文／鄭雅慈　圖／取自網路

B to B做數位行銷？傳統B to B行銷只著重業務，「行銷」預算說穿了只是參展和業務的交際費。但隨著數位行銷預算在2010年超過報紙、47%的廣告代理商將在2011年花費超過50%預算在數位上、臉書成為台灣第二大網站，向來在行銷領域慢兩拍的B to B公司們總算開始涉足數位行銷。美國近兩年B to B媒體集團紛紛轉型進入數位行銷服務市場，幫客戶架網站、做數位行銷活動，到底B to B數位行銷怎麼做？

80%的廣告代理商計畫增加   數位行銷專案

首先讓我們來看整體數位行銷的趨勢。根據數位行銷公司組織(Society of Digital Agencies)在2011年2月8日發表的研究調查2011 Digital Marketing Outlook顯示：

‧ 95%行銷人將使用社群媒體行銷

‧ 80%行銷人將增加社群行銷預算

‧ 67%行銷人將增加預算在免付費的媒體上

‧ 80%廣告代理商將增加數位行銷專案

‧…

文／陳怡君    圖／EVERY8D互動資通提供

案例名稱：2010太古風雲汽車節專案

廣告產品：VW福斯系列汽車

廣告客戶：太古汽車

專案執行時間：2010/5-2010/12，2011整年度持續執行

行動行銷代理商：EVERY8D互動資通

專案行銷預算：平均每月15萬

EVERY8D互動資通規劃的「2010太古風雲汽車節專案」中，結合行動通訊手機與網路，設計出一種互動機制，發展成「互動簡訊」的行銷方案，加上用Data…

文／Vivienne Lin     圖／ECOWORK益科提供

案例名稱：7-ELEVEN門市簽到活動(OPEN小將徽章收集、Hello Fashion時尚徽章尋寶遊戲)

廣告產品：7-ELEVEN iPhone App

廣告客戶：7-ELEVEN

專案執行時間：(OPEN小將)2010/12/29-2011/01/25

                       (Hello Kitty)2010/01/25-迄今

行動行銷代理商：ECOWORK益科/e21摩奇創意

專案行銷預算：約100萬以上(App製作與行銷)

活動網址：…

文／許俊雄　圖／許俊雄提供

過去一年，你身邊應該不時看到這般場景。通勤族在捷運或公車上拿起手機閱讀新聞資訊、臨桌客人在餐點送達後立刻拿出手機拍照上傳分享、在台北花博排隊人龍裡到處是玩iPhone打發時間的遊客。手機廣告的重點，從比拼外觀設計、待機時間和通話品質，轉而強調自家手機中捆綁了什麼軟體和服務，智慧型手機已悄悄席捲整個市場。

蘋果公司於日前宣佈，其App Store軟體的下載累積總數，已超過100億次，平均每台iOS裝置所下載的軟體數量為62.5個。人們的零碎時間，幾乎都被智慧型手機裡的App給佔據了。為了迎合使用者和客戶需求，傳統報紙和雜誌媒體，也紛紛推出自家的軟體要搶佔這塊行動市場，數位行銷及各種廣告模式，也開始從桌機網路(Desktop Internet)挪向行動網路(Mobile Internet)。加上iPad等新型態的閱讀載具出現，從iPad上市時的《Wired Magazine》，到2010年11月維京集團的原生媒體《Project》問世，以及前幾日新聞集團(News Group)最新發表的電子報紙《The…

我的貼身e管家- http://join.imoo.tw/gov/

哈囉各位，好久不見的開箱文，今天又要來跟大家分享囉~ 總是報好康，久了都沒梗了，這次終於要介紹一個好服務給大家，那就是我的E政府推出我的貼身e管家機器人，藉著訂閱e管家提供的服務內容，隨時掌握各式各樣豐富的新訊息或活動喔。 (還記得吼~輸入自己的帳號才可以使用服務，接著e管家會來邀請你，按確定加入就可以了) …

　　春節期間開出紅盤的旅遊業，面對緊接著新年度的第一個連續三天假期228，每家業者都摩拳擦掌的做好準備。位於屏東潮州的8大森林樂園因應民國百年的228連續假期，精心推出「免費遊8大，住宿送鑽戒」來回饋給民眾，讓民眾直呼「賺很大」！…

文／楊海彬   圖／取自網路

最近在網路圈討論最熱烈的就是Groupon，在併購了地圖日記的「百萬網友團購網」之後，讓台灣媒體也注意到這間公司；目前在網路上可以搜尋到中文相關資料並不多，不過幾位網路的趨勢觀察者早在半年前就已經做了許多評論分析。

也難怪大家會注意到Groupon，創辦人Andrew Mason在2008年11月於芝加哥成立的Groupon團購網站(它的前身是The…

太陽底下有很多事情，讓我們開心，也讓我們難過，讓我們不由自主受到震撼，不管是任何的感受，

這些都是因為人們靠著五感︰「視覺」、「聽覺」、「嗅覺」、「味覺」和「觸-壓覺」，

這五種感官感覺、體驗生活。

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文／林雅萍   攝／李詩茜

在獨立代理商各自發展出的不同經營形式之下，多半還是不脫行銷廣告的範疇，只是講求前端、後端或整合性服務的差別，但還有一種服務型態，是資深品牌廣告經營者轉換跑道後所開發出來的獨特競爭力，洞察媒體實驗室所提供的既非具體的廣告、也非品牌形象包裝，而是以品牌顧問的角色擔任企業的業外智囊團，協助經營者深入了解企業問題所在，幫助組織與由上至下、由內至外的強化品牌價值認同與影響力，有計畫且有效率的促成團隊合作，以讓品牌能夠順應市場變化，立於不敗之地。

幫助客戶成功

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文．攝／林雅萍

海尼根在2010年5月全面換新罐裝啤酒包裝，以特殊顆粒的印刷技巧讓瓶身產生觸感，搭配動感曲線與整體設計的改版，來達成視覺上質感的提升。因此在瓶身換新裝的廣告訴求以「魅力突出」為主，藉以強調觸覺及視覺上的新特點。於是在網路首波宣傳上，米蘭數位延伸「魅力突出」的概念為創意主軸，從廣告banner到活動網站、海尼根官網都扣聯在這個主題上，為第一波換裝宣傳達到廣度與深度效果。

緊扣廣告主要訴求…

文／Vivienne Lin    攝／李詩茜

一瓶雞精除了補充體力之外，竟還能增強腦力，這對一般消費者來說很新鮮，對接獲白蘭氏雞精互動行銷專案的團隊而言，也是有趣的新知。談起此案，負責此專案的奧美互動行銷業務協理黃韻芝言語間充滿了熱誠，對於耗需大量腦力的創意工作者而言，相關的補給資訊無疑是個佳音，團隊成員親試產品感覺有效之後，認同感延伸到了提案的討論桌上，便決定以辦公室為基調，設計「男女腦戰爭」互動廣告，在兩個月的活動期間內，點擊率超過原本預期的兩倍，為老商品成功挹注了全新的形象。

男女職場議題引發關注…

最佳互動網路廣告–首獎

白蘭氏雞精線上PK賽 男女腦戰爭引起飲品話題

文／Vivienne Lin   …

網際網路徹底顛覆了消費者接觸品牌的方式。…

文／陳怡君  …

文．攝／李詩茜

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文／莊偉程 圖／theIndex提供

百貨週年慶的人擠人血拼大戰中，網路擔任的角色是什麼？有很多消費者享受著這類似大拜拜的購物快感，網路能為他們做什麼？幫助他們更有效率地血拼？幫助他們逃離人群但依舊享受購物樂趣？還是給他們更有幫助的購物建議？週年慶一向是傳統百貨通路一年內最重要的促銷活動，無論通路或是品牌無不使出渾身解數，設法創造出色的業績。消費者通常也摩拳擦掌，早早鎖定心中的必敗商品，在這傳統通路的盛會裡，網路通常做些什麼?這裡先整理出3種網路上各品牌常見到的操作。…