkman與Yahoo！奇摩「點播傳情」點閱率達6萬人

自媒体庫成立數位部門以來，洪小玲在媒体庫充分掌握本身優勢資源，結合了平面、電子及線上多種媒體，進行「全媒體」規劃的表現上，給予高度肯定。談到2008年Yahoo!奇摩與媒体庫合作，讓洪小玲印象最深刻且操作最成功案例則是Sony… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 8, 2009 at 4:35pm — No Comments

專訪賓士行銷企劃部協理余一哲

賓士在長期合作的關係中看到媒体庫的創新能力

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 8, 2009 at 4:32pm — No Comments

專訪肯德基行銷部協理劉家潾

不怕苦不怕累的媒體代理商肯德基給予高於90分評價

文：林雅萍

媒体庫在2008年除了贏得許多新客戶以外，舊客戶的穩定度也相當高，已經與媒体庫配合多年的肯德基，認為他們的主動性與積極度都是讓肯德基相當滿意且感動的特點，對於媒体庫的評價，肯德基行銷部總監劉家潾給予90分以上的高分。

洞察力是媒體代理商應具備的制勝要素

劉家潾首先提到，肯德基在選擇媒體代理商時首先重視的是購買媒體的談判力等，一些從數字上可以具體判斷的條件，而在與媒体庫長期合作下來，他們認為媒体庫除了數字上的績效表現優異以外，洞察力及媒體的表現策略上令人不容小覷。劉家潾舉出去年肯德基早餐的媒體宣傳為例，由於相較於競爭對手，肯德基經營早餐市場起步較晚，而宣傳資源相對來說也較少，考量到預算問題，肯德基原本只打算上一波廣告，但媒体庫在分析後告訴他們，如果只打一檔廣告，媒體持續性會削弱，因此主動提出在晨間新聞的讀報時間製作插卡來補足宣傳效益，結果這個小而美的宣傳策略讓肯德基早餐成功的打出知名度。劉家潾對於媒体庫的主動分析與… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 7, 2009 at 6:23pm — No Comments

創意影片上傳YoutTube 微星X-slim幫你圓夢

　MSI微星科技近日舉辦「全球影片創意製作大賽」，瞄準充滿創意無處宣洩、想要一夕成名的學生族群，只要發揮獨特的創意，隨手拍攝10~20秒的短片， 9月底前上傳至YouTube，就有機會暢遊世界八大奇景之一的澳洲大堡礁！

　　MSI表示，「全球影片創意製作大賽」活動辦法非常簡單，不分國籍與年齡，只要利用手邊的DV、數位相機或是電腦前的Webcam，以MSI X-slim時尚筆電為構思，錄製無限創意與幽默風趣的影片，不僅時尚輕薄筆電輕鬆到手，更可暢遊澳洲大堡礁。評比標準是創意與網友的瀏覽人氣，優勝名額多達15名。活動網址請見http://xslimvideoevent.msi.com/。

Added by MyCFbook Editor on September 7, 2009 at 2:30pm — No Comments

《掠食者犯罪現場：鯨爆之謎》國家地理頻道9月6日全球揭密

2004年1月26日在台南一條市街上，一個恐怖的現場讓警方不解：一具死屍橫臥在卡車後方，巨大的穿出傷口顯示肌肉支離破碎。路人目瞪口呆，不敢相信眼睛所見，一隻鯨魚因不明原因在街頭爆炸開來。

　　這起鯨魚爆炸事件，同樣引起國際關注。一組由海洋哺乳動物學家、獸醫、海洋科學家、炸藥專家所組成的跨國科學家協助台灣調查這起罕見的鯨魚爆炸謎團，國家地理頻道全程忠實紀錄，9月6日（周日）晚上9點《掠食者犯罪現場：鯨爆之謎》，帶領全球觀眾探訪這起令國際關注的血腥事件，也希望能為台灣帶來更多有關鯨豚救援，與擱淺處理的國際經驗及技術分享的珍貴寶典。

Added by MyCFbook Editor on September 7, 2009 at 2:30pm — No Comments

Yahoo!將推英文版的微網誌服務Meme

　Yahoo!在國外預計將推出微網誌服務Yahoo!Meme英文版，希望可以與Twitter一較高下。根據科技部落格TechCrunch報導，最早Yahoo!Meme先推出西班牙版與葡萄牙版來試水溫，如今再推出英文版，希望可以進軍微網誌市場。

　　Yahoo!Meme可以讓使用者上傳影片、照片、與文字短訊，與Twitter一樣也能夠追蹤網友，互設為好友。Meme的使用者也能夠擁有轉貼其他網友的訊息、照片、影片等。

　　Yahoo!希望透過Meme讓網友更快速、更容易分享內容，不過目前英文版還未正式推出，有興趣的使用者需先填寫E-Mail註冊等待邀請函。而各界也都在觀望Yahoo!Meme微網誌的推出，是否能在微網誌市場造成什麼樣的影響。倒是，TechCrunch在經過測試該服務後認為，與目前市場上大多數的微網誌服務差異不大。

　　由於Twitter微網誌的出現有別於部落格的長篇大論與能即時互動，Twitter所建立出新的網路社群互動模式相當吸引人，Yahoo!也期望建立自己的微網誌服務。不過早在Yahoo!Meme推出之… Continue

Added by EstherHuang on September 7, 2009 at 11:30am — No Comments

邊「推特」邊賺錢廣告媒合人氣旺

　「推特」（Twitter）微網誌崛起，企業紛紛看好這個社交媒體的商業潛力，使用者現在可以幫企業打廣告賺錢。專門為部落格與企業牽線進行廣告媒合的IZEA公司，最近推出Sponsored… Continue

Added by EstherHuang on September 7, 2009 at 11:30am — No Comments

達彼思141 Sonal Dabral和游明仁獲得「紐約廣告節創意成就獎」

　在上海嘉定舉辦的2009紐約廣告節頒獎典禮，達彼思141亞洲區ECD Sonal Dabral和台灣辦公室ECD游明仁雙雙獲得“創意成就獎”。

　　紐約廣告獎是國際知名的廣告大獎，其“創意成就獎“把關嚴格，其評量的指標是根據創意人對國際與本土廣告事業作出的貢獻程度，以及對當地創意水準的提升。

　　本次獲獎名單同時諮詢了著名國際級廣告大師Neil French的意見，可見選拔之客觀與慎重。

　 Sonal Dabral（右）和游明仁在本屆紐約廣告節頒獎典禮現場

Added by MyCFbook Editor on September 3, 2009 at 10:00am — No Comments

發掘亞洲頂尖創意奇才 HP SPACE開始接受報名

　令人期待的亞洲區電視真人騷HP SPACE，開始招募參賽者，希望能發掘亞洲新一代的創意奇才，節目更會在11月於STAR WORLD及CHANNEL [V]首播。挑選出來的參賽者，必須借助惠普最新的產品科技，在一連8集的比賽中與對手一較高下。脫穎而出的優勝者將可贏得5萬美元，並延攬加入《吹波糖危機》(“Bubblegum Crisis”)的電影製作隊伍。

　參加者必須年滿18歲，製作出1分鐘的參賽短片，展露個人的創作才能、熱忱、成就及專業知識，然後在9月27日凌晨0點錢上載到活動官網http://www.hpspace.com。業界權威將選出36人參與在中國、印度及新加坡舉行的現場遴選，其中12名幸運兒將晉級決賽，飛抵新加坡，參與HP… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 3, 2009 at 10:00am — No Comments

大嵒設計&大嵒木器 INTERIOR DESLGN

秉持專業精神、品質保證、價格平民

大嵒設計&大嵒木器 INTERIOR… Continue

Added by 張雲棠 on September 2, 2009 at 11:04pm — No Comments

如何設計出網友喜歡的感覺科技並非萬能感覺才是王道

文：沈恩民

2006年，Wii在美國上市，當時網路上流傳Wii的相關影片、報導，都讓大家對於這台任天堂新推出的遊戲機相當好奇，一上市就因搶購造成嚴重缺貨。直到2007年，Wii在美國還是供不應求。Wii改變了原本遊戲機市場爭相改進的目標－硬體能力，這一向是遊戲機廠商積極研發改進的重要部份，因為硬體的能力直接影響到了玩家進行遊戲時的視、聽感受。雖然Wii的遊戲複雜度、畫面精緻度絕對不如其他遊戲廠商所推出的遊戲機，但任天堂把重點放在遊戲機和玩者的互動上，加強了玩家對於遊戲的參與感，比視、聽覺的效果更加強烈。所以，即使其他廠商推出的高硬體能力遊戲機仍吸引著不少玩家，但Wii創造出另一種讓玩家更有感覺的遊戲方式，是無庸置疑的。

網路廣告的技術，對很多的網路廣告工作者來說，是個很大的朋友與敵人。搭配得好，把網路廣告做得夠搶眼、夠炫，就能吸引多一點網友的目光，提升廣告的能見度及點閱率。新的技術不斷提升與更新，網路廣告能應用的手法又更上了一層樓，不管是3D介面呈現或上傳肖像，改變臉部表情等等。提升了表現的技術，縮短了下載時間，我們能讓網友接觸到更炫、更好玩、更有趣的網… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 2, 2009 at 6:00pm — No Comments

媒体庫在WPP集團下的角色

5年本土　5年國際

文：魏茂國

就媒体庫創辦人，目前為群邑集團（GroupM）台灣區董事長余湘的說法，在她1999年離開民視後，因當時業界裡已無「位置」可坐，才在客戶及好友的支持下，創立了媒体庫。更讓人意外的是，2004年余湘決定將媒体庫併入WPP集團時，更因此「高升」為WPP所屬媒體集團的台灣區最高主管；而媒体庫也在這段期間不斷成長，成為台灣最重要的媒體代理商之一。

至2009年7月，正好是媒体庫10週年，也恰好將媒体庫分為前5年的本土公司經營，以及後5年併入國際集團的時代；這兩個時期的經營，使得媒体庫兼具兩者的優勢與特色，也是其他媒體代理商少有的；媒体庫董事總經理程懷昌就說：「媒体庫是最本土化的國際公司，也是最國際化的本土公司。」

在媒体庫成立初始，憑著余湘極佳的人脈，就有不少客戶願意上門；最具代表性的應該就屬桂格，不僅是媒体庫的第一個客戶，也仍是至今最大的客戶。歷經10年來的經營，媒体庫已擁有1百位左右的客戶。

目前在群邑集團轄下，共有傳立（MindShare）、競立（MediaC… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 1, 2009 at 1:57pm — No Comments

九年後估達96億美元電子紙市場起飛(我期待!!!)

DisplaySearch預估，電子紙顯示器市場今年市場規模為4.31億美元，出貨量為2,200萬片，至2018年時將成長到96億美元，出貨量則將達到18億片，營收年複合成長率（CAGR）為41%，出貨量的CAGR更高達64%。

電子紙應用包括電子書、電子教科書、電子報紙、電子雜誌、手機、電子標籤、賣場的購物資訊台、公共顯示器、智慧與信用卡、衣服與其它各類應用，可說是非常廣泛，市場不但在今年起飛，並成為在經濟不景氣中最閃亮的技術之一。

DisplaySearch指出，電子紙因為低耗電，即使在太陽底下也很容易閱讀，尤其是電子紙降低印刷用紙的使用量，可說是綠色環保的產品，電子標籤因為可在賣場商品上，隨意標上與更改價格，可節省時間與人力成本。

目前貢獻電子紙營收最大宗的應用是電子書，幾乎目前市面上所見到的電子書，例如亞馬遜與新力的電子書，均採用元太（8069）旗下電子紙供應商E… Continue

Added by IreneNi on September 1, 2009 at 1:43pm — No Comments

什麼!連Discovery也加入電子書戰局

電子書目前已成為科技業最寄以厚望的產品，因而吸引大批相關業者搶進。據華盛頓郵報報導，最新加入戰局的業者之一是媒體業者D iscovery，在今年2月已經向美國專利局提出「電子書之商務功能」的專利申請。

其實，Discovery有意進入電子書市場，早有跡象。早在今年年初，該公司狀告亞馬遜，指控Kindle涉嫌侵犯Discovery專利權。而亞馬遜則反訴Discovery，宣稱後者才侵犯前者的電子商務專利。

亞馬遜和Discovery之間的訴訟，尚未水落石出。截至目前，Disc overy亦未正式宣布前進電子書市場，該公司也並未針對所申請的專利做出應。不過，根據報導，Discovery申請專利的技術，可播放音訊和視訊檔案，另外該公司申請專利的行動裝置外型如同平裝書籍，並擁有結合電視、電話和電腦產業的最新技術，和目前僅有閱讀和音訊功能的電子書相比，後者技術顯示更高一級。

在Kindle刺激消費者對電子書的需求後，索尼也積極經營這塊市場，日前宣佈和美國電信業者AT ＆ T合作，推出內建無線網路的Dail… Continue

Added by IreneNi on September 1, 2009 at 1:41pm — No Comments